引言：吃枣不吐核，能把枣包装成“奢侈品”的厂子不多，河南便有1家！硬生生把枣、核桃卖成一个高端牌子？但其实枣跟核桃这个东西，很少人买枣、，买核桃是看牌子吧？
在以前物质匮乏的年代，枣和核桃也算是奢侈的滋补品，敢把枣和核桃当零食吃，那必定是富贵人家。
但现在，全国各地出名的枣很多，如新疆大枣、山西黑枣等，不再是珍贵食品，1斤10元至30元左右，平民百姓都吃的起。
这年头，枣也不好卖了！即便是中产爱的零食牌子“好想你”，貌似也“割”不动中产了。
河南富豪多次看到商机
把一颗枣玩出“钱”来
石聚彬，出生于1961年，河南新郑人，把一颗红枣玩出花来，非他莫属。
1986年，石聚彬在报纸上看到广东人有钱人喜欢煲汤，还爱加红枣，红枣又是河南的特产之一。
石聚彬便跑去深圳卖枣，赚到了人生第一桶金“2万”元，成为了八十年代的万元户。
但是他不满足，回到家乡新郑，把村里一棵500多年树龄的古枣树，嫁接到新疆，在那里种起了枣，从此，石聚彬开启了他的“红枣帝国”。
石聚彬
1997年，石聚彬创立了好想你枣业股份有限公司，此为好想你健康食品股份有限公司（以下简称“好想你”）的前身。
免洗、去核等懒人爱的吃法，可以说算是好想你走在前面，先研发出来的。
石聚彬在一场饭局上，他看到友人吃枣吐核麻烦，就这么一个动作，又让石聚彬看到了商机，红枣这钱还真是“活该”他赚！
石聚彬
2011年，好想你在深交所上市，成为“红枣第一股”！
现在很多实业都慢慢给“创二代”接手，创一代脚踏实地做实业，“创二代”大多被父辈送出海外，学成金融“镀金”回国接手家业。
同样，石芳也是学金融出身，这些年好想你在金融圈中频繁出现，也就很好理解了。
石聚彬是接地气的人，即便是身家数十亿的老板，也能坐在地上吃饭盒。
老板接地气，品牌未必接地气，打法则是高端路线，客群是都市白领、中产家庭等，但红枣市场很透明，行业太卷了！
在电商平台上，红枣有1斤不到10元，有1斤不到20元，而好想你的价格，大部分1斤超出了20元，想走红枣中的“高端赛道”，就没那么接地气了。
利润暴跌723.52%
高端零食割不动中产了
好想你2024年第三季度财报
10月25日，根据好想你公开的2024年第三季度财报数据分析得出，第三季度营收为3.61亿元，同比下滑7.44%；
净利润亏损2447.50万元，同比降8.28%；扣非净利润亏损2712.04万元，同比下滑723.52%。
2024年前三季度总营收为11.77亿元，同比增长7.90%；净利润亏损6070.87万元，同比降48.66%；扣非净利润亏损6342.84万元，同比降15.63%。
第三季度扣非净利润暴跌723.52%！这个比例让人大跌眼镜，“暴跌”形容都温和！这也就是说，这年头卖枣越来越卖不动了！
不过，三位数也算还好，就是少赚点钱，要说还有四位数的呢？
图源：红星资本局
如，昔日也曾是“5倍大牛股”的中青宝，业内也是“网游第一股”，但2024年第三季度的财报数据也不是很理想，净利润亏损0.36亿元，同比暴跌4008%。
真是屋漏偏逢连夜，不止财报数据不美观，就连实控人李瑞杰夫妇，也涉嫌违法披露公司信息，毕竟中青宝是上市公司，想要对外曝光点什么讯息，一切披露都要合法合规。
值得注意的是，前三季度，“好想你”的现金流量净额为1.25亿元！
虽然不至于捉襟见肘，同比也是接近“腰斩”下滑程度了，一块钱要掰成两块花。
关于现金流，“好想你”公司简单解释就是，钱都压在货上了，这点倒是可以理解，总不能连枣农的钱都欠吧？
图源：金华日报
零食公司本质也是干实业的工厂，需要先采购物资再去生产产品，这中间需要时间，今年的货明年才能回本，回本了钱又投进去生产，如此循环往复。
钱一到账，大多就马上买原材料生产，为下一批货做准备，如此循环往复，一旦资金链断了，撑不了多久。
很多国货老品牌不懂金融玩法，还是用传统方法，部分就在内卷的洪流中扛不住了！
其实，好想你并不是第一次亏损，早在2022年的时候就开始亏损了。
根据深圳商报公开数据分析得出，好想你2022年亏损了1.89亿元，2023年亏损了0.52亿元。
成为“资本”各种参投
连新茶饮都投
是枣卖不动了？还是不想卖枣，转为玩金融了？
“好想你”并没有一门心思都放在枣上，这几年频繁出现在LP圈便知其野心，开始想“钱生钱”了！
根据正观新闻公开数据分析得出，截至今年1月初，好想你直接投资企业38家，若再累计加上间接投资，一共投资293家企业。
转型金融，这对传统实业来说，其实也不是一件坏事！
2020年，好想你把“公司顶梁柱”百草味高价卖给百事，卖价为7.05亿美元（折合人民币约50亿元）。
但其实，百草味也是好想你在2016年低价收购来，收购的时候价格仅9.6亿元。
所以，这4年期间，且不说百草味为好想你赚了多少钱，光这个“低买高卖”赚差价，好想你就挣了约40亿元。
平均1年完成10个小目标，这比老王1年挣1个目标野？
要知道以前的百草味也算是小贵的粮食，跟良品铺子等，都是打工人吃不起的零食，分量小，价格贵，就算是中产都不敢装满。
只是，随着量贩零食折扣店的崛起，撕开了贵价零食的遮羞布，彻底把价格打到地板，这一波冲击，对传统零食品牌来说伤害不小。
然而遍布二三线城市甚至是县城的零食很忙，背后的“金主”之一就是好想你，“赵一鸣零食”也是零食很忙的控股子公司。
所以，玩来玩去还是那帮人，换汤不换药，所谓的进步，不过是换种方式营销“收割”。
2023年12月18日，根据好想你发布的公告分析得出：
好想你斥巨资7亿元，直间接的方式，投资了湖南零食很忙商业连锁有限公司，持股比例为6.64%，“搭梁方”为深圳龙珠股权投资基金合伙企业（有限合伙）基金。
投资“零食很忙”的前提也得是有钱，幸好把百草味卖出去了，不然这不是抡起石头砸自己的脚吗？
不止投资零食很忙，连蜜雪冰城也间接投资。
今年年初，好想你“间接”投资雪王，在业内也是平地一声雷！
根据正观新闻公开信息分析得出：
好想你参投蜜雪冰城的方式，投资零食很忙一样，也是通过深圳龙珠股权投资基金合伙企业（有限合伙）基金间接投资，该基金也是美团龙珠的管理基金之一。
根据天眼查数据分析得出，2021年1月，蜜雪冰拿到的首轮融资，美团龙珠在名单之一。
图源：天眼查
各种消费品牌都在排队IPO
却未必能成功
新茶饮品牌想上市的心，也不止雪王，毕竟奈雪早已上市。
而茶百道、古茗、沪上阿姨和蜜雪冰城继奈雪之后，一起排队IPO，但只有茶百道在4月23日顺利上市！
图源：界面新闻
根据长江商报公开信息分析得出，2021年6月30日，奈雪在港交所上市，当时也是风头无两，发行价为19.8元港元，上市当日股价一度触及18.98港元，峰值市值为325.5亿港元。
但没想到上市当日便出现了“破发”的现象，从此股价一路“狂泄”，跌跌不休到现在，再也没回到19.8港元的时候。
截至2024年11月1日，奈雪收盘价为1.48港元，市值为25.23亿港元。
只是现在的市值，已经不比当年了，甚至不到十分之一。
8月27日，根据奈雪的茶发布的2024年中报数据分析得出，今年上半年，营收为25.44亿元，同比下滑1.9%，净利润亏损4.38亿元。
作为“新茶饮第二股”的茶百道，其实局面也没好到哪去！
根据界面快讯公开数据分析得出，4月23日，茶百道在港交所上市，发行价为17.5港元，同样惨遭和奈雪一样的破发局面，上市首日跌幅超27%。
如此现象，把“蜜雪冰城”的平替“甜啦啦”给吓到了，甜啦啦老板王伟对外表示，甜啦啦也曾想过上市，在2023年8月，还“培训”过上市准备环节，但看到同行如此，貌似要慢一点了。
说句好听点叫“融资上市”，说句不好听，就是“减持套现”了，留下散户和一些小投资者们风中凌乱。
消费行业的公司不比科技类公司，上市没那么容易，尤其是出了这几个新茶饮的“反面教材”，后面就更难了。
不管是茶饮、还是零食，吃到嘴的东西，与其整那么多花里胡哨的营销手法，还不如把技术放在源头上，少一些硫磺泡发枣、变质枣等，少一些科技与狠活的饮料。
毕竟，消费者只想吃到，是一颗对身体健康有益的枣，一杯敢喝的饮料！
对此，你怎么看？请留下你的看法，留言评论。
热门跟贴