法国时尚巨头宣布破产
“在超过50年的经营之后，Minelli即将翻开历史的新篇章。我们怀着沉重的心情宣布，Minelli将永久关闭。“
近日，法国时尚巨头Minelli突然在社交平台和官网上更新了一封 “离别信”，这家创立于1973年，服务了几代人的中高端鞋履品牌，就此落下时代帷幕。
Minelli发文宣布倒闭 图源：Instagram
虽然结局一地鸡毛，但Minelli其实有一个很高的起点，品牌是1973年由法国设计师Marcel Piquet在巴黎创立，主打“法式优雅＋意大利皮革工艺”。
由于手艺精湛，风格时尚，Minelli一直是法国老佛爷、春天百货等高端商场的常驻品牌，还在海外多国开设了门店。1984年，品牌被法国鞋业巨头André收购，2016年又随着André并入法国时尚零售集团Vivarte。
Minelli门店 图源：ankara
然而，Minelli加入Vivarte的时机并不好，2016年Vivarte集团已巨亏6.7亿欧元，此后几年也一直深陷债务泥潭，不得不叫停对Minelli的核心投入。
长时间的资源断供和管理混乱，让Minelli陷入财务危机，2018-2021年连续四年亏损，每年亏损额在30万至50万欧元之间。
时间来到2023年，品牌被马赛投资者联盟与时尚品牌Mes Demoiselles Paris联合收购重组。然而，这次重整没能挽救Minelli的颓势，2024财年，品牌继续亏损370万欧元（约人民币3000万元）。
2024年财年亏损370万欧元 图源：Retail Detail
随着2026年4月新一轮司法重组程序启动，这家历经五十余载浮沉的老牌鞋履品牌，再次被推上谈判桌。
不过，目前参与报价的意向方均无意全盘接手，其中物流集团Baghaira提议仅以30万欧元价格收购Minelli品牌、库存及总部9名员工，计划将其彻底转型为电商品牌。
电商化成为趋势
Minelli的落幕看似猝不及防，实则早有预兆。
近年时尚行业洗牌加速，大批老玩家面临冲击，尤其是Minelli这类“不上不下”的中间地带品牌处境最为艰难，他们向上无法企及顶奢构筑的品牌溢价壁垒，向下又难以匹敌大众快时尚的极致成本优势，只能在天平两端左右摇摆。
Temu低价服装广告 图源：Temu
此外，随着二手市场爆发式增长以及全球通货膨胀持续，消费者也在削减非必需品支出，像Minelli这样定位“中产”、“轻奢”，定价横跨数百至数千欧元的品牌，恰好处在消费降级下最先被舍弃的区间。
无独有偶，有着36年发展历史的英国轻奢品牌LK Bennett，也走上了和Minelli相似的命运轨迹。
这家品牌巅峰时期曾拿下年营收4900万英镑的业绩纪录，但随着门店租金高企、人力成本攀升与消费信心走弱影响，最终于2026年4月末宣布破产清盘。
LK Bennett宣布清仓停业 图源：Instagram
不难看出，全球时尚大盘虽仍保持增长，但行业逻辑早已彻底改写：未来的竞争，不再是单一产品或款式的比拼，而是电商化转型、赛道垂直深耕，以及品牌力、供应链、服务与物流的综合实力较量。
也正因看清这一行业趋势，Minelli的收购方之一Baghaira才会无视Minelli线下门店资产，斥资30万欧元all in电商赛道，试图以轻量化模式为这个老牌品牌寻得一丝重生机会。
作者 | 李不凡
热门跟贴