说起空调，最先想到的品牌，一定是格力。因为那句“好空调，格力造”，真的人尽皆知。单从品质来说，格力空调确实很有保障，而且售后也无忧。从2003年开始，格力空调连续18年荣登榜首。
可是自2020年开始，格力空调开始走“下坡路”，它的销量不如从前。说起格力空调，不得不说的就是当家领导董明珠女士，绝对的铁娘子。能创下18年的销量冠军，并非人人都能达到这样的高度。
质量是基础的保障，同时也需要营销策略。曾经负责销售的董女士，对于营销方面有自己的独特见解，所以取得如此好的成绩，也是情理之中。
空调之王易主，新的冠军是谁呢？
国内生产空调的品牌不在少数，大家很好奇，到底是谁成为黑马，脱颖而出呢？新的“空调之王”，就是大家所熟悉的美的空调。
在这之前，格力、海尔和美的，在空调市场中属于“三足鼎立”的关系。仅仅是三个品牌，就占据了中国空调市场80%的份额，这绝对是个特别庞大的数字。对了，单单是格力品牌，就占了50%的市场份额。
不过在2020年，因为疫情的缘故，格力的销量开始下降，仅售出了2963万台。而这一年，美的和海尔的销量，明显高于格力。与此同时，美的已经成为家电行业的NO.1。尤其是空调的出口数量，已达到2221万台，占比36.6%。
为何格力会退居“二线”呢？原因有三
1、错误的多元化发展
近几年，格力品牌除了专注于空调的研发、设计之外，还尝试其他领域的设计。最出名的就是投资新能源汽车，当时董女士顶着巨大压力，收购了某个汽车品牌。虽然后期证明当时的选择是对的，但毕竟格力是专业做空调的品牌。
2、线上发展不够
不否认，格力空调的质量确实很好，但是在销售渠道方面，还是有些落后。从2013年开始，美的就已经进军各大电商平台，而格力还专注于线下专卖店服务。仅仅是一步之差，就为日后的销量奠定了基础。
3、销售结构太复杂
董女士为人正直，所以格力的销售有着严格标准，中间渠道更是有着严苛的规定。这样的结果，就导致销售结构特别复杂，销售成本也会不断提升。而这一切，都可能需要消费者来买单。
未来，格力空调该如何发展呢？
对于品牌来说，销量决定一切。因为有销量，就意味着有盈利，这一点相信大家都懂。尝试多元化的转型，原则上来说是好事，因为空调市场终归有饱和的一天。但在转型之前，要对市场做更多了解，方能一举成功。
从格力目前研发的芯片、新能源汽车和各类小家电来看，其实销量并没有想象中那么好。换句话说：这些新开拓的领域，其实都在消耗整个集团内部的盈利。
时代在不断的变迁和进步，若是一味依赖线下销售渠道，只会给消费者带来更多压力。这一点，美的空调的做法值得肯定。早早进军电商平台，完全可以把中间商的费用让利给消费者。试想一下：既然空调的质量、售后都有保障，为何不选择价格更低的品牌呢？
和其他普通的电器品牌相比，格力空调的销量和业绩并不差。但作为曾经连续18年的销管，如今的销量与它而言，还是有一定影响的。
作为格力的执行人，董明珠女士的眼光很有前瞻性，在商场上“杀伐果断”，相信在她的领导下，格力品牌还会再创佳绩。
写在最后：在这个时代，机遇才是最重要的。互联网的发展是趋势，相信格力也会在董明珠女士的带领下，结合集团的现状做出调整，未来也会趁势而追，再创佳话。
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