在近期，恋综节目在各平台屡屡登榜，引发观众们的议论热潮。《再见爱人》《心动的信号》已成为人们的电子榨菜，而这次双十一后，恋综的风也刮到了国货品牌圈中。

“欢迎来到大型非人类微综艺！”在11月29日，第三届淘宝相亲大会正式上线平台，通过“复刻”非诚勿扰经典的相亲节目形式，洽洽瓜子、麻辣王子、马应龙、洁柔等家喻户晓的国货品牌化身为一个个公仔，上演了。

除了产品品牌，现场还有全国公安代表警熊小智、天津交警和温州医科大学附属康宁医院的张宁医生等跨界人士出席，天猫、淘工厂等电商也作为亲友团出现。整个现场热闹非凡，各种非人类玩偶齐聚一堂，上演了一出“抽象”的相亲大会。

通过高度模仿经典相亲节目“非诚勿扰”的开场VCR和BGM，以及自嘲自己为光头的淘宝橘色小人形象，淘宝这次活动成功将观众们带回熟悉的电视节目现场，怀旧感满满。

在原有的节目和品牌联名形式上，节目组也大胆创新，助力各类看似不相关的品牌携手同框，例如洁柔纸巾和得力文具、麻辣王子和漫花等。节目上也出现了“熏鸡”“向左”各种热梗的大杂烩，观众们看的津津有味，在评论区直呼“不够看！多拍点加长版！”

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这并不是淘宝第一次尝试通过娱乐节目的形式进行品牌的跨界联名，而每逢购物节，国货相亲大会总会引发消费者和各行业的参与热潮。淘宝作为中间平台，成功打破了各个品牌在消费者心中的固有定位，使品牌也打破自身性质界限，给人以耳目一新的联名体验。

相亲大会并不是一次性的“凑热闹”活动。“牵手成功”也意味着品牌将通过这次联名，推出后续更多的合作产品和活动。例如，洽洽在微博“官宣”和麻辣王子牵手成功，组成CP“嗑麻了”，让观众们对后续的合作期待不已。

在此前的相亲大会后，在双十一期间，淘宝也在平台上推出了价值11.11元的联名套餐。消费者们在线上观看节目，也可以购买心仪的产品套装支持自己磕的CP。品牌联名跨越线上线下，形成一个完美的消费闭环。

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在近几年，国货品牌已成为消费的热潮，这一现象也表示出人们对国产品牌的好感和对未来的信心。而现在，各品牌通过社交媒体账号，在评论区频频现身也不是常事。在节目上，它们再次通过化身不同的人偶频频互动，拉近了和观众们的距离。

会“发疯”和“找对象”的牌子已不再是一个个冰冷的平面logo，而是充满人情味。现在，传统的广告形式往往让人们感到乏味。而淘宝此次相亲大会，不仅为国货提供了一个以娱乐形式展现自己的平台，也成功打破了次元壁，促进情绪和消费融合。

对于电商平台来说，这次跨界联名是一次成功的创新营销尝试。在目前的消费环境中，认同感和归属感已成为情绪消费的基石。期待在未来，国货品牌能够携手平台，再次推出更多充满活力和生命的全民活动。