在以求新求变为精神底色的深圳，六重生态酱酒优等生上海贵酒·高酱再次掀起新热潮，于10月10日成功举办“鸿运到 节节高”上海贵酒·高酱鸿运系列新品发布会。

在白酒进入新周期的当下，上海贵酒·高酱将如何继续绽放优等生风范？这成为本次发布会的重点。因此，会上除重磅发布高酱·红、高酱·金两款新品，高酱全新升级的品牌战略也在本场活动上正式曝光。

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踩准节拍，顺势而为

上海贵酒·高酱作为一个创新型白酒品牌，自问世以来，一直都积极把握住了市场大趋势，紧跟时代潮流，以自身品牌定位定义了行业新标准。本次推出的鸿运系列，更是踩准了时代之节拍。

近几年时间中，酱酒经历了从品类热到品牌热的新过程，无论哪一阶段，卓越品质是贯穿于每一个阶段的最底层逻辑。上海贵酒·高酱拥有六大自然元素和谐至美的六重生态圈，集结了天赋风土的优等之力，造就出高酱独特的“六重生态酱酒”，是酱酒里的优等生。酒类流通协会秘书长秦书尧对于高酱在品质上的坚守给予了充分肯定，他提到，高酱快速增长的一个主要原因在于其优良的产品品质，未来的消费者一定是为品牌、为品质买单。

除了品质之外，一款白酒能在市场上畅销，势必是因为顺势而为。时至今日，无论是酱酒还是整个白酒产业，都已经步入消费者主权时代，以需求为导向的发展规划至关重要。上海贵酒·高酱本次推出的两款新品均位于300～600元价格带，正是满足了当下消费者的新需求。

一方面，我国中产阶级迅速发展，精英阶层迅速成长，300~600元的白酒消费的群体规模得到了不断的扩充，满足品质生活的中档酱香酒更是在今年表现出强大的需求度；另一方面，据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，中端产品市场将成为品牌企业重点发力的方向。种种迹象表明，300～600元价格带是宴席和商务宴请的主要发力点，已经成为白酒在今年乃至未来几年最大的“风口”。

和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江在现场表示，中国酱酒市场正经历五大新变化，其中之一就是价位聚焦，即200～600元是价位发展主力军，主要白酒省份扩容比例不低于15%。结合宴席消费以及酱酒市场整体向好的两大趋势，适合宴请、送礼、自饮等消费场景的中端酱酒产品一一上海贵酒·高酱鸿运系列无疑处在一个巨大的市场赛道内。

有业内人士人士表示，上海贵酒·高酱鸿运系列通过传递“见证消费者人生高光时刻”的品牌理念，一方面彰显了高酱“节节高升、积极向上”的品牌价值，另一方面承接了上海贵酒“开启未来”的企业愿景。正如上海贵酒股份有限公司副总裁兼高酱事业部总经理陈有为所言，面对世界之变、技术之变、消费场景和习惯之变，上海贵酒积极创新求变，用未来定义未来。上海贵酒·高酱身为上海贵酒旗下一体两翼的重要品牌，其六重生态酱酒的核心精神与超越自我的精神，缔造全新高酱·鸿运系列，更是优等生品牌飞跃成长的里程碑。

在酒说看来，上海贵酒·高酱的踩准节拍、顺势而为，正是其近几年时间中快速增长的主要动力，这考验了品牌的前瞻预判能力，鸿运系列有望成为高酱打开市场的流通型大单品。

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高光时刻“鸿运”相伴，

高酱品牌创新进阶

作为一家融合经典与创新的综合性酒业集团，上海贵酒一直以来都以长期主义作为发展核心，其连续三年以来业绩的高速增长已经说明了一切。

上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦表示，上海贵酒以深具国际化视野的上海高度，秉持ESG的前瞻精神，赋予传统高端白酒新的生命力；在未来将持续整合品牌资源，以差异化的品牌策略，助力多元化发展，实现白酒品牌的高质量提升。

可以看到，上海贵酒·高酱既承袭了上海贵酒的“长期定义”“以未来定义未来”的品牌主张，再结合创新精神，在白酒新周期下一路狂奔。如今，一直在创新之路上笃行不怠的上海贵酒·高酱，也将创新融入到了匠心微雕的产品之中。

其新品以“鸿运”为系列名称，表达出鸿运当头、吉祥如意的祝福寓意，传统元素与现代审美结合，大气且不失品味，既承袭了高酱生态为本的理念，在设计上保留了茶房坳一号地块的符号、喜报三元的鸟类图腾，到步步高升的竹节元素，还进一步加上了全新的艺术表达，以现代的设计手法演绎传统文化的精髓。

具体到两款产品上，高酱·红的产品配色灵感来源于红霞披身、展翅高飞的鸿雁，寓意鸿（红）运当头、步步高升；高酱·金配色灵感来源于鲤跃龙门的古代吉祥传说，寓意奋勇拼搏、一朝交运。由此可见，上海贵酒·高酱鸿运系列适应了喜宴、商务宴请等多个消费场景，未来将成为消费者多个高光时刻的见证者。

品鉴来看，高酱·红外观清澈透明；闻香酱香明显，有愉悦焦香，花果香怡人；口感协调，有舒适特有的酸感，让人口舌生津；尾韵干净，悠长而丰富。高酱·金外观微黄透明；闻香酱香典型，陈香明显，焦香、糊香适宜，且香气层次感较强；口感香味成分丰富，能感受香味成分在口腔中持续时间长；尾韵后味醇厚，悠长，空杯留香持久。

伴随着上海贵酒·高酱鸿运系列的成功上市，再加上状元系列，上海贵酒·高酱多价格带产品矩阵已形成，满足不同消费者多元需求的同时，进一步彰显优等生卓越风范。

在观察人士看来，从之前的“高光时刻 喝高酱”到如今的“喝高酱 节节高”，上海贵酒·高酱进一步细分了消费场景，刻画了更精准的消费人群，将有利于进一步打开高酱品牌在消费层面的认知度。

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根正苗红的高酱基因

营销进阶，如何实现品牌价值共创？

作为上海贵酒酱酒增长战略的重要力量，上海贵酒·高酱不仅通过高品质“六重生态酱酒”揽获国内外重大奖项，更凭借强势的品牌与市场策略攻城略地，收获众多经销商伙伴、行业及消费者肯定。

众所周知，微生物是白酒独特的语言，对于酱酒来说更是如此。上海贵酒·高酱作为上海贵酒旗下的中高端商务型酱香白酒，以赤水河为根、古法为本，以上海智造链接未来。其身处六重生态圈层包围的赤水河谷，茶房坳1号，坳底独特地形与气候，让阳光、空气、水质、土壤、动植物、微生物等六大自然元素和谐共生，造就得天独厚的酿酒生态。怀着这样的优质天赋，高酱更在传承12987古法的同时，借助上海贵酒酒体研究院的专业，以突破陈规的创新勾调，缔造出特色的“六重生态酱酒”，构筑起高酱鸿运系列的品质之本，使其在品质、生态均根正苗红的基础上，又有自己的独特之处。

在本次新品发布会上，上海贵酒·高酱宣布了鸿运系列的最新市场策略，其将通过渠道开拓、政策支持、消费者活动等多项举措，全力支持经销商的市场开发。商家层面，通过丰富的渠道政策支持以及红包扫码等活动，全方位带动渠道动销以及产品开瓶率。消费者层面，为进一步加强核心消费群体对品牌的认知，将持续开展定制化“返厂游”。

优越的产区优势，早就使得很多消费者都对上海贵酒·高酱的在贵州仁怀微生态风水宝地所建立的美丽酒厂神之向往。如今针对鸿运新品，高酱将通过定制化“返厂游”活动，掀起新一轮消费热潮。

此外，在营销战略上，将坚守执行五项工作，即：行媒定深度、地标定高度、路铁定广度、社媒定热度、通路定精动。在接下来的时间中，品牌形象全新升级的上海贵酒·高酱将以雷霆之势登录全国重点城市。其中，机场、高铁站、出租车、地铁等多点位，随处可见高酱鸿运身影，届时，“喝高酱 节节高”的品牌slogan将以多种形态响彻全国重点市场，高频次的高站相亮相，将有助于鸿运系列在高净值消费人群中得到广泛传播，打开消费者的新认知。

勇做时代优等生，共享酱酒新未来。在品牌集中与分化的白酒新周期，做优等生需要更强的实力。高酱鸿运系列的上新，代表着上海贵酒·高酱优等生实力的再一次绽放，在未来时间中，高酱将与更多优等力量一起，全方位打造优质品牌力和市场实力，在越来越多消费者心中刻下“优等生”的品牌烙印。

监制：武学峰 美编：阿姣

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