2026年春节前夕，广州、深圳、济南、郑州、哈尔滨等全国多座核心机场的LED大屏上，悄然亮起一则新春主题广告：“过年回家不一定要开车，但一定要开心”。

打开网易新闻 查看精彩图片

这一广告来自比亚迪。没有产品参数，不提技术卖点，仅以一句轻盈而真挚的祝福，在春运人潮涌动的归途节点，为万千旅人送上品牌温度。

在“春运”这一承载亿万人情感的宏大叙事中，社会目光常聚焦于运力数据、行程里程等宏观议题，而个体在旅途中的疲惫、焦虑与期盼却易被忽略。比亚迪此次传播的精妙之处，正在于将镜头温柔拉回至每一个具体的“人”——当旅客拖着行李驻足机场廊桥，或于候机厅短暂停歇时，抬头遇见这句“被懂得”的问候，瞬间消解了“迁徙”的沉重感。它不追问“如何抵达”，而是轻声提醒“为何出发”：归家的意义，从来都是团圆的暖意，而非旅途的形式。

“在最对的地方，说最对的话”，是比亚迪机场广告的核心逻辑。机场作为春运情绪浓度最高的场景之一，汇聚着离乡的眷恋与归家的热望。比亚迪选择在此刻此地传递祝福，实现了品牌与用户心理的共振。

文案中“不一定要开车”的谦逊表达，既体现对多元出行方式的尊重与包容，更主动弱化商业推销感，将品牌角色从“工具提供者”升维为“情感同行者”。这种“去功利化”的沟通智慧，恰如一剂轻快的心理调剂，为充满压力的集体旅程注入暖意与松弛感。

从营销视角看，此举是比亚迪“以人为本”品牌哲学的生动实践。在信息过载的时代，硬广易引发疏离，而共情方能建立深度连接。比亚迪以“开心”为情感锚点，将品牌祝福自然融入用户生活场景，完成从“功能触达”到“情绪共鸣”的跃迁。过往春运传播常陷于“赶路焦虑”，而比亚迪选择以温情视角重构叙事，让“团圆”成为情绪高点，彰显民族品牌的人文厚度。

此次行动亦是比亚迪践行“用技术创新满足人们对美好生活的向往”使命的缩影。从新能源技术的突破到情感细节的关照，品牌始终将“人”置于叙事中心。当大屏上的暖光映亮旅人微笑，比亚迪已悄然完成一次品牌与时代的温柔对话：科技可丈量里程，而温情方能抵达人心。

新春将至，比亚迪愿以科技为舟、以心意为帆，陪伴每一位归家人平安抵达，共赴团圆之约。未来，品牌将继续以创新为基、以共情为桥，与用户携手奔赴更有温度的美好明天。