真的堪称是小米史上最大奇迹,如今的小米和以前的小米已经完全不一样了,就连品牌属性都开始变了,这不是简单的变化,而是从内到外从上到下彻底的变化。
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众所周知,小米的手机一直都是男性用户居多,从当年的1999以及为发烧而生的口号,再到这么多年的价格屠夫以及极致的参数,乃至小米产品的定义,明显都是偏男性的,所以小米用户男生多也是正常的。
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2019年的时候,小米手机女性用户只有38.2%,这一比列相比其它主流品牌低很多,友商品牌女性用户比列普遍都是5成或者5成以上,而且这个时候小米的女性用户还是偏多的时候。会看以前可能更低。
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但是现在的小米已经变了,那么小米是从什么开始变的,小米又做了哪些改变,转折点在哪里?
从小米开始铺设小米之家后,线下注重线下市场,并且推出偏女性化的手机,小米Civi系列,数字旗舰系列从小米13开始不管是机身尺寸还是颜色设计都更加照顾女性需求,前不久发布的小米15更是推出了20种颜色以及40款定制版,雷总为了吸引女粉,真的是下足了功夫啊。
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真正将女米粉吸引来的转折点是小米SU7,小米su7的女性车主占比超过了40%,实际使用的女车主可能接近50%。因为小米SU7不仅好看,好开,而且颜色、防晒、超大化妆镜等很多细节设计都深得女性喜欢,小米SU7形成现象级产品,甚至为小米手机带来了一定的品牌赋能。
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就连80多万的小米SU7 Ultra超级跑车也有10%的女性用户预订,这些女性用户把这样霸气的车被誉为大女主座驾,更多的女性用户群体开始关注小米,甚至喜欢上小米,从这个转折点开始,小米的品牌属性已经从直男变成男女通吃了,不管是小米手机还是小米汽车以后的增量空间还是很大的。
雷厂长抖音上的女粉比例仅为3.5%左右。为了更得女性拥戴,雷军今年重点发力的平台还有小红书。今年7月,雷军也成为了小红书粉丝增长最快的博主。小米品牌用户将迎来最大的转变。
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