为积极响应全国大学生暑期“三下乡”社会实践号召，西安美术学院跨媒体艺术系“艺播椒香，美创助农”乡村振兴社会实践服务队，积极对接共青团陕西省委“青耘三秦”、共青团韩城市委“青耘韩城”直播助农活动。团队发挥影像、新媒体专业优势，于7月14日-16日连续开展三场花椒农特产专场直播，以专业特色拓宽韩城花椒线上销路，以青年实践助力乡村产业振兴。
01 深耕实地，蓄力筹备
为让直播内容扎根乡土、真实落地、“艺播椒香·美创助农”实践团队深入韩城当地田间与产业一线，开展全方位、沉浸式实地调研。团队积极对接韩城市花椒产业发展中心，中心为本次实践调研提供了全方位支持与专业指导。在工作人员全程陪同之下，团队各项实地调研工作得以有序高效推进。
调研期间，团队赴多点位进行实地考察。队员们走进田间椒园，细嗅天然椒香，近距离感知韩城大红袍花椒饱满色泽、醇厚麻香与优质品相。
花椒种植图片
队员在椒园与当地负责人交流
深入花椒加工车间，观摩花椒农特产品的标准化生产流程，清晰了解从原椒采摘到成品产出的完整产业链条。
实践队走访四海、为康公司，并与企业负责人交流
走访花椒特色酒厂与茶馆，品读花椒酒、花椒茶背后的椒乡文化，细细体味韩城独有的绵长椒香底蕴。
实践队走访花素隐茶馆，初尝花椒茶
实践队走访花椒特色酒厂
实践队走访各地合影
在实地走访与座谈交流中，当地工作人员详细介绍了韩城城市人文底蕴、地域发展特色与花椒产业发展现状。作为全国核心花椒主产区，韩城花椒产业规模庞大、椒农群体众多，现已形成七大类三十五种产品，覆盖食品调味、日用洗护等多元领域，产业品类丰富、应用场景广泛。同时，团队通过与农户、企业负责人面对面访谈，梳理出了韩城花椒产业的发展现状：韩城花椒品质上乘、产业底蕴深厚，但品牌线上传播力度不足，市场化推广仍有较大拓展空间，且当地群众对花椒创新衍生产品的认知度普遍偏低。此外，当地花椒产业在宣传推广、衍生品开发及产品包装展示方面仍沿用传统模式，创新动能不足，既缺少契合当下审美、适配新媒体传播生态的现代化文创设计与多元化宣传载体，宣传方式也较为单一。
实践队员与当地工作人员交流学习
座谈会现场
开展采访调研
调研期间，队员们试吃、体验多款花椒衍生产品，结合产业介绍、市场特点与大众消费偏好开展集中研讨，层层筛选、反复打磨，最终确定本次直播农特产品选品清单与整体宣传推广思路。
队员们试吃、体验多款花椒衍生农特产品
立足实地调研成果，全体队员分工协作、有序推进直播全流程筹备工作。从直播整体策划、流程梳理、人员定岗、场景搭建，到产品陈列布局、文创展品搭配、推介顺序规划，逐项细化落实。
直播间全景实拍
直播脚本
此外，队员们细致打磨直播用语、梳理讲解逻辑、清点直播物资与拍摄设备，与本地企业反复对接发货售后细节，并多次开展模拟彩排，以严谨细致的筹备态度、充足饱满的状态，全力保障本次韩城花椒助农直播顺利落地、圆满呈现。
团队工作实记
直播预热期间，团队通过系部官方公众号发布直播预告，提前公布直播内容和福利活动，吸引在校师生、本地居民和广大网友预约观看。全体队员与当地工作人员积极配合、广泛转发，推文上线当日阅读量达1500+。
直播预告推文后台数据
助农直播线上宣传海报
02 云端助农，传播椒香
7月14日至16日，实践团连续三日开展韩城花椒专场助农直播，面向广大网友推介韩城本土花椒系列特色农产品。直播聚焦韩城特色物产，依次展出地标原粒花椒、家用调味制品、花椒饮品等多样产品。队员们以试吃体验、实操演示、工艺讲解等生动直观的形式，细致展现产品优势，同时通过趣味互动、文创福利派送等活跃直播间氛围。
直播活动中涵盖了多方面的精彩内容，不仅包括对韩城丰富历史与深厚文化的详细介绍，还全面展示了当地花椒产业的蓬勃发展现状及未来规划。团队分享了前期深入调研过程中的亲身感受与见闻，同时向观众系统推介了各类优质的花椒农特产品。整场直播期间，观众积极参与，评论区互动频繁，气氛十分热烈。团队充分发挥艺术专业特长，现场手工创作花椒主题香包文创，以青年创意装点乡土好物，进一步提升韩城花椒特色产业的知名度与影响力
助农直播截图
原创卡通IP“小椒仔”
文创产品实拍
直播福利手绘香包展示
03 沉淀成果，青春赋能
为期三日、累计9小时的花椒专场直播圆满收官。借助“艺术+助农”的实践模式，团队在平台传播、观众互动、产品销售、素材积累方面均取得丰硕成果。依托抖音平台开展直播工作，三场直播累计观看量超2700人次，直播间流量实现爆长，商品曝光覆盖1400余位全新用户，直播间弹幕互动总量突破9.55万条。多样的抽奖与互动环节集聚线上关注度，让更多网友深入了解韩城花椒本土产业；本次直播成交总金额达6351.2元，194笔订单真实带动花椒各品类产品顺利售出，切实拓宽本地农特产品线上销路，真正把实践成果落到助农增收实处。
本次花椒助农直播店铺经营数据汇总
直播带动商品曝光流量增长数据统计
主推款产品流量数据大幅上涨
平台直播观看、互动数据
此次以韩城花椒产业为基点，开展的乡村振兴直播助农，是跨媒体艺术学子运用专业优势服务乡村振兴的生动实践。我们走出校园课堂，扎根韩城乡土基层，用镜头记录乡土产业面貌，用青年艺术创意拓宽农特产品线上销路。未来，实践团队将持续整理本次直播全部实践成果，不断优化“艺术+直播+文创”的助农模式，为地方农特产品长效发展贡献青春创意。
全体成员直播间大合影
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