从现实到虚拟：国际品牌在元宇宙中的商标策略与法律要点|元宇宙|商标策略

随着元宇宙概念的兴起，相关商标注册已成为全球企业布局未来市场的重要一环。不同国家和地区对于元宇宙商标的认知、注册策略及保护力度各有差异。我们将从国际视角出发，分析中美日欧韩等主要经济体的元宇宙相关商标注册情况，探讨国际主要元宇宙领域公司的商标注册策略及具体商品服务项目。

元宇宙商标注册的国际现状

1. 美国市场

在美国，元宇宙相关商标的注册量持续攀升。美国专利商标局（USPTO）数据显示，众多企业纷纷在多个商品服务类别上申请注册元宇宙相关商标，涵盖软件、娱乐、广告、教育等多个领域。例如，耐克公司注册的“NIKELAND”商标，指定商品包括可下载的虚拟商品、交互式游戏软件等，充分体现了元宇宙中品牌与虚拟世界的深度融合。也有众多直接以“METAVERSE”为商标的注册申请，然而注册成功率不是很高。

2. 中国市场

中国作为全球最大的商标注册国之一，元宇宙商标的注册热潮同样不容忽视。据国家知识产权局公布的数据，近年来“元宇宙”及“METAVERSE”相关商标的申请量激增，出现了大量“XX+元宇宙”形式的商标，比如，腾讯申请了“王者元宇宙”，阿里公司申请了“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”，网易公司申请了“网易元宇宙”等等，这些申请涵盖了科技、教育、娱乐、金融等多个行业，反映了中国企业对元宇宙市场的广泛关注和积极布局。然而，国家知识产权局对这些一窝蜂似的元宇宙商标的申请进行了大规模劝退或者驳回。国家知识产权局认为，元宇宙是一项新技术，不能作为商标被某人独占，故对相关商标的审查日益严格，坚决打击不以使用为目的的恶意注册行为。

3. 日本、欧洲与韩国市场

日本、欧洲和韩国等国家和地区同样见证了元宇宙商标注册的热潮。这些地区的企业通过本国或国际商标注册体系，积极保护其在元宇宙领域的品牌权益。特别是在韩国，随着元宇宙产业的快速发展，政府和企业对元宇宙商标的重视程度不断提升，推动了相关商标注册量的快速增长。

国际主要元宇宙领域公司的商标注册策略

1. 类别选择

国际主要元宇宙领域公司在商标注册时，通常会选择与其业务紧密相关的商品服务类别。这些类别包括但不限于第9类（计算机软件、电子设备等）、第35类（广告销售、商业管理等）、第41类（教育娱乐、在线游戏等）以及第42类（计算机编程、设计等）。通过在这些核心类别上注册商标，企业能够有效保护其在元宇宙领域的品牌权益。

2. 具体商品服务项目

在商品服务项目上，国际主要元宇宙领域公司注重与元宇宙特性相结合的创新描述。例如，可下载的虚拟商品、在线虚拟世界中的互动体验、虚拟现实和增强现实技术相关的软件应用等。这些具体商品服务项目的选择不仅体现了企业对元宇宙市场的深刻理解，也为其在元宇宙领域的品牌建设和市场拓展奠定了坚实基础。

然而值得注意的是，中国尚不接受虚拟商品或者服务的直接表述，也不接受非同质化代币（NFT）、以太币相关的表述。但是也为了迎合国际发展趋势和企业创新发展需求，中国商标局定期发布的《商标注册用商品和服务分类表》中，也会定期更新、新增一些与虚拟商品/服务相关的表述，满足企业的需求，例如：

第9类的“虚拟空间游戏软件、虚拟现实游戏软件、可下载的虚拟现实电脑游戏软件、用于虚拟环境的可下载应用软件、头戴式虚拟现实装置、虚拟现实眼镜”；

第35类“在虚拟环境中通过植入式广告为他人进行市场营销”；

第36类“通过区块链技术提供电子资金转账”；

第41类“虚拟现实游戏厅服务、利用虚拟现实技术举办艺术展览、在虚拟环境中提供的娱乐服务、在计算机网络上提供在线虚拟现实游戏”；

第42类的“虚拟现实软件的设计和开发、虚拟环境托管、通过云计算提供虚拟计算机系统”等等。

另外一种可行方案是，通过马德里国际注册延伸指定中国时，可以选择合适的相关虚拟商品或者服务，例如，如下第9类和第35类的商品/服务项目，在马德里国际注册指定中国的商标注册中被国家知识产权局予以核准保护：

第9类：用作数字钱包的可下载的计算机软件; 使用区块链技术管理交易的软件; 可下载的虚拟商品，即：以眼镜制品为特色的计算机程序，钟表和计时仪器、珠宝首饰、家具和陈设、餐具、家用亚麻制品、皮革制品、服装、鞋、帽（头戴物）、服装配饰、玩具、香水、古龙水、肥皂、用于虚拟环境的艺术品。

第35类：可下载的虚拟商品的广告宣传和广告，即：包含以下产品的计算机程序，即：眼镜制品、钟表和计时仪器、珠宝首饰、家具和室内家具、餐具（刀、叉、匙除外）、家庭日用纺织品、皮件、服装、鞋、帽（头戴物）、服装配饰、玩具、香水、古龙水、肥皂等

在元宇宙商标注册与保护的过程中，康信IP平台（https://service.kangxin.com）凭借其强大的时间大数据分析功能为企业提供了有力支持。