在跨境电商行业，一张普通的商品实拍图背后，往往潜藏着不容忽视的知识产权法律风险。近日，希音（SHEIN）在英国法院对Temu提起的版权诉讼迎来一审判决，再次把跨境平台的版权保护话题拉到公众面前。
判决显示，希音（SHEIN）拥有涉案数千张核心照片的知识产权，Temu也承认在其网站上使用了这些图片销售产品。英国法院支持了希音（SHEIN）维权的正当性，认可了其合同框架的法律效力，并明确指出未经授权使用素材的卖家仍需承担侵权责任。
据知产财经深度解析，该案涉及的侵权规模颇为庞大——案件最初涉及Temu英国网站上2559条商品链接，庭审最终聚焦于5组代表性图片样本。在备受关注的"草莓睡裙"争议中，法院查明SHEIN通过框架协议搭建了完整的权利流转链条，主审法官Bacon认定SHEIN的起诉行为不构成滥用诉讼。判决书还显示，Temu知晓商家上传的部分照片可能侵权，对于侵权商品数量规模之庞大以及图片实际来源于SHEIN这两大核心事实，Temu并未否认；
这场官司为何引人关注？知产财经分析指出，该案的影响早已超出两家企业之争，关乎所有出海经营的市场主体、内容创作者以及线上作品的权利人。服务器物理位置可能改变特定司法辖区版权管辖范围，加大跨境维权难度，平台不能以“避风港”当然免责。这也提示出海企业，在布局海外重点市场时，需要提前检索在先权利，按需完成商标、外观、版权的海外布局；针对核心主推产品，要将侵权风险评估前置至产品开发环节，吃透目标地区的法律规则，清晰划分平台、入驻商户、供应链多方的法律权责。
外部规则日趋严格，企业的可行路径是向内完善制度建设，以体系化管理夯实业务经营的确定性。希音（SHEIN）近年来便将知识产权管控深度融入业务全流程，从源头构建防护体系。
原创供给端，希音（SHEIN）X 项目与全球数千名独立设计师合作，规范采购图案与款式版权，留存原创底稿，以标准化合同厘清权属，并投入资金扶持原创设计。
供应链与平台治理端，希音（SHEIN）组建专职团队对标国际合规标准，在供应商协议中设置知识产权专项约束，新品上架以图像识别加人工复核双重筛查，力争在展示前拦截侵权风险。面向第三方权利人，平台开通全球统一投诉通道，对违规卖家实施限制权限、冻结货款、关闭店铺等分级处置，并在欧美、东南亚等市场布局商标与外观专利，必要时以 TRO 临时限制令维权，全方位守护品牌原创资产。
知识产权建设也不只是平台自身的功课。2024 年 4 月，希音（SHEIN）联合中策知识产权研究院启动三年期 "希有引力・创新纪" 赋能计划，以公益培训与合规咨询帮中小工厂补齐商标、版权短板。
知产财经援引中国知识产权研究会数据指出，2025年美国市场跨境电商案件占中国企业知识产权诉讼的77.05%，涉及中国企业超过1.3万家次。在版权维权门槛不断抬高的背景下，像希音（SHEIN）这样提前搭建完整授权链路、从源头确权到全链共治的做法，为跨境电商行业提供了值得借鉴的合规路径。从原创确权到生态共治，跨境电商的知识产权建设没有终点。平台、供应商、设计师与中小商家协同提升合规能力，中国品牌出海才能走得更稳更远。
热门跟贴