京东发布“新品全域通千亿计划” 投入千亿资源打造千款亿级新品|京东集团|全域通千亿计划|全渠道|知名企业

转自：扬子晚报

对所有消费品牌而言，新品永远是拉动生意增长、刷新品牌认知的核心引擎，但“孵化测款难、上市打爆难、长效增长难”一直是困扰全行业的共性痛点，如何实现新品从0到1再到持续规模化增长，是所有品牌都在苦苦探索的命题。

4月23日，2026京东新品盛典在北京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品，为品牌破解推新痛点提供了一套可落地、可复制的全新解法。

过去一年，在与广大品牌合作伙伴的共同努力下，京东已经成为品牌新品首发的首选平台。相关数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超过36%。

Apple、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等众多头部品牌，纷纷选择将重磅新品放在京东首发。这些新品在京东上实现爆发后，不仅带动了单品与店铺的销售增长，更有效提升了品牌在全域的曝光和销售表现。

2026年，京东重磅推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，从而助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。该模式已成为品牌全生命周期高效增长的引擎，实测场均流量提升27%、转化率提升23%。

以华为Mate80为例，该新品通过与站内新品频道、百亿补贴、秒杀、搜索、直播等多场域联动，叠加线下资源，首发当天登顶手机类目销售额第一，用户点击转化率提升4倍以上。兰蔻今年年初在京东首发4款重磅新品时，同样通过全域营销方式，成功实现冷启动与销售转化，新品日当天助力兰蔻霸榜京东美妆销售第一。

为进一步助力新品成长，京东“新品全域通”还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级：流量层面实现“三端”一键上新，以新品频道为核心的场景矩阵推新，还能通过“三级进阶流量”瓜分2亿曝光；营销层面将“新品日”升级为“全渠道新品日”，依托数万家线下触点实现新品发布线上线下一键铺设；能力层面深度融入AI技术，推出多款免费运营工具降低品牌运营成本。