东阿阿胶：激活与焕新|东阿阿胶|国宝|奥运|焕新|邓亚萍

在中医药行业传承与革新并行的浪潮中，承载三千余年历史积淀的东阿阿胶，正跃出“老字号”的固有框架，通过重塑品牌叙事、创新营销方式、推动文化出海，实现了品牌的激活与焕新。时光的沉淀赋予其深厚的文化底蕴，而持续的自我革新，则如源头活水，让这份古老的生命力始终澎湃如新。

重塑之路：从“品牌唤醒”到“品牌焕新”

东阿阿胶的品牌之根，深植于数千年中医药文化的沃土之中。其药用与滋补价值被历代典籍记载：东汉《神农本草经》将其列为上品，明确“阿胶，出东阿”的产地属性；民间杨贵妃“暗服阿胶不肯道”的典故，更让这份滋补智慧融入民族记忆的深处。

除了厚重的历史传承，东阿阿胶的现代化发展轨迹同样清晰亮眼。1952年建厂；2005年加入华润集团，夯实央企产业基础。七十余载的深耕，让千年技艺在当代产业体系中淬炼出新的光芒，这种跨越时空的融合，为品牌注入了不竭的现代活力。

然而，深厚的底蕴与辉煌的过往，在快速更迭的消费时代，也悄然构成了新的挑战。“滋补国宝”的认知虽广，其形象却如悬于文化高阁，与当代消费者的日常生活和情感世界渐行渐远。

于是，一场有计划的“破茧”之旅就此展开。东阿阿胶的品牌重塑，清晰分为两个阶段：2022至2023年，通过大量媒体投放与跨年晚会IP联动，首要任务是重新唤醒大众对“滋补国宝”的核心记忆；2024至2025年，则进入深度的焕新升级阶段，其关键在于优化品牌叙事，改变与消费者尤其是年轻一代的对话方式，让品牌真正融入当下生活的脉搏。

营销破圈：情感共鸣与跨界创新

破局之道，始于深刻地洞察。东阿阿胶将目光聚焦于现代女性的人生旅程，发现无论是青春年华还是成熟岁月，女性在经、孕、产、育乃至更年期的生命“关键时刻”，普遍存在需要被呵护的身心状态。这为品牌提供了一个充满温度的切入点，它成为女性之间一种默契的关怀语言，一种无需言说的支持信号。这种基于共同生命体验的情感流动，构成了品牌与用户之间双向滋养的深层连接。

由此，东阿阿胶提出了全新的品牌人设。它不再仅仅是产品，更希望成为消费者身边一位“具有英雄特质、可信赖的照顾者”，成功与当代消费者，尤其是年轻群体建立了情感共鸣。

围绕“新时代爱的表达”这一理念，东阿阿胶展开了一系列细腻而创新的营销实践，让品牌理念在具体语境中生动起来。

例如，借助520节点，品牌首次正式对外发布“东阿阿胶品牌焕新策略”，通过《因为我是你，所以我爱你》的情感营销形成品牌记忆点，品牌新形象获广泛共鸣。以“照顾者”身份向全体女性告白，共情女性脆弱时刻，与当代女性进行深度情绪对话。东阿阿胶品牌焕新策略还从关注母女传承（源自以往用户群体），拓展到关注“泛母女”关系，聚焦更多女性与女性之间的关爱。品牌把目光放在了“国乒”这个具有代际传承感的队伍，在奥运期间选择70、80、90后三代女乒大满贯邓亚萍、李晓霞、丁宁，用她们之间代际传承的陪伴、脆弱时刻的心路历程，与消费层沟通东阿阿胶的品牌焕新策略，最终落点到品牌对女性代代传承的陪伴与呵护。

跨界联名则成为打破次元壁的利器。通过迪士尼白雪公主IP“红唇乌发”的经典形象，使好状态可见可感；借助迪士尼白雪公主IP的知名度，深度触达中医药品牌正在探寻覆盖的年轻女性、Z世代及亲子家庭，巧妙结合了功能业务导向和品牌价值叙事，完成了传统智慧与潮流文化的一次巧妙嫁接。

文化创新：讲述中医药的全球叙事

东阿阿胶坚持以“文化+产业”双轮驱动为核心战略，致力于让中医药文化走向更广阔的舞台。而创新文化传播，正是将这一战略蓝图转化为现实影响力、打破文化认知壁垒的关键途径。东阿阿胶通过构建“电视+网络+社交媒体”的立体传播矩阵，系统性地推进中医药的当代叙事与全球化沟通。

对内，聚焦年轻化表达，让古老智慧“活”起来。与山东广播电视台、腾讯视频联合打造的《少年中医说》节目，以“盲盒路线分组体验” 医圣故里的形式，解读中医智慧，直面当下健康关切，以青春化表达成功打破了传统文化传播的壁垒。节目累计曝光量超50亿，成为连接古老智慧与年轻世代的“现象级”文化传播案例，有效完成了对国内新一代消费者的心智启蒙。

对外，启动全球化叙事，让东方智慧“走出去”。与凤凰卫视联合制作的大型中医药文化国际传播项目《四海中医》，节目足迹遍及十二个国家和地区，真实记录了中医药在全球的生根发芽。东阿阿胶敏锐地捕捉到，在海外游子心中，中医药与家乡菜一样，是治愈身心、安放乡愁的文化载体。《四海中医》全网曝光超26亿，覆盖全球180多个国家及地区，这不仅印证了其传播路径的有效性，更为中医药文化的全球化沟通铺设了坚实的桥梁。

这一内一外的叙事，共同指向一个更宏大的目标：从销售产品，转向传播一种中式健康理念与生活方式。东阿阿胶正努力让中医药的滋养，不仅在物理上、更在文化上，为世界所接纳。

结语

品牌的激活与焕新，是一场精妙的平衡艺术。东阿阿胶在坚守深厚核心价值之“正”的同时，大胆开创叙事与传播之“新”。

持续的进化也催生了品牌价值的显著跃升。2025年，东阿阿胶以近500亿元的品牌价值强势入选凯度Brand Z中国品牌百强，三年间实现跨越式增长。以此为核心动能，一个“一超多强”的滋补健康品牌矩阵已然成形，成为驱动企业高质量发展的新引擎。

未来，随着品牌矩阵的持续完善与文化传播的深度拓展，东阿阿胶也将在滋补健康领域持续创新发展，让千年中医药文化绽放更璀璨的光彩。

文 | 汪哲慧赵明达

排版 | XG 审核 | 林莹

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