君子比德于玉，习酒又一次找准了文化的表达锚点
文 | 黄雅婷
礼者，天地之序也。自先秦起，中国人便将“礼”视为贯穿人伦、社会与自然的核心法则。礼不仅是外在的仪式与规范，更是内在的秩序精神与文明骨架，也塑造了东方社会特有的精神气质与行为美学。
在礼的宏大体系中，玉，因其“温润而泽、缜密以栗”的物理之美与“君子比德于玉”的精神象征，成为礼崇高、纯净的物质载体。
穿越三千载礼乐文明，这份以玉载礼的古老智慧，在今日被一瓶酒重新唤醒。贵州习酒全新推出的君品习酒·六玉之礼，正是循此文化根脉而生。
01
设计即叙事：以“六玉”礼敬天地四方
《周礼·春官·大宗伯》中有载：“以玉作六器，以礼天地四方”，将玉的物理形态与天地四方的哲学观念融为一体。
君品习酒·六玉之礼依据苍璧礼天、黄琮礼地、青圭礼东、赤璋礼南、白琥礼西、玄璜礼北的礼制，分别对应六款不同色彩的瓶身苍璧（绿）、黄琮（黄）、青圭（青）、赤璋（赤）、白琥（白）、玄璜（墨），使产品在视觉上形成强烈的文化辨识度，更在认知层面建立起了“玉-礼-酒”三位一体的联想路径。
瓶身整体沿用了习酒的标志性“鼓型瓶”，中部弧形设计，模拟玉璧的弧度，呼应了“言念君子，温其如玉”的东方哲学，不仅和习酒的君品文化相呼应，更与“六玉之礼”系列完美适配。
在细节处，同样贯穿着玉文化的精神表达：瓶体剔透晶莹，光线流转之下，仿佛玉石自身透出的温润光泽。这种透亮的视觉效果，恰到好处地呼应了玉“莹泽以透、内外明澈”的美学特质，让人感受到玉的灵韵与酒的纯净在此交汇。
瓶盖的圆环造型和方形金属底座，呼应着“天圆地方”的宇宙观。圆，象征天的浩瀚与仁德的圆满；方，象征大地的厚重与礼制的庄重；中部的玉体瓶身，则如君子立于天地之间，温润有光。整体寓意着君子在天地四方之间，以玉为凭、以礼为径，承载着沟通天人、协和万物的精神向往。
酒体则是精选优质基酒和陈年老酒，经白酒酿造专家团队倾心打造而成，具有酱香突出，陈香舒适，花蜜香幽雅，圆润细腻，回味悠长的特点。
在2026年习酒全国经销商大会上，君品习酒·六玉之礼正式发布，一经推出，就受到了广大经销商的喜爱。不少经销商认为，君品习酒·六玉之礼的设计通过通透的视觉语言和简练的线条控制，营造出轻盈而深邃的现代美学气质，这与当下高端消费群体追求“低调的奢华”“有内涵的简约”的审美趋势不谋而合。
02
三位赋能，构筑收藏价值体系
在高端酒领域，收藏价值已成为衡量产品长期生命力的关键指标。君品习酒·六玉之礼在此方面的布局，体现出明显的系统化思维。
首先是稀缺性的主动塑造。据了解，这一系列产品首批限量生产500箱，一箱集齐六色，形成“件件成套、色色齐全”的收藏逻辑，不仅强化了产品的仪式感与完整性，也客观上提升了单套产品的收藏门槛与价值预期。
其次是文化附加值的深度注入。收藏价值不仅源于稀缺，更源于故事。君品习酒·六玉之礼将六瓶酒与玉礼文化进行深度绑定，使收藏行为超越物质层面，进入文化体验与精神共鸣的范畴。收藏者收藏的不仅是一瓶酒，更是一段礼序、一方天地、一种君子精神的当代诠释。
再者是材质与工艺的价值外显。除了上文提到的产品本身的高质感的设计外，包装采用通透的“时空胶囊”设计，内盒以金色“门框”造型呼应“穿越古今”的主题，不仅契合高端消费的“展藏美学”，也通过现代材质与传统意蕴的对话，强化了产品作为“当代艺术藏品”的属性。
有行业人士表示，在白酒投资与收藏市场日益成熟的背景下，“六玉之礼”通过“限量体系+文化叙事+工艺呈现”的组合拳，构建了一个清晰的高端藏品模型。它回应了藏家对“稀缺度、文化厚度、美学高度”的复合需求，也为酒类藏品从“年份导向”转向“文化价值导向”提供了新的思路。
值得一提的是，当前已经有很多经销商陆续收到了实物产品，一致好评，纷纷在社交平台进行分享，还吸引了很多感兴趣的客户来询问。多位经销商在欣赏完实物后表示，“‘六玉之礼’所呈现的质感，远超预期，自己也一定要收藏一套”。
03
君品文化外延的再一次拓展
众所周知，习酒一直致力于做“酒中君子”，近年来通过对“君品文化”的持续建设，已经形成了系统的文化体系。
“君子之品”的文化塑造，早已超越了单一的口号或标签，而是通过多年系统性的IP构建与内容沉淀，形成了一条清晰的文化脉络。
在此背景下，“君品习酒·六玉之礼”的诞生，也并非一次孤立的产品创新，而是习酒长期以来“文化深耕”水到渠成的结果。
玉，是君子品格的至高象征；礼，是君子行为的外在规范。这款产品巧妙地将习酒核心的“君子文化”与更为古老、更具普世共鸣的中华“玉礼文化”相嫁接。以“六玉”敬“天地四方”，实质上是以庄重的华夏礼序，来具象化和升华“君子立于天地之间”的精神格局。这使得产品的文化内涵既根植于习酒自身的品牌资产，又获得了跨越数千年的文明背书，形成了“以玉诠君，以礼载道”的深刻互动。
此外，产品指向“尊贵赠礼、家宴雅藏、文化品鉴”三大场景，尤其在“藏”的维度，通过设计语言与收藏逻辑的整合，让酒在饮用价值之外，持续扮演家居陈列、文化展示、情感寄寓的角色，延长了高端酒的使用生命周期与情感联结。
通过场景化渗透，“君品习酒·六玉之礼”成功地将“君子文化”与“玉礼文化”的宏大叙事，转化为可感知、可参与、可拥有的生活实践与品质追求。它让文化不再悬浮于概念，而是沉潜入具体的生活仪式与空间情境之中，真正实现了品牌文化与消费者生活体验的深度融合。
这正是其作为习酒文化战略里程碑式产品的深远意义所在——它不只创造了一款顶级产品，更定义了一种契合时代精神的高品质文化生活方式。
当君子之德凝于玉，天地之礼溶于酒，君品习酒以“六玉之礼”完成了一次文化的当代表达。
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