【市场研究】益智超休闲玩法案例：物理解谜类型|休闲游戏|关卡|小猪|市场研究|金币

这款游戏引入了物理模拟元素，玩家需要应用一些物理知识（比如重力、摩擦力、杠杆原理等）来完成关卡。由于这种玩法下游戏的核心玩法差异很大，且涵盖的游戏类型很多，因此被细分为四个子品类：绳子、划沙、拉别针和其他。大多数游戏的次日留存率都在50%以上，最低也达到了46%，显示出较好的玩家粘性。

部分游戏留存数据

案例：《Rescue Cut》

核心玩法

通过切割绳子来解救被吊着的小人。在切割时，玩家需要躲避尖刺、飞刀、锯子等障碍物，同时还要设法消灭杀手，以便顺利逃脱。

割绳子玩法：近年来，以逃脱房间为主题的割绳子游戏开始流行，但这种玩法并非完全创新，其原型可以追溯到2010年风靡全球的经典休闲益智游戏《Cut the Rope》。
玩法升级：《RescueCut》在保留原型游戏经过验证的核心玩法的同时，做了一些简化，减轻了关卡的难度，以适应超休闲游戏的风格。

关卡元素

关卡的难度随着元素的增加逐步提升。比如，最初玩家只需要考虑切割绳子的顺序，后来则需要想办法利用道具来消灭杀手（当杀手、炸弹出现），再往后还需要掌握切割绳子的最佳时机（当锯子出现）。

每当引入新的关卡元素时，游戏并不会通过动画或文字直接告诉玩家如何使用道具。相反，游戏会设置一个非常简单的关卡，让玩家通过一次轻松的切割操作，自然地了解新道具的作用。这种设计旨在让玩家在不被打扰的情况下，通过实际操作更自然地学会新元素的使用。

游戏的交互设计相对来说显得一般，比如“喷血”动画设计比较粗糙；再如当绳子被切割后，小人并没有按照物理原理在空中摆动，而是卡在了一个固定的角度。这些细节方面仍然有优化的空间。

拓展玩法

除了核心的“推关式救小男孩”玩法外，游戏还提供了另外两种扩展玩法：

选关式救小猫咪：在这个玩法中，玩家可以自由选择想挑战的关卡，这样就能享受更多的灵活性。不过，这个模式的难度会明显增加，不仅需要救两个小猫咪，还会有更多的障碍物出现。
PVP对战：这种玩法需要玩家在核心模式中闯到第56关才能解锁，目的是为了增强玩家继续挑战的动力。

这些额外的玩法不仅增加了游戏的多样性，还让玩家有更多选择和挑战的机会。

PVP对抗玩法非常有趣。这个模式依然围绕切绳子展开，但目标从救人变成了竞速。玩家将与随机匹配的对手进行跑步比赛，先到达终点者获胜。在比赛过程中，玩家会遇到各种障碍，需要在短时间内快速判断是否需要切割绳子来清除障碍（有些切割会减慢速度，有些则是必要的）。无论是每一轮的随机匹配（玩家还可以选择与同一对手重新比赛），还是可以看到对手的国籍，亦或是“益智+敏捷”的玩法，都能给玩家带来新鲜感和挑战感。

玩家可以通过完成一些任务来解锁成就，比如连续登录x天（最多29天），或者闯过核心和延展玩法的x关。完成这些成就后，玩家会获得独特的小人皮肤，这些皮肤是无法用金币购买的。

金币是游戏中的唯一货币，主要用于购买小人皮肤。每完成一关，玩家可以获得20枚金币，或者选择观看广告赚取十倍金币。购买小人皮肤的价格在10,000到20,000金币之间。游戏还有签到活动，签到可以获得金币和皮肤作为奖励。

变现设计

游戏主要通过广告变现，插屏广告和交叉推广是主要的广告形式，激励视频则是次要的。

插屏广告：会在结算页面弹出，大约每2到3关出现一次，延展玩法中也是如此。
交叉推广：出现在结算页面的下半部分。
激励视频：可以通过观看视频免费解锁一个小人皮肤；结算时金币奖励翻十倍；解锁“奇遇”中的特殊皮肤；以及补签。

由于游戏货币体系单一，金币只能用来购买皮肤，所以激励广告的位置有限。同时，游戏将通关的基本奖励设置得较低（通常要玩500关才能攒够金币买一个皮肤），这让玩家难以通过基本奖励来换购皮肤，因此对皮肤有需求的玩家更愿意点击广告。此外，“奇遇”中的皮肤奖励是随机出现的，增加了广告位的稀缺性。游戏中的插屏广告体验设计得很好，只在玩家成功通关后才弹出（且每1到2关才出现一次），这样就不会在玩家失败时破坏游戏体验。

案例：《Sand Balls》

核心玩法

核心玩法是让玩家用手指开辟路径，将散落在各处的小球汇集并送入最下方的卡车中，同时避开或利用路障。这种通过手指操作开辟路径的方式让玩家感受到极强的操控感，再加上精准的反馈和多样的关卡设计，以及“通路”的顺畅体验，使游戏的可玩性非常高。这也是这款超休闲游戏在上线一年后依然广受欢迎的重要原因之一。

游戏中玩家可以用钻石来兑换皮肤。最开始，兑换一个皮肤需要200钻石，之后每次兑换的费用都会增加200钻石，这样可以不断刺激玩家对钻石的需求。每局游戏结束时，玩家大约可以获得35枚钻石。同时，游戏还设置了“每日任务”，鼓励玩家推进关卡、花费货币，并积极建设“沙土城市”。这样不仅增加了玩家的游戏目标感，还能让他们多方面体验游戏，从而提高广告展示的频率。

模拟建造系统

外围系统中最亮眼的就是它融入了模拟建造的元素，引入了“沙土城市”系统，让玩家在核心玩法中获得的奖励可以用于城市的建设。沙土城市不仅拓宽了变现渠道，增加了玩家的需求点，还让玩家在体验核心玩法后，能够通过打造自己的城市来享受放松和休憩。此外，游戏在沙土城市中设置了社交媒体分享按钮，增加了建造的意义感，同时也是通过用户的手进行变相获量的方式。

“沙土城市”的设计在超休闲游戏中相当出色。玩家不仅可以看到移动的车辆和与场景互动的人群，每个建筑都有自己独特的风格，细节做得非常到位，这让玩家感受到身临其境的城市氛围。高品质的美术设计是吸引玩家探索和建设这个外围系统的关键。城市越真实，玩家就越有动力去完成建造任务。

玩家在游戏中获得爽感的一个重要来源是用手指划开沙土的操作。游戏通过两个方面来强化和放大这种爽感：

物理反馈精准：当玩家用手指划过屏幕时，沙土会立即且精准地随着手指的移动被破开，没有任何延迟或偏移。小球滚落的方向和力度也完全取决于破开沙土的形状，这种高度真实的物理反馈让玩家操作起来非常有感觉。
音效配置真实：游戏中还配有划沙和小球滚落的音效，戴上耳机听效果就像ASMR一样，能给玩家带来放松和愉悦的感觉。这种声音反馈进一步增强了玩家的游戏体验。

目标追求

游戏设计了三种奖励路线：

短期钻石奖励：玩家可以通过完成一些即时任务获得钻石奖励。这些钻石可以用来购买小球皮肤，还可以在外围系统的“沙土城市”中建造市场、旅馆等建筑。
关卡累积奖励：每累计通过三关，玩家可以在“沙土城市”中免费获得一个建筑或建筑碎片。这是对玩家持续闯关的一种鼓励和回馈。
长期新车礼包奖励：这个是一条更长线的奖励机制。当新车礼包的进度达到100%时，玩家可以获得一辆新的小车。不过，新车需要通过观看广告来解锁。

变现设计

付费包括IAP（内购）和IAA（广告）两部分：

IAP（内购）：玩家购买VIP后可以享受以下特权：

去广告：游戏中不再显示广告。
专属贵宾岛：可以在“沙土城市”中开辟一个专属于VIP的贵宾岛。
检查遗漏小球：在核心玩法中，可以使用“向上返回”功能检查是否遗漏了小球。

IAA（广告）：游戏中的广告覆盖了多种形式，包括横幅、交叉推广、插屏广告和激励视频。

横幅广告：始终显示在游戏界面或“沙土城市”界面的下方。
插屏广告：在多个场景弹出，包括结算页面出现前、从外围系统（如“沙土城市”或皮肤购买界面）返回游戏界面时、点击进入“沙土城市”时、以及按“重玩游戏”时。
激励视频：看视频跳过关卡；免费获得“沙土城市”中的装饰；免费获得100枚钻石；解锁奇遇中获得的宝箱；获得额外解锁宝箱的三把钥匙；新车礼包进度到达100%时，解锁得到新车；解锁“沙土城市”中的奇遇小猪银行（奖励建筑或建筑碎片）。
交叉推广：不定时出现在游戏的主菜单（开始游戏前）。

激励视频设计得很有趣，例如小猪银行不仅是随机弹出，而且小猪还会在地图上跑，需要玩家“跟随”和“抓捕”才能获得奖励，这增加了广告位的吸引力。在解锁宝箱前，游戏会告知玩家最高奖励是什么，如果玩家在第一轮开宝箱时没有达到最高奖励，就会更想用额外的钥匙继续解锁。

不过，游戏的插屏广告弹出太频繁了，不仅每轮结束后都弹出，在重新玩游戏、进入或退出外围系统时也会出现，而且没有特定的间隔时间设置，这给玩家带来了较强的干扰感。

案例：《Hero Recue》

核心玩法

玩家需要按照一定顺序拉开别针，让主角躲避毒气、熔岩和猎犬等关卡障碍，同时顺利获取财富或救下公主。虽然不同的游戏主题各异，但操作和玩法基本相似。游戏的策略重点在于选择拉开别针的顺序。与该品类较早的《Pull the Pin》相比，这两款游戏的特色在于加入了主题情节，一个是英雄救美，另一个是《救救小姐姐》系列的续作《救救小老弟》。丰富的UI设计和轻量级的剧情增加了游玩的乐趣，尤其是《PullHim Out》，在游戏开始时还通过动画介绍了背景故事。