大望财讯/文
对于以“健康、安全、无添加”为核心卖点的婴幼儿辅食品牌而言，食品安全一直是消费者关注的重点。
2026年3月20日，国家市场监督管理总局发布最新一期食品安全抽检通报，一则关于婴幼儿溶豆铅超标的公告，瞬间引爆本就竞争激烈的婴幼儿辅食行业。通报显示，山东省济南市高新开发区东区婴儿爱孕婴用品店销售的标称“深圳前海北辰恒星供应链管理有限公司委托山东省日照长荣生物科技有限公司生产”的冻干水果酸奶溶豆（水果原味），经检测铅含量达0.338mg/kg，远超产品执行标准≤0.2mg/kg的限值，超标幅度高达69%。
这并非普通的食品质量问题。作为国内婴幼儿冻干辅食领域的头部代工厂，日照长荣生物科技有限公司（下称“日照长荣”）长期服务于多家线上线下知名婴幼儿辅食品牌，其中便包括跻身行业TOP10的“秋田满满”与“宝宝馋了”。
此次“铅超标”事件，不仅将日照长荣推向舆论风口，更直接撕开了辅食行业依赖代工的行业伤疤。
铅超标阴影笼罩
婴幼儿是对重金属污染最敏感的群体，其身体器官与神经系统正处于高速发育阶段，排泄与解毒能力远逊于成人。铅作为一种剧毒重金属，一旦通过食物摄入，极易在体内蓄积，难以排出。据百度健康显示，婴幼儿铅超标可能对生长发育、神经系统、智力等造成不可逆损害。
据悉，此次涉事的“冻干水果酸奶溶豆”，是专为6个月以上婴幼儿设计的热门辅食，溶豆因其入口即化、营养丰富的特点，成为万千家庭的刚需产品。然而，这款由日照长荣生产的产品，却成为了危害宝宝健康的产品。
通报数据显示，该产品生产日期为2025年7月20日，保质期为18个月，规格为18g/盒，铅含量0.338mg/kg，高于产品执行标准规定的0.2mg/kg。
更令人担忧的是，涉事品牌方深圳前海北辰恒星（婴贝儿关联方）的回应。当被问及为什么内部检测没有发现铅超标时，婴贝儿品牌部负责人赵先生声称，“铅含量是国家要求是年检项目，按照相关要求，每年需要送检一次”。
这种“轻品控”的态度也引起了消费者的不满。有网友在评论区直言：“极其不负责任，没有良心。”
对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“此次事件中，婴贝儿对铅含量的检测频率仅为一年一次，且辩称‘铅检测需专业机构，企业自身不具备能力’，这恰恰暴露了轻资产模式下品牌方对关键质量指标的失控。”
此外，虽然关于售后处理方面，该负责人称：“婴贝儿在2025年9月得知抽检结果后已第一时间对该批次产品进行下架处理，并通知购买了该批次的消费者完成退货退款。”但关于赔偿方面，该负责人则是表示：“由于该批次产品符合国家食品安全标准未触碰0.5mg/kg的底线”只是未达到企业自行制定的≤0.2mg/kg的更严格要求，不属于安全事故或质量事故也未对消费者造成健康损害因此采取只退货不赔偿的方案。”
网友对此评论称：“卖的时候：婴儿吃的贵，东西好，婴标出事后：未到国家标准底线。”
知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示：“涉事品牌以‘年检合规’为由仅退货不赔偿，违背《食品安全法》。婴幼儿食品关乎健康，即便未达国标底线，只要存在安全风险，品牌就应承担赔偿责任，这种敷衍态度会进一步透支消费者信任。”
代工链恐慌：TOP10品牌深度绑定
日照长荣的“塌房”，之所以引发行业地震，核心在于其客户名单中包含了两位行业顶流——秋田满满与宝宝馋了。据了解，这两个品牌均位列2025-2026年中国婴幼儿辅食品牌TOP10，凭借线上电商渠道的巨大销量，占据了溶豆市场不小的份额。
秋田满满一直以“配料干净、全链溯源、国家抽检合格率100%”作为核心营销卖点，在抖音、天猫等平台销量稳居前列。而据天猫等电商平台中产品包装明确显示，其主力产品益生菌酸奶溶豆（原味、草莓味、混合莓味等），生产商一栏清晰标注为“山东省日照长荣生物科技有限公司”，生产许可证号SC10637112202627与涉事产品完全一致。
相较于秋田满满，“宝宝馋了”的处境无疑是更为凶险。该品牌早已是食品安全问题的“常客”。在此次铅超标事件爆发前两个月（2026年1月24日），“宝宝馋了”就因鳕鱼肠变质、高钙奶片发黑等问题被大量消费者投诉；2024年12月，国家市监总局通报，宝宝馋了有机婴幼儿黑芝麻酱总钠虚标，标签严重不符。
如今，宝宝馋了核心单品冻干酸奶溶豆同样被证实由日照长荣代工。对此，柏文喜表示：“尽管这些品牌的产品未被检出不合格，但共用同一家问题代工厂的事实，足以触发消费者的‘联想式恐慌’——这正是供应链‘黑天鹅’的传导特性——风险不局限于单一品牌，而是会波及整个代工网络。”
在詹军豪看来：“日照长荣婴幼儿溶豆铅超标，波及秋田满满、宝宝馋了等头部品牌，本质是轻资产模式下供应链品控失守。婴幼儿辅食对安全要求极高，铅超标可能造成不可逆伤害，而头部品牌虽未检出问题，却因共用代工厂陷入信任危机，凸显代工模式的脆弱性。”
对于给“祖国的幼苗”食用的辅食品牌，食安无疑是重要的环节。而市面上不少网红辅食品牌为追求轻资产、高周转、快扩张，均采用“品牌运营+OEM代工”模式。品牌方专注于设计、营销和渠道，将生产环节外包。以日照长荣为代表的代工厂，往往同时服务数十个品牌，而此次其曝出的食安问题难免会削弱消费者对代工辅食的安全感——宝宝的安全到底该如何保证？
对此，詹军豪指出：“行业普遍‘重营销、轻研发、轻生产’，品牌依赖代工快速扩张，却弱化生产管控。代工厂质量参差不齐，品牌方多依赖年检，缺乏全流程监督，原料、工艺、检测任一环节疏漏，都可能引发食品安全风险，将品牌置于被动境地。”
同时，柏文喜表示：“此次事件撕开了婴幼儿辅食行业‘轻资产快跑’模式下的品控伤疤。当品牌方将生产环节外包给代工厂时，责任不能随之‘外包’。在婴幼儿食品安全这一红线问题上，‘一年一检’的佛系态度与‘未达底线不赔偿’的冷漠逻辑，本质上都是对生命的轻慢。行业需要的不是更精巧的公关话术，而是更重的资产投入、更密的检测网络、更诚的担责勇气。”
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