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日本“鸿星尔克”说的其实是美津浓，因为他们两个的商标实在是非常像，所以我才开这个玩笑的。如果有美津浓的粉丝不高兴的话，请多多见谅了，嘻嘻。

美津浓一直给人一种不温不火的感觉，同是日本品牌的Asics，在国内的知名度就要高出不少。

之所以会有这种错觉，是因为美津浓一直致力于开发专业的跑鞋市场，忽视了大众休闲市场的宣传。不过，得益于老爸鞋的风潮，美津浓也推出了自己的老爸鞋，希望能在运动市场中来一次华丽大翻身。

Wave Rider 1 OG

由于长期将注意力放在了专业技术的创新上，导致产品的外观设计上已经开始跟不上时代的脚步了，品牌考虑到未来的发展，才选择开展这个名为“Kazoku”的复刻计划。

说到这里，我也感受到品牌方的无奈之处了。“专业”一直都是日本品牌取胜于世界的不二法宝，但是在这个“看脸”的世界，这条道路已经是走不通。为了品牌的发展，他们不得不将一部分精力转向休闲领域，对于这个诞生了112年的老品牌来说，的确是挺心酸的。

Mizuno的诞生

1906年，水野利八与弟弟水野利三在大阪创立了水野兄弟有限公司，当时售卖来自西方的商品，主要是以杂货为主，其中包括了棒球运动的装备。1910年将商店更名为美津浓商店，美津浓正式诞生。

棒球运动其实从明治维新就已经传入了日本，棒球运动讲求是的团体合作，与日本社会价值观相符，同时棒球被视为是追赶西方国家的桥梁，被大力推广。18岁的水野利八在京都看了人生中第一场的棒球比赛，深深地爱上这项运动，于是开了这家商店。

1910年，他们决定将已有的知识为基础，生产属于自己的棒球设备。在棒球运动的推动下，他们收获了第一桶金，不断扩展品牌的发展领域。

美津浓生产的第一双棒球鞋与第一双棒球手套

之前在介绍REEBOK的时候，曾经提起过带钉跑鞋，美津浓也嗅到了商机，开始着手钉鞋的生产。得益于优异的制作水平与质量，美津浓的名字开始在顶尖运动员中扩散开去。

美津浓不断成长，从棒球到田径运动，再到滑雪、高尔夫等都有推出自己的运动产品，成为当时日本最大的运动品牌。

1927年在大阪的公司总部

Mizuno的跑鞋发展

Mizuno在棒球、高尔夫球都颇有建树。在美国，美津浓品牌入选了当地的高尔夫球名人堂，可见品牌在美国的地位。

跑鞋领域发展得比较晚，成绩就没有那么亮眼了。1928年生产第一双钉鞋，1972年推出第一双休闲方向的训练鞋，到这里为止，Mizuno都是处于领先水平的。不过，在五十年代到七十年代，越来越多运动品牌开始出现，一定程度上冲击了Mizuno的跑鞋发展。

鬼冢虎就是其中之一。诞生于1949年的鬼冢虎，是日本境内最大的竞争者，之后，在不断的创新下，鬼冢虎成功地在奥运会赛场上火热起来，成为世界上最火热的运动品牌之一。

Mizuno也无心正面对抗，继续在棒球和高尔夫球领域中发展。不过，什么领域都好，始终会有他的瓶颈期。正逢当时是跑鞋市场扩张的时候，Mizuno决定加入跑鞋市场的竞争中。1983，Mizuno推出了第一双RunBird跑鞋。

在80年代，Mizuno的缓震科技获得了飞速的发展。首先是1985年的MAGICAL CLOTH MIDSOLE，将特制的无纺布塞到鞋底与中底之间，以此增强缓震性与稳定性，不过这个改革在视觉上无法体现出他的特点，以致市场反应一般。

Mizuno开始从鞋底材质入手，先后研发出Sorbothane、Transpower。在93年的时候，成功将这两项技术改良，研发得出DYNAMIC FOOT CONTOUR，成功平衡了缓震、稳定性与抗冲击各项指标。

1997年，Mizuno最骄傲的Wave技术诞生。与NIKE的Air气囊不同，Wave技术是利用波浪形的缓震板来吸收冲击力，波浪板在恢复原本形态时会产生向前的推动力，所以Wave Rider在马拉松圈内一直都有不错的口碑。

Mizuno Wave Rider 1

Mizuno Wave Rider 1是Mizuno跑鞋史承前启后的关键，在Wave Rider出来之前，球鞋设计需要用到多种材料才能获得满意的效果，满意的背后，是逐渐升高的成本与定价，就算推出市面，也未必能获得成功。

Wave技术的诞生，化解了这次的危机，一项技术满足了多种需求，有种化繁为简的感觉。

Wave Rider打开了美津浓专业跑鞋系列的大门

今年年初，Mizuno已经找来了日本球鞋名所mita sneakers进行了一次联名合作，吹响了Mizuno反击的号角。与mita sneakers仅仅是合作的开端，接下来还会连同Beams、Wood Wood、Patta、solebox等全世界知名经销店进行深度合作，推出多款联名系列。

Mizuno x mita sneakers

单从品牌联名是无法让消费者改观的，因为大部分人对Mizuno的印象已经固化了，专业跑鞋注定是无法与街头潮流挂上钩的。所以，他们找来了国外著名的潮流网站团队Highsnobiety担纲形象制作，为Wave Rider 1拍摄了新的lookbook，希望能为品牌增添更多的街头属性。

一不做二不休，除了担纲形象制作之外，他们也共同合作推出Highsnobiety x Mizuno Wave Rider Phoenix，可见Mizuno是多想从专业运动定位中转变过来。

不知道Mizuno能否在接下来的半年中，成功地扭转品牌在消费者心中的呆板形象，重新获得的宠爱呢？

就让我们拭目以待吧！

撰文：Forggy

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