前言
大家好，家里有老人的朋友先别急着划走，问个扎心的问题：你家长辈囤的北京同仁堂保健品，真的是“正主”吗？
这段时间，北京同仁堂南极磷虾油涉嫌造假的风波彻底引爆舆论，连央视都下场曝光，这场“真假同仁堂”的闹剧算是彻底藏不住了。
更让人震惊的是，这款号称“99%高纯”的磷虾油，核心营养成分磷脂的实测含量竟然为0，妥妥的“无料包”骗局。不少网友看到这个结果后直呼“天塌了”。
买的时候特意挑了同仁堂，想着买个放心，结果却还是被骗了。网友的震惊并非小题大做，毕竟谁能想到，传承数百年的老字号，会在关乎健康的保健品上如此“放水”。
那么，“同仁堂”的假货到底是怎么回事？
“贴牌套路”层层剥
这起造假风波的起点，就是那款被推上风口浪尖的南极磷虾油。
根据报道来看，上海市消保委此前对15款热销磷虾油产品做了比较检测，结果一出来就炸了锅，北京同仁堂的磷虾油，包装上明明白白标注磷脂含量43%，实测值却为0。
要知道，磷脂可是磷虾油的核心功效成分，医学科普明确其有维持神经系统功能、降低动脉硬化风险等作用，含量为0意味着这款产品基本没有保健价值，和普通油脂没区别。
更离谱的是，有业内人士透露，这款涉事产品的出厂价仅3元左右，到了终端市场却卖到60元，翻了20倍的价格，卖的竟然是“空壳子”。
也正因为这个离谱的检测结果，涉事企业很快被上海官方约谈。可让人没想到的是，这起风波只是同仁堂乱象的冰山一角，除了磷虾油，就连常见的西洋参，也藏着“商标障眼法”。
言叔在某电商平台上搜索“北京同仁堂西洋参”，搜索结果立马跳出一大堆产品，但仔细一看就会发现猫腻。
除了带有同仁堂官方“双龙标”的产品，还有不少标注“朕皇”“内廷上用”商标的产品，而且都在商品介绍里显眼地写着“北京同仁堂正规产品”“官方授权”。
在“假货风波”闹大之后，有记者特意走访了一家线下的同仁堂门店。
但面对记者拿出的“内廷上用”牌西洋参照片，店员支支吾吾说不清楚是不是正品，只说“我们店里没卖这个，不清楚其他渠道的情况”。
而在同仁堂的官方旗舰店里，也确实找不到同款产品的身影。
后来通过工商信息查询才发现，“内廷上用”商标属于北京同仁堂新安保健科技有限责任公司。
“朕皇”商标则归北京同仁堂四川健康药业有限公司所有，两家公司都算是同仁堂的下属关联企业。
随后，记者致电同仁堂官方客服，对方的回应也很耐人寻味：“这些公司是我们集团的，但不排除有违规使用同仁堂字号的情况，买的时候认准同仁堂商标就行，那肯定是正品。”
这话听着就很矛盾，既然是集团下属公司，为何会出现“违规使用字号”的情况？
对此，有律师拆解了其中的“擦边球”套路：其实“北京同仁堂”是企业名称，而真正的正品商标是“同仁堂”三个字加双龙图案。
这些关联公司就是故意偷换概念，用“企业名称”混淆“商标”，让消费者误以为这些产品都是正宗同仁堂出品。
在此也提醒过消费者：没有“双龙标”的“同仁堂”产品，大概率不是正宗的北京同仁堂核心产品。
这一点也被后续的调查证实，很多贴牌产品就是靠着“蹭字号”的方式，借着老字号的光环收割消费者。
而这种乱象的根源，说到底还是同仁堂总公司的内控管理失控。明明集团曾多次在官网发布声明，称“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及相关标识”。
但市场上却随处可见“北京同仁堂品牌授权”“OEM贴牌代加工”的招商信息，甚至有招商人员直言：“电商上很多同仁堂相关产品，都是子公司对外贴牌的。”
致歉、追责、查漏洞
在舆论的持续发酵和监管部门的介入下，北京同仁堂集团终于在12月20日有了正式回应。
央视新闻报道，同仁堂发布声明向广大消费者和社会各界致歉，同时推出了一系列“救火”措施，堪称“救火三连”。
同仁堂成立专项工作组，直接派驻四川对涉事产品开展全面深入的核查，承诺“坚决一查到底”。
同时还责令涉事的四川健康公司立即下架涉事产品，严格按照监管要求依法对消费者进行赔偿。
除了针对这起事件的具体措施，同仁堂还宣布开展全集团的品牌严管专项行动。
一方面对各级企业的品牌使用情况进行拉网式核查，全面清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标不规范的行为。
另一方面规范电商平台授权店铺的标识，明确要求必须突出“同仁堂”双龙图案商标，主动引导消费者识别正规购买渠道。
监管部门也没闲着，上海消保委在约谈涉事企业时，直接曝光了约谈视频。
视频里，涉事经销商面对询问要么“一问三不知”，要么就把责任全推给生产商，态度敷衍至极。
对此，消保委明确要求涉事企业全面自查、召回问题产品，妥善处理消费者的退货赔偿需求，不能有任何推诿。
值得一提的是，这次的核查行动还牵出了更多问题。有媒体报道，涉事的四川健康公司其实是同仁堂的“孙公司”，而这类层级较低的关联企业，正是品牌管理的薄弱环节。
不少网友也在追问：“之前为什么没发现这些问题？这次的核查会不会只是走过场？”
网购“高仿套路”不止一家
目前来看，这起风波的直接结果已经很明确：涉事的磷虾油产品已经在各大电商平台下架，部分线下渠道甚至出现了降价甩卖的情况。
同仁堂也启动了赔偿机制，消费者凭购买凭证可以申请退货退款。但比产品下架更难挽回的，是品牌信任度的崩塌。
这起事件带来的行业影响也不容忽视，直接把老字号的“贴牌乱象”推到了公众视野中，让大家开始重新审视老字号的品牌授权模式。
很多人都在讨论：老字号靠贴牌扩张赚快钱，到底值不值？要知道，老字号最核心的资产就是消费者的信任，一旦质量失控，多年积累的口碑可能毁于一旦。
更让人警惕的是，这种“蹭名牌”的高仿套路，并非同仁堂一家独有。
北京日报3月14日在调查中就发现，网购平台上的“张冠李戴”现象随处可见：号称“日本配方”的药膏，其实是国内小作坊代工。
打着“始祖鸟同款”的冲锋衣，只是仿冒款式的劣质产品，还有些产品故意把品牌名起得和名牌相似，让人一眼难辨真假。
浙江公安12月17日的报道更是揭露了高价贴牌假货的成本猫腻：一款售价千元的某品牌保健酒，生产成本仅70元，其中大部分成本都花在了包装和“品牌授权费”上，产品本身的品质根本不值这个价。
这些乱象的受害者，大多是信息不对称的老年群体，他们认准“名牌”“老字号”，却不知道背后藏着这么多套路。
随着这类乱象的曝光，消费者的购物难度也在升级。以前买东西看品牌就行，现在不仅要看品牌，还要辨商标、查授权，稍不留意就会踩坑。
这也倒逼大家不得不学习各种辨别技巧，比如查看商标注册信息、核实授权资质、扫码溯源等，消费成本无形中增加了不少。
还有业内人士指出，这类贴牌乱象还会破坏整个市场的信任生态。
当消费者买到劣质的贴牌产品后，往往会把账算在核心品牌头上，导致真正用心做产品的企业受到牵连，最终形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
结语
对于同仁堂这样的老字号，想说的是，“炮制虽繁必不敢省人工”的祖训不是用来挂在墙上的，而是要落实到每一款产品上。
品牌授权可以，但不能把质量管控抛在脑后，更不能用消费者的信任换快钱。
这次的信任危机，既是教训也是警示，若不能真正补上内控管理的漏洞，再响亮的金字招牌也会被“套路”砸烂。
而对于消费者来说，不管是买保健品还是其他商品，都别被“名牌噱头”“低价诱惑”冲昏头脑。
尤其是给长辈买东西，多花几分钟核实一下产品信息，既是对自己的钱包负责，也是对家人的健康负责。
毕竟，真正的放心，从来不是靠品牌名字给的，而是靠实打实的品质。
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