为避免广告内容违法，进行广告宣传前，应当对广告内容的合规性进行审查。我们梳理了广告宣传注意事项，希望能帮助到各位校长和广大教培机构。

一、官网介绍算广告吗

直接或者间接展示的与所推销的商品或者服务有关的商业性信息，都属于广告，无论是图片、文字，还是视频、音频。

二、广告形式有哪些

01

传统的广告形式：户外广告、印刷品（如教材）、短信、地推等。

02

新型广告形式：信息流、影视植入、头像广告、昵称广告、电子邮件广告、付费搜索广告等。

03

通过官网、App、H5页面、微信、微博等官方平台，发布会或其他会议活动材料，赠送实物（如教具、礼品等），在QQ群、微信群等社交群组内发布的宣传信息也属于广告。

三、以下红线不要踩

01

请勿发布虚假广告

以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的属于虚假广告。宣传内容不应与实际情况不符，不得使用虚构、伪造或者无法验证的数据作证明材料。

02

请勿对培训效果做保证性承诺

严禁对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

03

请勿宣传有考试机构或人员参与教育、培训

严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。

04

请勿进行口碑宣传

严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

1、广告中不得出现教师的名义或形象（包括演员扮演的教师）；

2、不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示。

四、哪些广告词不能用

01

不得使用或者变相使用中国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。

02

不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

03

不得使用绝对化、极限用词：

a、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一品牌”、“顶级”、“顶尖”、“领先”、“领军”、“引领”等词语；

b、“唯一”、“独创”、“首家”等也属于敏感词汇，法务不建议使用此类词语，如必须使用，建议在增加限制范围且可以证明真实性的表述，爱学习集团内部唯一的XX。

04

不得使用保证性承诺用词：

a、不得使用“掌握XX能力”、“学会XX内容”、“获得XX证书”、“取得XX学位”、“取得XX分”、“通过率”、“预习”、“学会”、“掌握”、“决胜”、“制胜”、“保过”、“一次性通过”、“免学免考拿学历”、“提升”、“提高”、“拔尖”、“拔高”、“短期突破高分”、“就业有保障”、“XX天速成”、“真正做到提分”、“XX天逆袭”、“高中生轻松本科梦”、“学员进入清华、北大、顶级学府”、“学员获得金牌等奖牌”、“学员逆袭提分”、“通往北大/清华的金钥匙”、“记忆效率提升百倍”、“成绩飞跃”、“过目不忘”、“7天记住永不忘”、“高分王者”、“名列前茅”、“缔造传奇”、“百分百高薪就业”等用语。

b、建议使用“学习”、“帮助”、“致力于”等促进性词汇。

05

不得使用含有“最新通知”、“好消息”、“新政”、“新课”等涉嫌诱导点击的描述。

06

不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学”、“国家承认”等政策变化用语。

07

不得使用“命题组老师、阅卷组成员”、“权威专家”、“命题专家联手”、“圈定考试范围”等词语。

08

不得使用“名师”、“名校”、“一线”、“升学率”等类似词语。

五、教育行业广告禁止内容

01

严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

02

严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

03

下列人员不能成为代言人：

a、未使用过商品或者未接受过服务的；

b、不满十周岁的未成年人；

c、在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

04

不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

05

不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

06

不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

07

严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

08

广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

09

不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语。

10

不得含有超纲超前内容。

11

不得含有与已取消或不存在的考试相关的内容。

12

不得含有其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

六、其他注意事项

01

请勿使用用户评论等带有推荐、证明性质的内容作为广告素材。

02

请勿以学员成绩及获奖情况、名校录取通知书等信息作为广告素材。

03

在宣传内容、教材等渠道使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，应当确保真实、准确，并表明出处。前述信息有适用范围和有效期限。

04

广告应当显著标明“广告”字样。

05

不得未经授权使用他人名义或形象、他人拥有合法知识产权的作品，包括但不限于文章、图片或视频等。

06

利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。