去年年底，泡泡玛特正式在港交所挂牌交易，开盘涨幅超 100%，报 77.1 港元/股，市值突破千亿，85 后创始人夫妇身价暴涨至 500 亿港元。惊叹之余，人们更有兴趣的是这个品牌走红带起的盲盒经济，今天泡泡玛特的成绩大家都有目共睹，但归根结底都离不开「盲盒」二字。

根据谷雨数据对泡泡玛特用户的调研，盲盒女性玩家占比高达 75%，18-29 岁的年轻人为主要消费群体，用户职业多为具有一定消费能力的白领，收入 8000-20000 元的用户比达到 90%，除此之外，学生也是核心的购买群体。总结下来，Z 世代就是它们最主要的消费群体。

Z 世代，以 95、00 后为代表的年轻的消费群体，又被称为最敢于消费的一代。正逐渐成为中国消费市场的主力军。

尤其随着「盲盒第一股」泡泡玛特上市，「盲盒为什么吸引年轻人」的话题也屡次被推上热搜。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，盲盒玩法的相继破圈也不免会让人提出质疑：Z 世代年轻人收盲盒手办，背后的原因究竟是什么？

成长环境影响消费习惯

从社会心理学的角度来看，中国国内独特的社会与文化环境导致 Z 世代是孤独成长的一代，在幼儿时期，当他们离开家庭走进学校，面临着比 90 后、80 后更多的不安和焦虑。

Z 世代的成长大多局限于学校和家庭之间，他们从父母那里获得了更多的经济支持的同时，由于缺乏兄弟姐妹的陪伴也更容易感到孤独，更愿意在社交圈内寻找共同的兴趣和话题，寻找志同道合的朋友和社会圈。也正因如此「社交」成为了 Z 世代的重要消费动机之一，65% 的 Z 世代都想跟朋友有共同语言，为了和身边已经购买过盲盒的朋友有共同语言、维持社交关系等，他们也会产生购买行为。

所以刚开始的盲盒产品显然符合他们需要的产品特性，盲盒产品除了最基本的购买行为外，还能够延伸出满足社交需求的功能，盲盒爱好者可以通过一些平台与志同道合者进行互动，找到兴趣组织，获取新信息，并且还可以将自己重复购买或不喜欢的玩具二次交易，从中满足消费者归属与爱的需求。一些年轻人也由此慢慢形成了一个圈子，大家也都是很享受其中的。只不过后来泡泡马特之后，这个小众的圈子走进了大众，争议才随之而来，盲盒热潮的兴起也让为它「买单」的 Z 世代年轻人备受质疑。

Z 世代的消费特性

悦己型消费

所谓悦己型消费，就是指消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感所做的消费。随着经济、社会、文化的不断发展，消费者们身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，加之「取悦自己」已经成了许多人所秉持的一种生活态度，因此很多年轻人就愿意在自己最大消费能力范围内取悦自我，「悦己」成为他们消费过程中的突出特点。70、80 后花钱买安全感、买确定性，Z 世代却更愿意花钱改变这一成不变的生活。

崇尚个性、关注新鲜的 Z 世代年轻一代正在成为我国消费主力，爱好个性、追求悦己消费的新生代是国内潮玩的主要受众，他们接触多元的文化、追求展现个性与表达自我，更愿意为情感需求和悦己行为消费。盲盒手办无疑是满足当下年轻人幸福感的代表产品，所以即使明白那些所谓的套路，也愿意花金钱来取悦自己。

重视体验感

Z 世代是极其重视体验感的一代，更加注重除了物质以外的其他内容。超过 50% 的 Z 世代认同「花钱是为了获得幸福感」，他们会通过消费感受生活中即时的幸福与美好。很多消费者也会将买盲盒作为判断运气的手段，就像购买彩票能否中奖一样。并且盲盒也是消费者放松心情的手段，为他们忙碌的生活带来了容易获得的快乐。

正是这种「千金难买我乐意，怎么开心怎么活」、「喜欢就买，毕竟心情愉快最重要」的消费观念不断崛起，盲盒就吸引了喜爱个性化的年轻人们的兴趣和热情。在年轻人的思维观念里，在盲盒消费过程中，尤其是在抽到自己心怡的款式甚至是隐藏款时，能够获得无与伦比的满足感和幸福感。这种满足感和幸福感说起来听起来都似乎容易，但事实上能带给年轻人这种感觉的事物实在太少，这就使得盲盒消费成为了年轻人愉悦自己的一个重要方式。

不同时代，同一种情怀

身处不同时代，但其实追求的都只是内心的一种满足。

盲盒手办和买干脆面集卡一样，都能够让年轻人像个孩子一样寻找简单的快乐和纯粹。

心理学研究还认为，收藏行为能够为个体带来心理安慰和安全感，因此收藏是各世代共有的爱好。只是经济的发展带动社会进步，所以盲盒手办就成为了年轻人的收藏对象。对于收藏者而言，它们有着超乎收藏的意义。每当疲惫的回到回家时，看到自己收藏的物件，就能够感受到自己热爱的小世界一直存在，给内心一种安全感。

小结

每个时代都有各自不同的印记，不同的社会环境也造就了各个年代年轻人们不同的青春岁月，所以在质疑某些行为现象的同时，也不要忽略了它本身所处的环境和所经历的事情。

随着经济实力的提升，年轻人的消费观念也有所改变，但还是要提醒一下大家，要在自己已有的条件下理智消费，资本产品企业往往就善于抓准这个群体的弱点进行营销套路，所以一定要有防范的意识。

纵观全球，Z 世代正在一步一步扛起消费市场的大旗，盲盒手办也只是这个市场饱和以及经济发展下的产物而已。未来肯定还会有这样那样的热潮兴起，我们能做的除了迎接之外，无非就是坚守好自己，爱自己所爱，至于资本发展挖的「坑」，理智对待即可。