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6月,加加食品表示,因债务无法按期偿还,创始人杨振以及家人均被列为“老赖”。

这已经不是杨振第一次上“老赖”名单了,在此之前,他已经被强制执行了13亿元。

加加食品公司市值从巅峰时期的百亿,一路缩水至24.08亿,公司连续三年亏损,今年7月份刚摘掉ST的帽子。

曾经风光无限的加加酱油,难道要彻底退出市场,销声匿迹?

加加酱油由杨振一手打造,因独特的拉环瓶口设计,和有效的营销策略,快速成为业内数一数二的品牌。

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2012年,公司在深交所上市,并被誉为“酱油第一股”。

可惜,创始人为了扩大商业版图,做出一次又一次的错误投资,导致公司债务累累,品牌信誉尽失。

那么,加加酱油到底是如何沦落到如今的地步呢?

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在成为商人之前,杨振一名语文教师,毕业于一所师范院校。

虽然工作体面,奈何“铁饭碗”没办法满足一家老小的开销,为了改变贫困局面,他选择了做生意。

虽然曾是读书人,但杨振做生意既放得下身段,又肯吃苦。

他先后养过猪、卖过隐形纱窗,还做过食品加工,通过一系列“折腾”,杨振早早就成为万元户。

长期的经验,让杨振对发财机会很敏感,他发现传统的酱油瓶有很大的缺陷,瓶口是敞开式,没办法控制用量,一倒就容易倒多。

为此,他发明出了易拉环酱油瓶,杨振本来打算将这一设计卖给酱油厂,出价50万元,挣点“外快”。

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可酱油厂商们瞧不上这个小设计,不愿意出钱,他一气之下就决定自己创业,制作酱油。

1996年,杨振建立了自己的第一家酱油厂,取名“加加酱油”。

那时,市面上的酱油基本在1.5元左右,加加酱油作为新品牌,很难挤进这个价位的赛道。

如何从成熟的市场中杀出一条血路,这十分考验人的智慧。

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杨振苦思冥想后,大胆决定走“高端”路线,每瓶酱油卖到了6.5元,这么高的价格,引起了一部分消费者对加加酱油的关注。

但这远远不够,加加抓住机会,花费巨资开始了铺天盖地的广告攻势。

先是买下纸媒上大篇幅的广告位,又占据电视频道的黄金时段,循环播放广告,还给热播电视剧投资。

几番操作之下,加加酱油稳稳占据了湖南本地市场。

2004年,杨振又将广告打到央视,用4800万买下2个月的广告时间,这笔巨资对当时的加加来说,几乎是砸锅卖铁凑的,但好在效果拉满。

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通过在央视滚动宣传,加加酱油迅速风靡全国,成为家喻户晓的酱油品牌,第二年,就创下了5亿元的业绩。

2012年,公司达到了16.57亿元的营业额,并顺利上市,成为酱油行业第一股。

这一年,百亿酱油巨头“海天”还没有冲击IPO成功。

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或许是财富的暴增,给了杨振前所未有的信心,他不再满足于酱油这一行。

杨振将酱油公司交给家里人,将全部精力都放在投资上,成立了卓越投资,企图跳上资本的牌桌,玩“钱生钱”。

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卓越投资先是进入到电商领域,拿出五千万元投资云厨电商,并取得51%的股份。

可是,接下来的两年,云厨不断亏损,逼得杨振不得不0元转让股份,投资的钱付诸东流。

但这并没有给他带来多大的打击,反倒让杨振越挫越勇

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2017年,杨振又想拿下了辣妹子食品,扩大“加加”的食品类别。

不过,由于辣妹子食品管理层意见不统一,而收购风险又太高,这次的计划并未成功。

第二年,杨振再次出手,想要买下一家叫做“金枪鱼钓”的远洋捕捞公司。

而“金枪鱼钓”狮子大开口,要价47亿元。

这对于加加食品来说,可谓天价!要知道,此时公司的市值仅为21.74亿元,一年的净利润也只在1.5亿元左右。

基于此,加加食品只能向银行借钱收购,背上了巨额债务。

然而结果并不如人意,2020年底,因资金问题和外部压力,这笔交易又无疾而终。

杨振一家也因无力偿还债务,都沦为“老赖”。

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杨振的盲目投资,使得加加酱油欠下巨款。

因为创始人多年“不务正业”,主业营收严重下降。

2023年,公司的净利润损失了近2.01亿元。

就在杨振在资本市场撒钱的时候,加加酱油错过了发展的黄金期,其他的酱油品牌纷纷崛起。

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凭借精准的营销策略和庞大的销售渠道,海天酱油占领了全国绝大部分的市场份额,还向食用醋、蚝油等方面延展。

2023年的营收,海天已经是加加的17倍。

千禾、李锦记等品牌,也在酱油领域占据了一席之地,瓜分本就不多的市场。

为了重振品牌,加加酱油只能打价格战,将原本每瓶6.5元的酱油,降到每瓶2.5元。

但这种方式并没有取得多大的效果,反而加剧了财务危机。

为了应对不断加剧的市场竞争,公司还不断推出“减盐”“0添加”等新品,并且与顶尖带货主播合作,提高品牌知名度。

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奈何这一切都是其他品牌“玩”剩下的,加加并不占优势,对销量的提升作用有限。

另外,加加食品的经营模式也在一定程度阻碍了企业发展。

此前公司一直是家庭式经营模式,在创立初期,这可以为企业发展带来凝聚力。

不过,企业进入成熟期后,每一项重大决策都会受到家族利益制约,无法顺利推行,无疑增加了品牌前进的难度。

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今年,公司的业绩稍有回缓,但激烈竞争和堆积如山的债务,加加的压力依旧很大,甚至可能有倒闭的风险。

有句话说:“人永远无法掌控认知能力以外的财富。”

这话对杨振来说恰如其分,从一无所有到上市公司老总,他本该延续辉煌的事业。

但成功后,却不再满足做实体,而跑去追逐资本,最终既丢了“芝麻”,又碎了“西瓜”。

参考资料:

华商韬略:《一家三口成老赖,“酱油大王”只能打酱油了》

金融八卦女频道:《一家三口成老赖,大佬坑惨百亿酱油帝国》

作者:汀兰

编辑:柳叶叨叨