二十年，RIO做出了很多改变，换包装、创新产品、丰富玩法……力求保持新鲜感。
如果说这些“变”是所有品牌顺应时代发展的必然，那么在“变”的外衣下，RIO的一些“不变”才是立身之本。
《爱情而已》《欢乐颂4》《爱的二八定律》《长风渡》《长相思》……热议剧中总能看见RIO的身影。电视剧作为源于生活的艺术，有人有剧情有多场景，恰好与RIO的场景化营销需求相匹配。同时，电视剧的IP效应、明星效应也能带来不少声量，品牌在热剧的植入不失为扩大影响面、赢得流量的好方法。再者，都市剧、古偶剧的观众大多为年轻人，与RIO的目标受众也精准吻合。
总的来说，RIO所做的，其实都是在强调一件事：任何地点、时间、情绪状态下，RIO总能带来慰藉。微醺、一个人的小酒、把自己还给自己一脉相承，RIO想要给人的慰藉，不是酒精带来的被动而短暂的安宁，而是希望人们能拥有主动选择快乐的能力，可以接纳自己的每一面。
RIO所走的营销路径更像是：使消费者在选择RIO前，先记住关于RIO的一些感觉，而后让潜意识自然地发挥作用，帮助做出选择。
不变之一，牢牢守住低度预调鸡尾酒的定位。以此为核心打造品牌辨识度，围绕这个中心向外延展，布局不同系列产品矩阵，满足不同消费者需求的同时不丢失长期积累下来的优势。
不变之二，情绪价值。无论是早期提出的“超自在”还是现在的“一个人的小酒”，RIO好像一直在给大家打造一片安放心灵的秘境，在这里情绪没有好坏之分，选择没有正确与否，人们唯一需要跟随的是心之所向。那些不安的与快乐的，混乱的与平静的，都被允许释放。当定义被抛除，束缚也被解除，人天然地对自由有所偏好。
正如RIO所言：“有点点微醺，有点点开心”。品牌力求在两种状态里寻求平衡，不执着于“满”，“有点点”就够了，这符合RIO「自由派」的气息，也是生活的智慧，清醒与混沌并存，不刻意追求某种状态，不刻意消弭某种状态，是对自我的解放。文章来源于飘花电影网：https://www.qhsolar.com.cn
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