中国中央广播电视总台（CMG）周五正式宣布，已与国际足联（FIFA）达成世界杯转播协议，成功结束了在美加墨男子世界杯开赛不到一个月前围绕电视转播权的僵局。此次协议覆盖范围广泛，涵盖2026年、2030年两届男子世界杯，以及2027年、2031年两届女子世界杯。

打开网易新闻 查看精彩图片

作为中国国家广播电台的母公司，CMG已获得这四个赛事周期在中国大陆的独家媒体权和分许可权，覆盖免费电视、付费电视、网络及移动平台等全渠道，不过双方均未披露此次协议的具体财务条款。据中国官方媒体《澎湃新闻》披露，仅2026年世界杯单届赛事的转播权价值就达6000万美元。

中国拥有全球规模最大的足球球迷群体，约2亿人关注这项运动，此次转播协议的达成迅速引发社会广泛关注。协议消息一经发布，便迅速登上中国社交平台微博热搜榜首，45分钟内浏览量突破2700万次。不少此前担心错过赛事的球迷纷纷表示松了一口气，有微博用户留言称：“接下来两届世界杯，我们终于可以痛痛快快地看球了。”

回顾以往，央视在世界杯转播权获取上均提前布局，通常会在赛事开赛几周前就推出相关宣传内容及赞助商广告。而国际足联本月早些时候曾表示，已在全球超过175个地区达成转播协议，当时与中国、印度的谈判仍在推进中，此次CMG与FIFA的签约，也意味着世界杯转播权的全球布局进一步完善。

另有知情人士透露，央视已向中国移动旗下流媒体平台咪咕发出邀请，希望其签署2026年世界杯的分销协议。不过该人士并未透露央视与FIFA协议的具体价格及条款，咪咕方面的代表也尚未就此事回应置评请求。

值得注意的是，央视在世界杯转播权分销上已有成熟经验。2018年，央视首次将世界杯流媒体转播权分许可给咪咕与阿里巴巴旗下优酷；2022年世界杯期间，CMG进一步扩大分销范围，将转播权延伸至咪咕、抖音及多家地方电视台，此次2026年世界杯的分销合作，或将延续这一模式。

截至目前，国际足联尚未就此次与CMG的转播协议作出进一步回应。随着世界杯开赛日益临近，此次协议的达成，将确保中国亿万球迷能够顺利收看赛事直播，也为世界杯在华的传播与推广奠定了基础。