全球电商市场动态第36期|京东|小红书|淘宝|物流|电商市场|电商平台

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全球电商市场动态

第36周（2024-09-02至09-06）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约5min

本周市场动态提要

1. 淘宝天猫开放微信支付：覆盖全体商家，9月底全面上线
2. 店小秘ERP上线速卖通全托管仓发备货功能提升效率降低成本
3. 京东调整店铺综合体验分规则，新增商品体验和好评率考查
4. 京东全球售业务扩展至4个新国家，海外包邮活动引关注
5. 京东ochama法国订单量飙升172%，次日达服务覆盖千款商品
6. 京东追加10亿布局服饰品类，国际大牌入驻数量同比增长60%
7. 拼多多下调50%店铺基础保证金至500元，商家成本大幅降低
8. 小红书餐饮团购扩展至49城，佣金费率仅0.6%
9. Shopee将在巴西增设6个物流中心，覆盖范围扩大40%
10. Coupang投资3万亿韩元开设新物流中心，计划2027年前新增65000个就业岗位
11. Ozon投资45亿卢布开设圣彼得堡第四个配送中心，日处理订单近90万
12. 美客多7500万美元投资阿根廷新建5.3万平米物流中心，预计2025年底运营
13. 美客多与Mallplaza战略合作，智利物流网络年处理包裹量预计超5万
14. Flipkart大促前新建11个物流中心，创造10万个就业机会
15. Lazada印尼站9月1日起上调卖家管理费，最高涨幅达4.18%
16. 德国电商平台Kaufland进军奥地利市场，吸引超3200万访客，年销售额达24亿欧元
17. 波兰电商平台Allegro计划9月进军匈牙利市场，目标触达2500万潜在客户
18. 日本电商DMM推出针对中国市场的跨境电商支持服务，覆盖店铺搭建、仓储管理和动态广告推广
19. 7月荷兰在线零售额增10.8%，消费电子产品线上销售激增12.9%

Alibaba

阿里巴巴

淘宝天猫开放微信支付：覆盖全体商家，9月底全面上线

淘宝天猫宣布将于9月12日后逐步向所有商家开放微信支付功能，预计9月底完成全量上线。此次调整旨在提升消费者购物体验和交易转化率，特别是针对低线城市用户。微信支付的接入将使消费者在淘宝购物时更加便捷。阿里巴巴旗下其他应用如饿了么、优酷等早已接入微信支付，淘特也在上月实现了全量覆盖。支付宝表示将继续深化与淘天集团的合作，推动科技和产品创新，为商家和消费者创造更大价值。

店小秘ERP上线速卖通全托管仓发备货功能提升效率降低成本

9月2日，店小秘ERP推出速卖通全托管仓发备货功能，旨在优化“接单”和“拣货”环节，通过数字化手段减少商家工作量，提高仓发效率。新功能支持多平台、多店铺订单集中处理，智能配对SKU与货架位，自动库存扣减等。速卖通还将于2024年9月1日实施全托管商家分层规则，S级商家可享更多权益。此举有望大幅提升商家运营效率，降低经营成本。

京东

京东调整店铺综合体验分规则，新增商品体验和好评率考查

9月4日，京东宣布将店铺星级升级为店铺综合体验分，评定维度从原来的6个缩减为4个，新增商品体验和店铺好评率作为考查指标。新的规则适用于企业店铺和个人/个体店铺，综合体验分将影响搜索排序和营销活动的参与资格。商品体验包括店铺好评率和店铺质量指数，其中商品销量直接影响质量指数。综合体验分将以星标形式展示在商品搜索页和店铺详情页等位置。

京东全球售业务扩展至4个新国家，海外包邮活动引关注

9月2日，京东全球售业务新上线美国、日本、新加坡和马来西亚四个国家，主打低价策略并承诺不亏本运营。用户可在京东App切换这四个国家的站点，享受京东自营及第三方商家的商品。8月29日晚，京东推出海外包邮活动，日本全场商品空运送达，履约时效5至7个工作日；美国、新加坡分别满618元和218元包邮。京东还招募“海外推广官”，成功推广商品可获得佣金。京东国际化布局持续推进，计划向欧洲、北美、大洋洲等市场拓展。

京东ochama法国订单量飙升172%，次日达服务覆盖千款商品

京东旗下的ochama宣布在法国提供次日达服务，覆盖千款精选商品。自9月2日起，巴黎地区的消费者可享受次日自提和次日达服务。今年以来，ochama在法国的订单量同比增长172%。自2022年在荷兰推出以来，ochama已在欧洲24个国家提供送货上门服务，并在荷兰、德国、比利时和法国运营超800个自提点。ochama利用京东的全球供应链优势，为欧洲消费者提供丰富的购物选择，商品种类增长110%。此外，ochama在荷兰推出了小时达服务，进一步提升了购物便捷性。

京东追加10亿布局服饰品类，国际大牌入驻数量同比增长60%

京东宣布追加10亿投入全面布局服饰品类，旨在打造潮流尖货聚集地，提升消费者购物体验，并为国内外品牌带来确定性增长。京东百亿补贴将加强服饰品类补贴力度，每日发放满300减30优惠券。京东服饰将联合NIKE、GAP等数千品牌同步上新，并与小红书、VOGUE发布2024秋冬穿搭趋势。京东服饰还将与人民日报社新媒体中心、中国服装协会合作发布“让世界看见中国美”招募计划，支持中国原创设计师品牌发展。今年以来，京东服饰新品数量同比增长超5倍，国际大牌入驻数量同比增长超60%，第三方商家数量同比增长超200%。京东已与全球9成以上奢品大牌达成合作，实现同步上新。

Pinduoduo

拼多多

拼多多下调50%店铺基础保证金至500元，商家成本大幅降低

9月6日，拼多多宣布将店铺基础保证金阈值从1000元下调至500元，旨在进一步降低商家成本。新入驻和已入驻且符合条件的商家均可享受这一调整。店铺保证金根据店铺类目、风险评估等因素计算，未缴足保证金将影响货款提现和商品发布等功能。此次调整是拼多多继推出资源位技术服务费和推广软件服务费可退权益后的又一扶持商家政策。未来一年，拼多多还计划减免100亿元交易手续费，扶持具有创新能力的新质商家和产业带。

小红书餐饮团购扩展至49城，佣金费率仅0.6%

小红书自9月3日起在全国49个核心城市上线餐饮类团购，佣金费率为0.6%，暂免商家保证金。这次扩展从原先的5城增加到49城，包括多个省会及三线城市。商家可自行入驻或通过第三方服务商接入。此前，小红书曾试水本地生活业务，但进展有限。目前，小红书对第三方服务商采取数据导向的淘汰制，并邀请大型连锁餐饮品牌参与团购白名单内测，但部分品牌仍在观望。

Shopee

Shopee将在巴西增设6个物流中心，覆盖范围扩大40%

Shopee宣布将在巴西米纳斯吉拉斯州和巴伊亚州设立六个新的物流中心，分别位于巴巴塞纳、乌巴、埃斯特雷马、巴雷拉斯、伊雷塞和阿拉戈伊尼亚斯等城市。此举旨在扩大最后一英里配送范围，加快交付速度。新站点将使Shopee在巴西的首英里和最后一英里物流中心总数达到100个，并将服务城市数量增加40%。目前，Shopee在巴西还设有11个主要配送中心，分布在圣保罗、里约热内卢等地。

Coupang

Coupang投资3万亿韩元开设新物流中心，计划2027年前新增65000个就业岗位

韩国电商巨头Coupang宣布将于10月在韩国大田和光州开设两个新的物流中心，直接雇用3300多名员工。这是Coupang履行到2027年投资超过3万亿韩元（约22亿美元）承诺的一部分。Coupang计划到明年初在九个地区新增物流设施，招聘10000多名员工，预计将增加65000多个地区就业岗位。Coupang的总直接就业人数将增至约80000人，推动区域经济发展。截至目前，Coupang已投资6.2万亿韩元，建立了100多个设施，覆盖70%的人口，并计划进一步扩展次日送达服务。

Ozon

Ozon投资45亿卢布开设圣彼得堡第四个配送中心，日处理订单近90万

俄罗斯电商平台Ozon宣布在圣彼得堡和列宁格勒地区开设第四个配送中心，首期工程面积达3.92万平方米，到年底将扩展至双倍面积。全面运营后，该中心每日可处理近90万个订单，存储约3000万件商品。Ozon在现代设备和IT基础设施上的投资超过45亿卢布，预计将创造1000多个就业岗位。过去3年，Ozon物流基础设施增长超13倍，目前在俄罗斯拥有35个配送中心、100多个分拣中心和5万多个订单提货点，总面积超过280万平方米。

Mercado

美客多7500万美元投资阿根廷新建5.3万平米物流中心，预计2025年底运营

美客多宣布将投资7500万美元在阿根廷建设第二个物流中心，预计2025年底投入运营。新物流中心占地5.3万平方米，将创造2300个新职位，日配送量可达40万件。阿根廷电商在零售贸易总额中的渗透率为12.5%，高于拉丁美洲平均水平。新物流中心将提升美客多在阿根廷的竞争力，进一步完善其物流生态系统。

美客多与Mallplaza战略合作，智利物流网络年处理包裹量预计超5万

2023年8月30日，美客多宣布与Falabella子公司Mallplaza建立战略合作关系，旨在改善智利客户的物流和购物体验。合作将于2024年4月开始试点，首阶段在圣地亚哥大都市区的六个Mallplaza中心设立物流点，预计到2024年底处理包裹量将超5万个。美客多计划进一步扩展其在智利和其他拉美国家的物流网络，包括秘鲁和哥伦比亚。此外，美客多在阿根廷投资7500万美元建设第二个配送中心，预计2025年底运营，将新增2300个职位。美客多在墨西哥的投资也将增长48%，总额达25亿美元，计划今年招聘8000名员工。

Flipkart

Flipkart大促前新建11个物流中心，创造10万个就业机会

为迎接即将到来的“The Big Billion Days”大促，Flipkart在印度9个城市新建了11个物流中心，使全国物流中心总数增至83个，预计将创造超过10万个就业机会。此举旨在通过强大、高效和可持续的供应链满足节日高峰期的需求，并推动印度就业市场的发展。Flipkart还推出了全面的技能和培训计划，确保新员工做好充分准备，重点雇用多元化群体员工，反映了其对包容性工作场所的承诺。

Lazada

Lazada印尼站9月1日起上调卖家管理费，最高涨幅达4.18%

Lazada印尼站宣布从9月1日起上调卖家管理费，各类产品费率有所不同。A类产品管理费从去年4%-6%调整至6.18%-8%，B类从3.18%-5%调整至5.68%-7.5%，C类从3.18%-5%调整至3.93%-5.75%，D类从1.68%-3.5%调整至2.43%-4.25%。此次调整预计将增加卖家的运营成本，与此同时，LazMall卖家的管理费保持不变。这是继Shopee和Tokopedia之后又一平台调整费用，反映出东南亚电商市场的激烈竞争。

Kaufland

德国电商平台Kaufland进军奥地利市场，吸引超3200万访客，年销售额达24亿欧元

9月4日，德国电商平台Kaufland宣布其在奥地利的电商平台Kaufland.at正式上线，此前8月初已在波兰上线。为庆祝新站点开通，Kaufland推出早鸟优惠计划，卖家在12月31日前注册可享3个月福利期。Kaufland在奥地利的品牌知名度超40%，市场电商渗透率达56.9%，年增长率11%。在德国，Kaufland月吸引3200万访客，商品种类超4500万种，去年在波兰销售额达24亿欧元。Kaufland的扩展将与Allegro、亚马逊等竞争。

Allegro

波兰电商平台Allegro计划9月进军匈牙利市场，目标触达2500万潜在客户

波兰最大的电商平台Allegro计划于今年9月正式进军匈牙利市场，并通过allegro.hu网站提供服务。公司已在华沙和布拉格招聘匈牙利语专业人士，并允许捷克和斯洛伐克的卖家在匈牙利平台上架产品。Allegro预计匈牙利市场有1000万潜在消费者，连同捷克和斯洛伐克，将触达超过2500万潜在客户。公司将调整支付方式、使用匈牙利福林，并提供可信赖的送货服务和匈牙利语网站，以提升用户体验。Allegro的业务收入在第一季度同比增长22.7%，达到17.1亿兹罗提，调整后息税折旧摊销前利润增长29.7%，达到6.006亿兹罗提。

DMM

日本电商DMM推出针对中国市场的跨境电商支持服务，覆盖店铺搭建、仓储管理和动态广告推广

9月5日消息，日本电商DMM宣布推出专门针对中国市场的跨境电商支持服务，旨在为日本企业提供全面的跨境电商解决方案。服务内容涵盖跨境电商店铺搭建、产品分销管理、推广、产品交付和仓库管理、直播商务与动态广告推广及短剧宣传策划。DMM将与中国市场的短剧制作公司合作，利用社交网络和艺人网红策划短剧，以提升品牌在中国市场的知名度和销量。此举标志着DMM在跨境电商领域的重要拓展。

电商市场

7月荷兰在线零售额增10.8%，消费电子产品线上销售激增12.9%

根据荷兰统计局数据，7月份荷兰零售总额同比增长2.6%，其中在线零售额增长10.8%。在线商店营业额增长13.6%，多渠道零售商的在线营业额增长6.9%。非食品类在线零售额同比增长8%，食品和药品类增长16%。尤其是消费电子产品的在线销售额同比激增12.9%，显示出显著增长趋势。