素来有“国产伟哥”之称的金戈，迎来了历史上的首次寒冬。
根据其生产厂家白云山制药厂å布的数据，金戈诞生11年来第一次出现销量和收入同时下滑的惨状。
曾经被奉为“仙丹”的金戈，在国人期盼中“诞生”，成长过程中更是万众托举，民众争相购买，被大家公认为男人的“救星”。
谁知风云突起，2024年金戈销量忽然出现断崖式下滑。
发生如此巨变，究竟是中国男人又“行”了，还是中国药企“不行”了？
一颗小小的药丸，解决了全球二十亿男人的难言之隐。
1998年，男人们等待了上千年的福星终于诞生了。
辉瑞制药在临床测试中发现了一个奇怪现象，许多接受测试的人员不肯将剩余药品交回，而是偷偷带回了家。
经过辉瑞多方调查得到了意外惊喜，本应该治疗心脑血管的药物，竟然对男性勃起障碍有极好的疗效。
这一重大发现，填补了没有正规治疗男性勃起障碍药（ED）的空白，造福了全世界男同胞。
Viagra（万艾可）一经推出，迅速火爆全世界。
当时，辉瑞将Viagra（万艾可）定价为10美金1片。由于药品刚刚推出难以大批量生产，在香港被倒爷炒到77美金1片。
价格堪比黄金，市面上还是一药难求。
更夸张的是，曾创下每秒钟卖出6片的纪录，到了2014年，直接为辉瑞创造了300亿美金的营收。
2014年7月，辉瑞在中国推出商品名为万艾可的抗ED药，专利保护期到期。
保护期是国家专门用来保护药品专利权而设置的期限。
早已盯上这块肥肉的白云山果断出手，仅用3个月时间就火速推出一款仿制药——金戈。
这款药物的定价仅为万艾可的一半，效果上却完全不逊于它，一时间令中国男人疯狂求购。
2015年，刚上市的金戈因价格便宜疗效好，直接卖出了1495万片，销售额更是高达2.34亿元。
作为国内第一个生产抗ED的药，金戈被大家戏称为国产伟哥。
金戈面世以来，一直高歌猛进，销售连创新高。
2019年，销售量反超万艾可，2023年更是一举卖出1亿片，销售额高达12.9亿。
金戈因此稳坐国内ED药的头把交椅，一时间白云山风头无两。
自从销售金戈以来，白云山就像捧上了金饭碗，连财神爷都要关照三分，财运从四面八方滚滚而来。
谁知好景不长，这款国民伟哥很快迎来了重大挑战。
白云山本以为有了金戈这块金疙瘩，能躺平稳赚，谁知在各方势力的围攻下，金母鸡下蛋也遭遇了难产。
2022年，金戈遇到了前所未有的坎，销量占据市场第一的金戈第一次出现了下滑局面，且下滑速度极为迅猛。
销售量由原来的9849.82万片猛然下跌至8682.9万片，下降速度高达12%。
侥幸的是，销售量下跌的同时，金戈的销售收入却没有减少，反而突破了10亿大关，来到了10.52亿的关口，收入比去年增加了6%。
虽然收入增加，但这时的金戈已经出现了销售乏力的状况。
究其原因，2022年比疫情期间减少了线上销售的数量，主要集中在线下销售。而线下价格一直坚挺，如此高的价格，也为其日后被民众所抛弃埋下了伏笔。
2023年，金戈迫于市场压力，在万般无奈下调整了价格，从最初上市时的34.5每片，降至10元左右一片。
降价幅度之大，令患者们欢呼雀跃，而白云山也长出了一口气。
因为这巨大的“牺牲”，到底是换来了一定的成果。
2023年，金戈再续辉煌，销售量上升至1亿片，销售额回升到了12.9亿元。
看到如此漂亮的成绩单，白云山在高兴的同时藏着深深的担忧。
果然，降价虽然短期内给企业带来了效益，但也只是如流星般短暂。
短短一年过去后，白云山在2024年迎来了真正意义上的挑战。
这一年，金戈的销售量和营业收入首次同时出现下滑。
和2023年相比，销售量从1亿片下降至8785万片，居然少卖了1332万片；而销售收入则下降至10.34亿元，比上一年竟然少了2.5亿元，下降幅度高达20%。
这是从未有过的局面，同时也是金戈面世以来遇到的第一个重大困境，“江湖地位”岌岌可危。
而更让人揪心的是，白云山受到明星产品金戈销量下滑的影响，整体收入和利润都有不同程度的下降。
究竟是什么原因，让市场大爆的金戈销量迅速下滑，难道中国男人集体回春了？
金戈的全面崩塌，不是中国男人集体回春了，而是白云山遇到了前所未有的困境。
小小的一片金戈，利润竟然高达91%。这么高的利润，谁看了不眼馋。
当年白云山正是看中了这一点，迅速出手，占据了第一个制作仿生药的先机，赚了个盆满钵满。
只是，如此高的利润吸引的不仅仅只有白云山一家，众多制药企都想来分一杯羹。
于是，许多药企纷纷推出自家仿生药，品种繁多的药品给顾客提供了多种选择。
今年7月份，旺山旺水公司“国产伟哥”昂伟达获批上市，同月扬子江医药公司又又推出一款新“伟哥”泰妥妥。
两家公司靠着跟在白云山身后“喝汤”，直接躺赢百亿。
而万艾可作为进口原研药，一直有一批坚定的消费群体。
“群狼环伺”之下，严重挤占了白云山的市场份额。
多家企业同时生产ED类药物，造成了供大于求的局面，只有降价才能博得生存空间，因此价格大战一触即发。
最先发难的是鲁南制药，在国家药品集中采购时，直接将价格降到2.08元，以地板价中标。
而万艾可也放下身段，参与到降价行列中，降到了20元左右一片，降价幅度高达70%。
更可怕的是，金戈在集采中没有中标，导致在医院这块阵地上完全失守，彻底失去了一块巨大的“蛋糕”。
出局的金戈，只得将主战场放到了药店等零售行业。
受此重创，金戈的日子越发艰难，然而还没缓过神儿来，很快又迎来致命的一击。
原来，ED药销售如此火爆，令多家企业深受启发，纷纷推出效果更佳的国产原研药。
价格混战，新药频出，优势不再的金戈只得在夹缝中挣扎求生。
眼看江山不保的白云山，也从中吸取了教训，意识到自家企业的短板。制造仿生药，跟在别人屁股后边捡漏，虽然喝上了汤，但总不如吃肉来得香。
在这种四面楚歌的形势下，白云山果断开启自救，加大投资进行新药的研发工作。
只是，新药的研发需要时间，这注定将是一场持久战，非一朝一夕就能完成。
金戈上市11年，有着第一个生产ED的光环，销售经历井喷式增长。
但是，随着市场完善又逐渐降温，回归到正常的商品属性，接受市场价格的调控。
这一过程精准击中了中国制药的痛点，缺少自主研发的原研药。
仿生药金戈的萧条，不单单是白云山的危机，更是给中国制药敲响了警钟。
靠着制作仿生药，只能带来短暂的收益。想躺赚，靠着抄袭终不是长久之计。想发展，唯有研发才是正途。
只有创新，才能赋予一个企业长久的生命力。国产药何时能重振雄风，让我们拭目以待。
参考资料：
1.《中国新闻周刊》 ：国产“伟哥”，卖不动了？
2.澎湃新闻 ：《中国“伟哥”价格出来了：单次使用费用降60%》，2014年10月28日，
3.广州日报 ：专注男性健康：白云山金戈联合京东健康等发布“青年性福白皮书”
作者：弯弯新月
编辑：柳叶叨叨
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