在全球旅游服务业蓬勃发展的今天，品牌与商标作为企业的无形资产，其价值日益凸显。一个强大的旅游服务品牌不仅能够吸引顾客、提升市场竞争力，还能在无形中塑造企业的国际形象。本文旨在介绍目前全球主要的旅游服务品牌及其涉及的板块，探讨旅游服务商标的使用场景和特点，并通过近两年内的具体案例，深入分析旅游服务品牌商标的管理策略。

一、全球主要旅游服务品牌概览

在全球旅游服务业的版图中，众多知名品牌凭借其独特的服务模式、卓越的品牌形象和强大的市场影响力，成为了行业的佼佼者。这些品牌涵盖了旅行社、酒店、度假村、在线旅游平台等多个板块，为全球游客提供了丰富多彩的旅游体验。

1. 旅行社板块

旅行社作为传统旅游服务业的核心组成部分，拥有一批历史悠久、实力雄厚的品牌。例如，中国旅游集团有限公司（简称“中旅集团”）作为中央直接管理的国有重要骨干企业，业务范围涵盖旅行社、景区、酒店、免税等多个领域，旗下拥有港中旅、国旅等众多知名旅游品牌。此外，还有欧洲旅游委员会、光辉旅游社等国际知名旅行社品牌，为全球游客提供高质量的旅游服务。

2. 酒店与度假村板块

在酒店与度假村领域，万豪国际集团、希尔顿酒店集团、温德姆酒店集团等国际品牌凭借豪华的住宿环境、优质的服务体验，赢得了全球游客的青睐。同时，一些具有地方特色的度假村品牌，如复星旅文旗下的Club Med，也凭借其独特的休闲度假模式和丰富的文化体验活动，在市场中占据了一席之地。

3. 在线旅游平台板块

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游平台逐渐成为旅游服务业的重要组成部分。携程、Booking.com、Expedia等在线旅游平台通过提供便捷的预订服务、丰富的旅游产品选择和个性化的旅游规划，满足了现代游客多样化的需求。此外，一些新兴的在线旅游平台，如马蜂窝、途牛等，也凭借其独特的社交属性和创新的旅游服务模式，在市场中崭露头角。

二、旅游服务商标的使用场景和特点

旅游服务商标作为品牌识别的重要标志，其使用场景广泛且多样。从旅行社的宣传资料、酒店房间的用品标识，到在线旅游平台的网站界面、移动应用图标，旅游服务商标无处不在，成为连接企业与消费者的重要桥梁。

使用场景

1. 广告宣传：旅行社、酒店和度假村在宣传其产品和服务时，会大量使用商标以吸引潜在客户的注意。

2. 实体店面与线上平台：无论是实体店面的招牌、店内装饰，还是线上平台的网站界面、移动应用界面，商标都是不可或缺的组成部分。

3. 旅游产品包装与宣传册：旅游产品的包装和宣传册上通常会印有醒目的商标，以增强品牌的识别度和记忆点。

特点

1. 高度识别性：旅游服务商标需要具有高度的识别性，以便在众多竞争对手中脱颖而出。

2. 文化内涵丰富：许多旅游服务商标都蕴含着丰富的文化内涵和地域特色，以体现品牌的独特性和差异化。

3. 法律保护严格：由于旅游服务商标涉及企业的核心竞争力和市场形象，因此其法律保护尤为严格。任何未经授权的商标使用行为都可能构成侵权。

三、旅游服务品牌商标案例分析

案例一：中国港中旅集团公司针对“港中旅”商标维权

近年来，随着旅游市场的不断扩大和竞争的日益激烈，商标侵权现象时有发生。港中旅集团作为旅游服务业的领军企业之一，其“港中旅”品牌商标也遭遇了侵权困扰。针对市场上出现的假冒“港中旅”商标行为，港中旅集团迅速采取行动，通过法律途径维护自身合法权益。通过提交侵权证据、申请行政查处和提起民事诉讼等一系列措施，中旅集团成功打击了商标侵权行为，维护了“港中旅”品牌的声誉和市场地位。

在湖南省高级人民法院签发的(2015)湘高法民三终字第4号判决书中，张家界中港国际旅行社有限公司（曾用名张家界港中旅国际旅行社有限公司)辩称其使用“港中旅”是对自己企业名称的使用，而企业名称是经过国家工商行政管理部门的行政许可使用的,具有合法使用权同时自己对企业名称的使用早于港中旅集团的商标使用不构成商标侵权。但法院认定，“中国港中旅集团公司依法取得“港中旅”、“港中旅国际”注册商标专用权,其合法权益应当受到法律的保护。张家界中港国际旅行社有限公司将“港中旅”标识在其经营场所、网络宣传中进行突出使用,用以标识其服务来源,系商标意义上的使用。

同时张家界中港主张自己已经变更企业名称，不再构成侵权，法院认为“其虽然在二审期间将公司名称中字号部分由“港中旅”变更为“中港”,但二字号仍属相似范畴,且张家界中港国际旅行社有限公司使用“港中旅”字号时间较长,虽然变更了企业字号,但公司经营范围和营业地址并未变更,仍易导致混淆,因此,该企业字号文字字数和顺序的变更不属于法律意义上的停止侵权行为。张家界中港国际旅行社有限公司认为其已停止侵权的主张没有事实依据。”并要求其继续更改企业名称。

案例二：携程旅行网商标国际化布局

作为中国领先的在线旅游平台之一，携程旅行网在商标国际化布局方面取得了显著成效。近年来，携程旅行网积极推进商标国际注册工作，在全球范围内申请注册了一系列与携程品牌相关的商标。这些商标不仅涵盖了携程的主营业务领域，还涉及了未来可能拓展的新业务领域。通过商标国际化布局，携程旅行网有效保护了自身品牌在全球范围内的合法权益，为企业的国际化发展奠定了坚实基础。

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在全球旅游服务业快速发展的背景下，品牌与商标管理的重要性日益凸显。通过加强品牌建设与商标保护工作，旅游服务业企业可以不断提升自身竞争力和市场地位。同时，借助专业的知识产权服务平台如康信IP平台等提供的智能化解决方案和专业咨询服务，旅游服务业企业可以更加高效、精准地管理自身品牌与商标资产，为企业的长远发展奠定坚实基础。展望未来，随着科技的不断进步和市场的不断变化，旅游服务业品牌与商标管理将面临更多机遇和挑战。企业需要不断创新和完善自身管理策略和方法以适应市场需求的变化并保持竞争优势。