2025年开年，“普洱茶第一股”澜沧古茶（06911.HK，股价5.030港元，市值6.34亿港元）迎来了一点小风波。
日前，澜沧古茶公告，总经理王娟因个人身体原因向董事会递交书面辞呈，随后董事会决议将其调任为非执行董事。然而，就在这则公告发布的3天前，澜沧古茶披露，有股东提议免去王娟的执行董事职务，要求临时股东大会审议该项议案。
作为入职澜沧古茶17年的高管，目前王娟也与创始人共同作为公司的控股股东。少数股东为什么提议罢免这位陪伴澜沧古茶多年的高管，急切地想让这家茶企换一个掌舵人？
被提议罢免，主动辞职？公司：正在物色消费品经营专业人士
澜沧古茶的品牌历史可以追溯到1966年，生产基地位于普洱茶原产地，目前旗下有“1966”“茶妈妈”“岩冷”3条产品线，产品类型包括普洱茶、调味茶、红茶、白茶等。2023年年底，澜沧古茶在港股上市，其也是为数不多在资本市场上市的茶企。
图片来源：澜沧古茶形象宣传片截图
1月3日深夜，澜沧古茶公告，董事会接到股东提交的临时书面提请议案，要求董事会在即将召开的临时股东大会上增加免去王娟执行董事职务的议案。这份议案认为王娟的经营管理理念与公司在当前市场环境下的发展需求存在偏差，现阶段无法匹配公司的业务发展。
图片来源：公告截图
这份突然增加的议案让临时股东大会多了一些变数，澜沧古茶在当日的公告中宣布延期一天，即1月17日再举行临时股东大会。
而这样一场股东提议罢免执行董事的议案背后，显然还有更多的细节未被大众知晓。例如究竟是哪些股东提出的议案？在当日的公告中，澜沧古茶仅表示提议股东合计持有公司股份总数855万股，占公司总股本的比例为6.79%。
3天后，这场小风波平息了。1月6日，澜沧古茶公告，王娟因个人身体原因于1月5日向董事会递交书面辞呈，决定辞任总经理等职务。后根据董事会决议，调任王娟为非执行董事，并由公司董事会主席兼执行董事杜春峄临时代理总经理职务。
从最新的董事会决议看，王娟并非彻底退出澜沧古茶管理层，同时公司也反复在公告中强调，罢免及辞职背后并非存在分歧，而是为了优化公司治理结构，提升管理及经营效能。在议案中，提议股东认可了王娟在过去为公司服务期间的努力和付出。在最新公告中，王娟也确认其与董事会无任何意见分歧。
对澜沧古茶而言，王娟是陪伴其发展壮大的一名重要高管，她从经销商一路做到总经理。2007年，王娟加入澜沧古茶，2018年起担任总经理，现年50岁。
在第二十届中国茶业经济年会上，王娟获评“2024年度优秀企业家”称号 图片来源：澜沧古茶官方微信
除了高管身份，王娟也是澜沧古茶的重要股东，她与杜春峄系一致行动人，共同成为澜沧古茶的控股股东。杜春峄则是澜沧古茶的创始人，被当地人称为“茶妈妈”，现年74岁，浸淫茶行业近60年。
1月8日，澜沧古茶方面对《每日经济新闻》记者书面回应称，王娟将继续担任董事，参与包括公司战略路线制定及重大经营事项决策等。同时，少数股东也主动撤回了关于免任王女士（王娟）担任执董的议案，公司充分尊重股东的权利并已按法律法规要求进行披露及处理相关工作。
“公司已积极物色更为出色的消费品经营专业人士，填补总经理职位的空缺，并将于适当时候根据上市规则之规定作出进一步公告。”澜沧古茶方面表示。
2024年上半年业绩下滑 终端消费还在缓慢复苏
王娟的经营管理理念与公司的发展需求究竟存在哪些具体的偏差？究竟是什么让少数股东提议罢免这位陪伴澜沧古茶多年的高管，急切地想让这家茶企换一位掌舵人？
要想知道这个问题的答案，或许要更多地从公司及行业所面临的变化与挑战来看。
2023年年底，澜沧古茶成功在港股上市，成为内地茶企第一股以及“普洱茶第一股”。
上市后，澜沧古茶交出的第一份年度财报还算令投资者满意：2023年，公司实现收入5.27亿元，同比增长13.8%；净利润为8008万元，同比增长10.9%。但到了2024年上半年，其营收、净利润双双下滑，分别同比下滑15.9%和79.1%。
对于业绩下滑，澜沧古茶称：一方面终端消费仍处于缓慢恢复中，且行业竞争加剧；另一方面公司在品牌宣传及产品销售推广方面的投入增加，导致整体销售开支有所增加。
据中国茶叶流通协会数据，2023年我国茶叶内销总金额为3346.7亿元，同比减少48.5亿元。不过根据最新统计数据，预计2024年我国茶叶内销总额为3400亿元，将会超过2022年的水平，有稳中向好的态势。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《每日经济新闻》记者，事实上，中国茶叶是送礼属性很重的一个品类，类似澜沧古茶的偏礼品市场为主的品牌整体表现近些年都不尽如人意。
细分到澜沧古茶的优势品类——普洱茶，也面临挑战。专注于普洱茶的“1966”品牌常年占澜沧古茶营收的六成以上。
图片来源：每日经济新闻（资料图）
新锐品牌崛起 销售额已超澜沧古茶营收
在中国茶行业品牌集中度并不高的背景下，作为一家品牌历史悠久的传统企业，澜沧古茶必须面对的是如何守正创新，应对渠道的变革、消费者需求的变革以及越来越多新零售品牌的崛起。近年来，澜沧古茶也在产品、渠道等方面推陈出新，但创新与变化的速度还是没赶上新品牌崛起的速度。
飞瓜数据显示，新锐品牌“李陌茶”2023年在抖音电商的GMV（商品交易总额）超7.5亿元，其中有近40%的销售额来自普洱。这一销售额已经超过了澜沧古茶2023年全年的营收。
财报显示，目前澜沧古茶更多还是依赖于经销商及线下直营模式来销售产品。去年上半年，线上销售收入虽同比增长超三成，但也仅有3120万元，占整体营收规模的15%左右。
不过从另一个侧面来看，“李陌茶”用一两年的时间就可以跑进行业头部的行列，足可见中国茶叶市场的发展仍有潜力与挖掘空间。
澜沧古茶在回复《每日经济新闻》记者的采访时也对行业未来发展表达了乐观态度：“伴随着茶叶行业的持续发展，以及消费者对健康生活方式的关注度不断提高，公司仍对普洱茶、中国茶市场的发展壮大保持积极乐观的态度。”
记者也注意到，澜沧古茶的优势品类普洱茶实际上在抖音电商平台占据很高的市场份额，增长速度也比较快。飞瓜数据显示，2023年，抖音电商茶叶行业市场中，普洱茶在茶叶细分品类中占据主导地位，销售额在市场中占比最高（约45%），增长率接近76%。
也就是说，澜沧古茶所面对的行业发展仍有潜力和空间，但何时能物色到合适的消费品专业经营人士，又如何使澜沧古茶焕发新的品牌活力，追上新零售品牌的步伐，这将是摆在公司面前的难题。
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