“通俗地讲,就是卷的同时要捅破天花板,否则你就在地板上跟大家在一起卷”。
12月12日,蔚来汽车创始人李斌,放出了美的集团董事长方洪波作为蔚来ET9首席体验官时,双方就企业内卷的一番对话视频。家电圈注意到,这是方洪波作为美的集团董事长,以及美的集团作为中国家电行业领军企业,首度对行业的内卷式竞争表态。
就在今年7月,中央层面首次关注到企业间的内卷,并明确提出:要强化行业自律,防止“内卷式”恶性竞争。强化市场优胜劣汰机制,畅通落后低效产能退出渠道。
方洪波在与李斌的沟通中直言,“今年我们都在讲卷,实际上家电行业已经卷了多少轮了。这个竞争已经打了六七轮、七八轮。实际上在这个卷的过程当中,就是不断地去提高自己的竞争力、执行力、行动力”。
面对行业的内卷和企业的竞争应对,方洪波认为,“竞争就是最好的办法。我们内部也有竞争,不同的产品,不同的事业部之间,不同的版块之间竞争。外部也有竞争,我们竞争了那么多品牌,一轮一轮地打”。
那么,面对内卷,众多行业的领军企业们怎么办?方洪波拿美的集团为例。“我们现在内部也有口号,叫积极参与内卷,但是要勇敢跳出内卷”。
其中,“参与内卷,就是要跟大家比成本、比价格、比效率,比产品。勇敢跳出内卷,就是要靠产品和技术的创新。因为竞争最终还是要靠产品和技术的创新”,方洪波特别强调,不要在地板上卷,要捅破天花板。
自去年以来,家电行业在一线市场竞争中经历了“低开低走”,消费需求低迷和市场增长放慢,导致主要家电厂商竞争出现恶战。不过随着今年9月家电“以旧换新”中央财政补贴全面实施,撬动了家电市场的消费需求。
来自商务部的数据显示:仅3个月的时间,家电“以旧换新”国补政策,已经撬动了8类家电产品的超2000亿元销售额,其中1级能效产品占比超过90%。
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