引言：“城市中产”有三宝，始祖鸟、拉夫劳伦和Lululemon，其中，拉夫劳伦也算是老钱风了，为何又受到一众中产追捧？
毕竟穿上一件拉夫劳伦，一股子书卷气，高级的知性风就上来了。
“县城中产”富家千金的老钱风，则有淑女屋、e.land衣恋以及Teenie Weenie维尼熊（以下简称“小熊”）。
小熊本来是也是韩企衣恋的子品牌，但在2017年，被中国时尚企业锦泓时装集团全资收购。
拉夫劳伦平替，县城中产、城市中产都要了
与始祖鸟的“鸟骨”、拉夫劳伦的打马球、Lululemon类似数学符号π的logo不同，小熊的logo就是一只小熊。
这只熊今年又“熊”起了，竟被“城市中产”买爆了，毕竟还请了某当红女星做代言人，在抖音销量也是一度“回春”。
小熊店面
这像极了1000元左右的珑骧饺子包，时隔多年又突然被带火一样，从高奢到轻奢的转变，也是中产漏口袋的转变。
拉夫劳伦如同山姆超市一样，常去山姆购物，自动被立住“中产客群”的人设。
小熊也一样，早些年的人设就是县城中产、县城千金才能买的起的牌子，穿上便是县城的老钱风。
只是如今，拉夫劳伦开始有点烂大街了，各种山寨款频繁“攻占”市场，而一件衣服2000元起，对于现在的中产来说，其实已经有点吃力了。
所以，小熊接到了这一波“平替”的富贵。
小熊
款式相似，风格相撞，即便最便宜的小熊，价格带定在300元左右，高价位大衣也有2000元起。
小熊的高价位相当于拉夫劳伦的入门款，价格实在一些，但还是有一些“抠门”中产表示不理解小熊。
一件看上去相差无几的绞花毛衣，开不开襟的区别相差300元，拉夫劳伦卖1690至1990元区间，甚至2000元起，而小熊同款，则卖700元左右。
左边小熊右边拉夫
两款除了一个是一只马，一个是一只熊外，区别不大！
花一件拉夫劳伦的钱，可以买2件，这就是品牌溢价，多出来的就是愿买的“智商税”了。
尤其是广东土豪，可以买几十万的表，但买件毛衣700元？不能接受。
有网友表示，800块都嫌贵，50块就搞定了，或者买毛线找妈妈织，秒掉一切大牌。
你的县城，我的县城，消费不一样
有的县城女孩也发出不同的消费声音：
你的县城，我的县城，好像不一样？
还有在找有没有小熊平替的，毕竟700元一件毛衣，不是所有的县城女孩，都能轻松拿下的呢。
别说县城，就算是农村，你的农村，我的农村，好像不一样？
浙江花园村
就拿浙江花园村来说，根据新民晚报公开数据显示，2023年，花园村全村年入725亿元！
而老村长，人称“百亿”村长的邵钦祥，也曾“狂言”过，花园路村里家庭资产500万以下的只能是“贫困户”。
但这个资产在一般的县城，已经可以算是“县城中产”了？
花园村只有5000万元以上的才算是“富裕家庭”，这个标准在一二线城市，其实已经“吊打”一批城市新中产了。
毕竟住的是豪华版的农村，不需要房贷、车贷，日子过的比在城市还爽歪歪。
其实，不管是“城市中产”还是“县城中产”，决定中产消费层次的不是地域，而是卡里的余额，职业生涯长远的稳定性。
在广东看不出有钱人，一双人字拖能贵到哪里去，千万身家的中产，也会在某低价电商平台上购物。
越是有钱，在消费上就越是不虚荣，因为知道钱来的不容易，也不会超前消费，钱要花在刀刃上。
口袋缩水了，生活品质不能下降，那就去奥莱消费，一样的大牌，不一样的价格，毕竟中产的体面不能丢。
2300亿！不是大牌买不起，而是奥莱更具性价比
乌鲁木齐奥莱
这几年一二线城市中产的消费欲望下降了不少，消费火爆的倒是一些价位轻奢的品牌，甚至很多中产都跑去逛奥莱了。
9月27日，砂之船奥莱都在乌鲁木齐开店了！
根据中国百货商业协会发布的《2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书》公开数据显示，2023年，奥莱的市场销售规模大约为2300亿元，同比增长约9.5%。
没想到，小熊在奥莱也有店！这开在奥莱的“野心”，妥妥拿捏住一些城市中产了。
有网友跟朋友去逛街，一看这朋友就是“县城婆罗门”，竟把拉夫劳伦当成“小熊平替”的消费逻辑了，拉夫劳伦来了都要哭晕在厕所。
不止这些轻奢品牌，早在去年，一些“新中产”已经去菜市场买“高定”了。
很多藏在菜市场里的裁缝铺，硬是被挖掘出来，不用500元，便宜又好看。
什么爱马仕、LV、迪奥、香奈儿等，都没菜市场里的裁缝铺来的香，大爷们还能给到情绪价值，一顿猛夸，这种私人订制，不比巴黎时装周高定香？
这是属于国人的高奢品牌，只有中国人才能穿出的档次，也就是“旗袍”！
其实，现在的消费者，尤其是年轻一辈，赶上好时代，吃饱喝好穿暖，物质上不匮乏，精神也不匮乏。
去年年底，在年轻人群体中，还掀起一股“军大衣”风，不到100元，就能拿下“军大衣”过冬。
现在买件东西，要是logo太明显，反倒显得很“暴发户”，消费越来越理性，也越来越低调，精神富足才是真的富足。
不做中产“萨普”，不盲目追求国外大牌，支持国货，支持我们自己的民族品牌，如鸿星尔克、回力、安踏等，是文化自信的消费表现。
从淑女屋到快时尚品牌，服装赛道太拥挤了
曾经拳打阿依莲，脚踢达芙妮的“淑女屋”服装品牌，在经历了32年的营业之后，实体全部关店了！
淑女屋曾红遍广东服装圈，中产进店消费，都要掂量一下口袋。
毕竟，一条裙子七八百元，一件衬衫300多元起，而且不是现在的物价，是20多年前的价格，当年打工人月薪普遍1000多元，但还是有很多爱美的女性咬牙买了。
当年的淑女屋走的就是“公主风”，别说当时“公主风”盛行，现在一句“公主殿下，请下车”，在服务行业中，照样戳中无数中年少女的“公主梦”。
1991年创立，刚好10年，在2011年开出了800多家店，甚至一度想要上市。
在其招股书上，年销售额甚至高达6亿元。
因此，创始人对自己品牌盲目自信，说是可以媲美LV等大牌，这话私下说也就算了，奈何被写在招股书里。
从2008年到2010年的存货金额也被人诟病，分别为2.05亿元、2.04亿元和2.7亿元，以成本计算，这对于以前仅靠实体店销售的服装品牌来说，也是压力山大的库存量。
只能说，十几年前的“商战”也是很歹毒了，淑女屋承受不住风言风语，IPO失败了，迎来的就是大量关店的结局。
同一时期，优衣库、ZARA等开始抢滩国内女装市场，当然现在这些快时尚巨头们也开始疲软了，有些甚至退出中国服装市场，比如“Topshop”“H&M”等。
现在的淑女屋，线下不做生意了，已经转到线上了，价格多是1000元起一件，带着点“土味”“丑味”。
部分好看是好看，但很限制场合，也不大众。
网红服装店铺接连倒闭、清仓
今年1月份，拉夏贝尔在上海的总部基地，沦落到被法拍的地步。
和淑女屋差不多同一时期创立的拉夏贝尔，却在2014年港股上市，2017年上交所上市，被业内称为“中国女装第一股”。
但过去7年，却难逃收缩和亏损，在2022年5月24日被上交所摘牌。
在今年7月，拉夏贝尔向上海中院提交了破产重整的申请，9月14日已完成第二次债权人会议，也许会面临取消上市的风险。
可见，服装市场已日趋饱和，当一片蓝海变成红海的时候，就要改变或者转型了，传统的门店扩张模式，显然不适合了。
像美特斯邦威、班尼路、真维斯等国货服装品牌，都差不多是这老路。
但走传统电商的也未必能笑到最后，就如初代网红张大奕的店铺“吾欢喜的衣橱”，根据其发布在社交平台的信息显示，店铺无限期延迟上新，性质跟关店没有什么不同。
不止张大奕，就连罗志祥的前女友周扬青，其女装淘宝店“GRACE CHOW周扬青”，也发出了全场清仓的通告，这也算是十年老店了。
今年5月份，同样是网红店铺的“少女凯拉”被传跑路，供应商联系不上老板，仓库也空空的，店铺还显示不存在，而欠供应商的货款则高达千万，还有很多消费者下单，迟迟等不到发货。
后面，“少女凯拉”老板出来回应，人没跑，在处理中，不知道现在是什么进度了？
衣服就是一件，裤子就是一条裤子，房子就是一个房子，车子也是一辆车子。
这些产品存在的价值应该是服务人的需求，而不是让你养成攀比的消费心理，正确消费，理性消费，在自己的能力内消费，才是正确的消费行为。
而很多服装巨头也好，其他行业巨头也好，不要总想着什么都往金融赛道去挤，泡沫太多，也要挤掉一些，才踏实一些。
对此，你怎么看呢？请留下你的看法，留言评论。
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