健康消费升级塑造城市发展新模式（上） | 社会科学报|人力资本|健康消费升级塑造城市发展新模式|社会科学报

“十五五”规划建议明确提出“加快建设健康中国，实施健康优先发展战略”。这一宏大战略部署，不仅是对国民健康权益的再确认，更标志着我国卫生事业发展逻辑正在经历一场深刻的变革：从以治病为中心的“被动医疗”，转向以健康管理为核心的“主动健康”；从单纯的民生保障投入，转向“投资于人”的人力资本提质升级。

在此趋势下，健康消费不再仅仅是居民个人的生活支出，更成为城市发展的“新引擎”和降低全社会医疗成本的“最优解”。清华大学近日发布的《清华城市健康指数2025》（以下简称“指数”）通过连续六年的大数据监测发现，我国健康消费与城市发展的深度融合不断加速，通过数智化提质与场景化扩容在供给侧与需求侧双向发力，正逐步培育出强大的“健康新质生产力”。

原文：《健康消费升级塑造城市发展新模式》

作者 |清华大学城市治理与可持续发展研究院副研究员李栋

图片 |网络

长期以来，医疗卫生往往受限于“成本视角”。随着人口老龄化加剧和慢性病年轻化趋势显现，各地医保基金面临“紧平衡”压力，公立医疗体系负荷日益沉重，维持和提升人群健康常被视为需要不断填补的资金缺口。然而，如果将视角从“治病”前移至“防病”，从“消耗”转向“投资”，健康账本或将焕然一新。

重塑“健康价值观”。真正的健康消费升级，本质上是一种“人力资本投资”。根据卫生经济学对慢性病防控、公共卫生预防的综合测算，在健康预防端投入1元，可在疾病治疗端节省8.5元，更能减少约100元的重症抢救费用。居民在运动健身、早期筛查、健康管理、商业保险等领域的每一分投入，都在延长健康寿命，积累人力资本，提升劳动生产率。这种“主动健康消费”具有显著的正外部性，对个人而言是生活品质的跃升；对社会而言是全社会总疾病负担的下降；而对城市而言，则是高素质人口的蓄水池。

打造动能转换的城市样本。指数监测发现，中国城市健康发展水平已呈现出“动能转换”的阶段特征。北京、上海、杭州、深圳等头部城市，不仅在医疗服务等传统指标上保持领先，更在健康产业规模、居民健康素养、人均体育消费等主动健康指标上展现出强劲的增长势头。这些城市的发展模式正在从传统的卫生城市向健康城市跃迁。通过政策引导和市场培育，激发蓬勃的健康消费活力，与公益性的基本医疗保障形成互补，共同构建起“预防—治疗—康复—促进”的全链条健康生态。这种转型表明，健康不仅是民生福祉的底色，更将成为经济发展的亮色。

需求侧扩容：

场景创新引爆体验经济

在体验经济时代，城市不仅是居住空间，更是消费场景。通过营造多元化、高品质的健康场景，将枯燥的健康行为转化为时尚的生活方式，激发市民的主动消费意愿，实现“寓健康于乐”。

突破资源束缚，创造“无中生有”的消费增量。冰雪运动曾是北方城市的“专利”，受制于气候资源。然而指数的“冰雪运动”专题研究揭示了一个新现象：在消费需求端，南京、深圳、广州等南方城市表现出惊人的活力。得益于通过室内滑雪场、冰雪主题乐园等“场景创新”，成功打破地理和气候的限制，将“冷资源”变成了“热经济”。南方居民对冰雪运动的高涨热情，进一步转化为对装备、培训、体验的高额消费。证明通过技术与商业模式的创新，完全可以在自然条件禀赋之外创造出新的健康消费增量，满足市民日益增长的多元化、个性化需求。

发挥溢出效应，打造“文旅商体”融合的消费生态。体育赛事是健康消费的“引爆点”。指数对“苏超”相关市场变化等研究显示，优质赛事IP具有强大的跨区域辐射能力。数据显示，苏南地区对赛事的关注度极高，直接带动了南京、苏州、无锡等地的相关消费。更重要的是，这种消费并未局限于门票，而是展现出显著的溢出效应。赛事期间，食品饮料（特别是酒水）、户外用品、时尚服饰等品类的线上消费均出现明显增长。这说明，体育赛事已经超越了竞技本身，演变为包含社交、旅游、购物在内的综合性消费场景。“以赛营城”的模式，不仅能激活本地消费，更促进了长三角区域内消费流动，成为城市群经济一体化的生动注脚。健康消费在此过程中，成为了连接城市和人的纽带。

激发细分活力，满足全人群的差异化需求。不同群体的健康消费需求千差万别，精准画像是释放潜力的前提。指数对珠三角城市群的画像显示，该区域在健康行为指标上领跑全国，关键在于其消费供给的丰富度与细分度。从商务社交属性的高尔夫，到专业硬核的户外仪表、潜水装备，再到悦己型的瑜伽、街舞等相关产品，珠三角构建了覆盖全年龄、全阶层的健康产业和消费体系。特别是深圳、珠海等城市，依托山海资源和年轻化的人口结构，使冲浪、攀岩等新兴运动得以快速发展，又以社群营销更进一步激活年轻一代消费潜力。同时，针对银发群体的康养旅游、针对儿童的体适能培训也蓬勃发展。城市健康消费的扩容，必须建立在对人群需求的精准洞察和细分满足之上，避免“千城一面”的供给同质化。

[本文后续详见2026年2月8日头条推送]

文章为社会科学报“思想工坊”融媒体原创出品，原载于社会科学报第1988期第2版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。

本期责编：程鑫云