谁也不曾想到，在年中618之后，家电市场在同一年中竟然迎来了新一轮的消费热潮。
自9月初全国各省市家电以旧换新补贴陆续落地，便掀起了一阵家电换新的浪潮，其火热程度堪比彼时西南地区的天气。“国补”其实早有征兆，从去年提出的“推动大规模设备更新和消费品以旧换新”，到今年2月、3月、7相继推出政策推动，换新潮彼时已经形成，到8月正式发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，只是水到渠成。
2024年是消费促进年，这一基调是在年初就定下来的。刺激内需，拉动经济增长，而规模庞大、需求旺盛、与百姓生活息息相关的家电市场，毫无疑问是最受关注的。从8月推行以旧换新“国补”以来，家电市场犹如注入了一汪活水，绽放出了蓬勃的向上动力。
家电重拾增长，Mini LED电视普惠加速
国补政策虽然因为省市的不同，在落地“玩法”上稍有区别，不过整体策略是一致的，1级能效补贴20%，2级能效补贴15%，单品最高补贴2000元，真金白银的补贴极大地降低了消费者的换新成本，如1级能效的家电在10000元以内的商品都可享受到“顶格”的20%补贴，极大地激发了消费者对市场中高品质、节能、智能家电的消费热情。
国补的落地对家电市场的活跃度提升是卓见成效的。日前商务部消费促进司相关人员表示：“截至目前，全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超243亿元，1-8月，限额以上家电类商品零售额同比增长2.5%。”
另外来自国家统计局的数据也显示，全国家用电器和音像器材类零售额由降转升，8月份销售额同比增长3.4%。按照平台统计，8月26日至9月21日近一个月的时间内，京东平台冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑五大品类销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速明显。
可以看到，除季节性特征明显的空调之外，上述家电品类中电视的增速最快。值得注意的是，洛图科技数据显示75英寸以上大尺寸电视销量增长超过70%（9月Week2），85英寸实现170%以上的增长，Mini LED电视实现6倍以上的增长，市场活跃度大幅提升。
Mini LED电视近年来凭借着高亮度、高对比度，超越OLED的画质以及同尺寸相对亲民的价格，成为越来越多消费者在中高端电视上的首选，迎来了前所未有的发展红利。笔者注意到，Mini LED电视领域的领军品牌TCL旗下多款电视均可参与“国补”，其中如TCL T7K、Q9K、Q10K等热门Mini LED电视此前均出现了断货情况，市场表现强劲。
如今电视市场的存量以LED电视为主，Mini LED电视虽然迎来高速发展时期，如今年第二季度在高端电视市场中Mini LED电视销量占比达到54%，但产品价格主要落在5000元-20000元的价位段上。随着国补政策的落地，Mini LED可以结合自身画质优势，扩大价格的优势区间，加速Mini LED电视的渗透，为行业带来新的增长极。
TCL或成国补周期电视市场最大赢家
以TCL为首的一众国产电视品牌“押宝”Mini LED技术，如今终于迎来了果实的完全成熟，可以“收割”了。日前市场调研机构DSCC公布的一份数据显示，Mini LED电视领域，TCL已经超越三星成为全球第一，海信、小米等品牌同样有所建树。
TCL作为Mini LED技术的先行者、领头羊，在Mini LED电视上的产品布局十分完善，如今年就发布了TCL T7K、Q9K、Q10K/Q10K Pro、X11H等Mini LED电视，覆盖了不同的价格区间，成为消费者的电视首选。
“国补”落地以来TCL多款Mini LED电视成为热销爆款，如相对更为亲民的TCL T7K，在背光、画质上双双提升，实现峰值亮度、对比度、色彩等参数的多维提升，让每一位消费者都能享受到Mini LED技术带来的视觉享受。同时，T7K在高刷、扬声器上也下足了功夫，堪称是最超值的Mini LED电视。
定位相对更高的TCL Q9K，则是“品质消费”的代表产品。Q9K更注重价格与画质的平衡，为追求品质但预算有限的消费者提供了更有质价比的选择。它的背光分区数量更多，达到了1536个，峰值亮度可达XDR 2400尼特，拥有98%的量子点广色域，画质堪比OLED电视，同时在机身设计上也显得时尚、简约，是质价比首选。
Q10K旗舰Mini LED电视则是所有画质追求者的心头好。它的背光分区数量不仅达到了2592个、峰值亮度更是来到XDR 3800尼特，同时还采用了TCL的全域光晕控制技术，打造了更加纯粹的电视观感，让Mini LED电视彻底摆脱光晕问题，带来了极致的画质体验。
消费者对TCL电视的认可，来自于TCL对Mini LED技术的深耕，来自于Mini LED技术在电视上落地的实际效果。TCL凭借着多样的产品布局，以技术为基底，用大屏和Mini LED这两个关键词，成功赢得消费者的青睐和更多的市场，成为了“国补”周期中的电视赢家。
以技术破圈，TCL领跑Mini LED赛道
电视全球销量第二，Mini LED电视销量第一；国内市场2023年Mini LED电视市场份额超50%，每卖2台Mini LED电视机就有一台是TCL。这份成绩的背后，是TCL对Mini LED技术的长期深耕，也是TCL对电视市场发展脉络的精准把控。
2019年，TCL首次将Mini LED进行商用，推出全球第一款量产Mini LED电视75X10。对于当时的电视市场来说，中低端有LED电视，高端电视则是OLED的绝对领域，Mini LED电视的出现，完全打破了这一格局。随着TCL加大对Mini LED技术的投入和研发，Mini LED在2021年开始起量，其他品牌也竞相进入Mini LED赛道，而彼时的TCL早已完善Mini LED的产业链布局，并始终掌握全球最先进的Mini LED显示技术。
以2024年周期的Mini LED电视为例，这一周期的Mini LED电视在进一步推高背光分区以及峰值亮度，然而早在去年，TCL就已经推出了“双5000”的Mini LED电视X11G。今年TCL X11H在进一步将背光分区数量提升到14112、峰值亮度提升到XDR 6500尼特之外，率先攻克了Mini LED电视的光晕顽疾问题，在画质竞争上领先其他品牌，真正做到了领先一代。
电视光晕是电视显影后，影像边缘蔓延出来的虚影，是伴随着多分区出现的电视顽疾，每个分区都会产生虚影，2021年苹果推出Mini LED平板时，光晕问题就未曾解决，成为该款平板销量的“阿喀琉斯之踵”。同级分区、亮度下，光晕控制能力越强，越能展现更好的画质效果，这才是未来Mini LED电视是否优秀的关键评价指标。
TCL的全域光晕控制技术，通过软硬件结合，从Mini LED成像全链路精准控光，在发光芯片、透镜技术、动态背光响应算法、OD值与屏幕显示多个维度上，终结行业光晕难题，打造典藏级画质。
具体来看，TCL全域光晕控制技术主要有六晶方芯II、超聚光微透镜、瞬态响应、双向16bit、微距OD、A++蝶翼星曜屏六大方面的提升。六晶方芯II提升亮度和能效；超聚光微透镜提升背光均匀性、光学稳定性与光晕控制能力；瞬态响应提升响应速度，让背光与图像显示零延迟；双向16bit带来65000+（2^16）级精准调光，从最亮到最暗都能带来细腻的显示效果；微距OD光晕控制能力进一步提升56%，并可让电视实现轻薄设计；A++蝶翼星曜屏超高原生对比度，加入聚酰亚胺材料，屏幕遮光能力Max。
TCL经过四十余年的发展，已经进入了自驱创新的阶段，如同当年范尼凯克在400m第九道上创造出世界纪录一般，看不见对手那就超越自己。从更多的技术投入、更好的成本控制，到更好的市场渗透和品牌建设，以及更多的研发投入，如今TCL的Mini LED产业已经形成了完整闭环，形成正向的反馈循环，让TCL Mini LED电视成功破圈。
不断增强的技术底力，才是TCL破圈的根本。
TCL掌握全球领先的量子点QLED技术，这一色彩显示技术也被频繁运用在Mini LED电视上，如TCL今年旗舰电视上采用的量子点Pro 2024。它拥有迄今为止最好的发光材料，还原世界的五彩斑斓；拥有OLED相当的超高对比度和色域，同时又保留了LED电视的超高峰值亮度和使用寿命，是真正的下一代大屏电视显示技术。
Mini LED的特性决定了它更适合用VA软屏，而TCL Mini LED采用的A++蝶翼星曜屏，则是华星光电研发的HVA屏，拥有7000:1的超高对比度，并且拥有超强遮光能力。实际上，TCL华星的HVA屏不仅运用在电视领域，在消费级电脑显示器领域，也是最近一两年的的宠儿，其对比度、色彩超过IPS屏幕，GTG响应时间也可比拟IPS显示器，是当下中高端电脑显示器的最受欢迎的面板之一。
TCL不仅用技术成功从LED与OLED的“包围圈”中突围，领跑Mini LED赛道，更是成功破圈，在电视之外的其他显示领域取得极大成功。坚持研发投入，坚持源头创新，这或许是TCL留给行业的成功秘诀之一。
TCL同频“共振”，以旧换新再加码
TCL Mini LED电视此次积极响应国补政策，在国家补贴之外，TCL还筹措专项资金，单平台最高补贴2000元，推进绿色家电的消费换新，双重补贴为消费者省更多，也为拉动内需消费增长贡献一份力量，践行企业责任。
TCL凭借着Mini LED全产业链布局的优势，在技术研发、产品矩阵建设、成本控制等方面拥有全方位的竞争力领先，再加上“同频共振”的专项资金补贴，TCL有望在国补周期中进一步扩大市场份额，加大Mini LED电视的领先优势。
而这也将进一步加速Mini LED电视的普及。对行业的其他企业来说，TCL的成功可以激发更多的企业创新意识，行业将会有更加多元的竞争格局，在各种创新下Mini LED电视或许会有更多的突破性革新；而对于消费者而言，随着企业间竞争的加剧，能够用更亲民的价格获得更好的Mini LED电视画质，也是喜闻乐见的。
热门跟贴