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✦数字时代如何应对新闻回避？

✦以下是答题框架与思路参考

一、柔性传播：以贴近性叙事传递新闻信息

新闻回避主要体现在大众对与自身利益不相关的新闻，以及各种负面性新闻的回避。由此，新闻媒体在新闻报道时，一方面要强调报道的接近性，明确报道的重要性与利害关系；另一方面则需要借助情感化、建设性、柔性叙事予以表达，避免读者产生对抗式解读。

二、社交传播：新闻入口的移动社交化思路

新闻回避的重要特征之一，是用户不会再专门去阅读新闻，社交媒体从某种程度上取代了传统新闻媒体，成为了大众新闻阅读的重要途经。因此，新闻媒体应当积极搭建社交矩阵，将新闻信息融入社交媒体信息流之中，以形成潜移默化的新闻传播。

三、算法传播：以算法推荐进行精准化传播

新闻回避强调用户不再主动接触新闻，但算法的个性化推送机制可以将新闻信息以“定制”的方式精准推送给用户，实则是将用户变成了相对被动的接受者。每日推送到手机中的新闻、各大社交平台信息流中的“猜你喜欢”，也可以在一定程度上缓解新闻回避现象。

四、语态变革：以网络表达增加新闻可读性

不可否认，当前z世代正在成为新闻信息消费的主力用户，但不少新闻媒体严肃、客观、正统的表达风格偏向于年轻化、个性化的z世代用户喜好格格不入，这也是新闻回避的原因之一。因此，新闻媒体可以调整报道语态，借助迷因传播等个性化方式拉近与读者的距离。此前，“00后掌握政务新媒体”现象出圈，这也从侧面印证了媒体转变话语表达的必要性与可行性。

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