在知识付费的浪潮中，网红卖课现象日益普遍，然而，这背后却隐藏着诸多乱象。一些网红利用自身的影响力，披着各种教育外衣，先是人为制造焦虑，而后又高价销售质量参差不齐的课程。这不仅损害了消费者的权益，也破坏了知识付费市场的健康发展。这种现象亟需引起社会的高度关注，并推动相关部门加强监管，建立行业规范。
网红卖课乱象频发，根本原因在于行业标准的缺失和监管的滞后。
据了解，有一部分网红甚至没有资质，却能通过包装成为“专家”，靠着胆大的表演吸引了一批又一批韭菜。比如讲理财课的，没有金融行业入门级从业资格证书；讲情感的，没有心理咨询师资质。
两年前，我回老家，一表哥听说后立即找到我，询问哪支股票好。原因是看过我写的一些评论文章，跟着买，赚了不少钱。然而，在我的印象中，他是不怎么投资的。交流的过程中才知道，一次偶然的机会，他看到抖音理财课，花了几十元买了k线技术指标的课程，从此成了股民。但是一直亏，直到看了我的一些文章。
说实话，对于他的行为，我相当吃惊。如果几十元就能买到赚大钱的秘籍，那么卖课程的人何必还要辛辛苦苦拍视频卖课程呢？就像一些人教别人直播，自己都赚不到钱，还怎么指导别人？殊不知，5年前，我郑州的一个朋友，斥巨资在五栋大楼装修做直播培训，希望借助抖音红利快速致富。或因培训经验不足，三个月后，被客户质疑而终止了培训，被迫展示其直播带货能力。在看到他们的直播间在线人数惨不忍睹，经常几个人在线之后，客户终是悻悻离去。
2023年，给郑州某直播公司做咨询的时候，认识了一个做培训的老板，生意做得很大。他告诉清扬君，目前很多人先买一些课程，然后直接翻拍，甚至内容都不改。至于有没有效果，那真是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。而且价格极低，99元买的课，58元、38元挂在不同的平台售卖，甚至还做投流推广。而这种不正当竞争，也会造成“劣币驱逐良币”的现象发生，从而引发更大的行业危机。
《观海新闻》对此总结的好：“类似套路在网红卖课中屡见不鲜。炫、骂、蹭、抄、骗、割是短视频培训常见的套路模式。”
不可否认的是，很多平台确实有不少专家型的知识博主。但更多的是，一些网红利用自身流量优势，通过虚假宣传、夸大其词等手段，诱导消费者购买课程。这些课程往往缺乏实质性的内容，甚至存在抄袭、洗稿等问题，消费者购买后才发现上当受骗。
图片来源：黑猫投诉
仅在黑猫投诉平台，搜索“网课”，出现了45422条投诉信息。这中间，就有不少投诉抖音网课的。
大量网友因感到自己受骗而发起投诉，这一现象背后实际上凸显了知识付费市场的庞大潜力。特别是当下，经济预期面临不确定性时，许多人会产生焦虑情绪。为了应对这种焦虑，他们渴望通过学习来提升自己的技能，解决就业问题，或是发展副业，以改善现有的生活状况。这种积极寻求进步和改变的想法和态度，值得社会大众去理解和支持，而非利用他们这些心理割韭菜，从而制造更多的矛盾和社会不稳定因素。
知识付费的本质在于分享和传递高质量的知识内容，旨在为用户提供实际的价值。然而，作为一种无形的内容产品，其质量和价值确实难以用统一的标准来衡量。正因为当前行业尚缺乏明确的标准和规范，使得一些“问题网红”和“问题课程”有机可乘，给用户带来了不良影响。
面对这一挑战，清扬君认为，监管部门必须积极采取行动，加快制定并推行有效的规范和标准，以确保知识付费行业的健康、有序发展。
比如从资质准入建立相应的从业门槛；电商平台引入专家，加强内容审核；建立消费评价机制，消除信息不对称，为消费者提供参考；提高消费者的辨识能力，引导其理性消费，避免盲目跟风；增加体验课，畅通举报渠道，防止问题博主逃之夭夭等。
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