一月的成都，寒意中透着暖意。在麓湖之畔，一场以“新春·新纪元”为主题的上汽大众媒体团拜会，正流淌着轻松而真挚的交流。来自川渝的媒体朋友们齐聚一堂，在温暖的灯光与融洽的氛围中，与上汽大众团队围桌共话。
这里没有冰冷的PPT，只有坦诚的分享与热络的互动。回顾起上汽大众刚刚走过的2025年——谈及106万辆的稳健收官、奥迪E5在豪华电动市场的成功破局，以及“油电同进”背后的深层逻辑，那些关于战略定力、价值竞争与体系重塑的故事，变得生动可感。
2025年的上汽大众，亮眼的数字背后，没有喧嚣的暴涨，却有一种更值得品味的笃定——这是一家穿越周期四十余年的企业，在行业价值回归前夜，以深厚内力完成了静默转身。
市场正在告别野蛮生长。消费者购车决策愈发现实，而政策层面也频频引导行业从“营销内卷”回归“价值创造”的本源。在此背景下，上汽大众的稳健，恰恰彰显了其战略定力：不以价换量，而以价值赢得市场。这份定力，为其2025年“油电同进、油电同智”的战略落地奠定了坚实的基础，也为2026年的持续进击提供了动力。
2025：在坚守与突破中，重塑价值曲线
2025年，上汽大众全年终端销售106万辆，稳居百万规模阵营。尤其值得一提的是，12月单月终端销售达到9.6万辆，环比劲增10.9%，展现了昂扬向上的态势。
这一年，合资品牌面临的大环境并不算好，上汽大众究竟做对了什么？
首先，面对依然广阔且需求迭代的燃油车市场，上汽大众没有选择放弃，而是进行了一场“价值深潜”。以 途昂 （ 参数 丨 图片 ）Pro、 帕萨特 Pro为代表的“Pro家族”，搭载了技术更先进的第五代EA888发动机，并带来了支持高快路领航辅助的智能驾驶系统。这打破了“燃油车即落后”的刻板印象，用“大厂品质、机械素质、智能体验”构筑的黄金三角，守住了基盘，更赢得了理性消费者的持续青睐。
而真正的突破，发生在新能源的豪华战场。奥迪E5 Sportback的成功，不仅仅是一款车的胜利，更是一条路径的验证。它没有陷入参数的军备竞赛，而是回归豪华与驾控的本质，探寻“德系基因”与“中国智慧”的融合之道。与Momenta共创的“辅助驾驭”系统，确保智能服务于驾驶乐趣本身。它让业界看到，传统豪华品牌在电动时代，依然能以独特的价值叙事站稳脚跟。
对上汽大众来说，2025年更多的是战略转型关键的一年。上汽大众一直聚焦在“价值竞争”，2025年制定的战略、策略也是围绕这个方向。
在“价值竞争”的战略之下，过去一年多，上汽大众悄然完成了一场静水流深的体系重塑。从引入IPD、IPMS流程到成立GTM组织，敏捷化的变革让企业能更精准地响应市场；坚持“不压库”、关注经销商健康度，则构建了可持续的渠道生态。当大众品牌逆势净增百家经销商，并夺得用户满意度双料冠军时，我们看到的是一家企业内在组织活力的焕新，也是这个品牌销量稳步增长的“成功密码”。
2026：从稳健蓄力到全面进击
如果说2025年是上汽大众夯实基础、验证路径的一年，那么2026年，将是其战略成果全面绽放、迈向更辽阔天地的“进取之年”。
产品的浪潮即将澎湃而至。 从第二季度开始，上汽大众将进入一个每月都有全新车型亮相的密集产品周期。全年超过7款全新新能源车的规划，覆盖纯电、混动、增程全路径，预示着其电动化转型将按下加速键。
其中，两大品牌的重磅之作已蓄势待发。奥迪E7X，作为品牌第二款纯电车型，将于北京车展正式亮相。它将延续E5 Sportback的成功哲学，将“德系驾控”与“中国智能”的融合，拓展至大型SUV领域，进一步夯实AUDI品牌的豪华电动家族矩阵。
而大众品牌方面，全新ID. ERA序列的开篇之作——ID. ERA 9X，作为大众全球首款9系旗舰，将以“德系满级旗舰SUV”的姿态登场。它不仅是尺寸的超越，更是大众将其百年造车积淀、严苛品控与对中国家庭全场景出行需求深度理解相结合的一次集中释放。这两款车型，一者深耕豪华电动质感，一者重塑主流旗舰标杆，共同构成了上汽大众2026年冲击市场的双翼。
品牌的叙事将更为清晰动人。 大众品牌“进取、可靠、贴心”的核心价值，将伴随每一款新产品的体验深入人心。而上汽奥迪“年轻、科技、豪华”的标签，将通过更丰富的产品与创新的用户服务，吸引新一代菁英消费者。品牌焕新的背后，是“世界智慧”与“中国速度”更深层次的化学反应。
“在中国，为中国”的理念早已超越产品层面，它意味着必须将中国用户的真实诉求与市场的独特环境，深度融入企业研发、生产与营销的每一个体系环节中。2026年，上汽大众的体系进化将在这样的思维指引下步入深水区—— 用户运营将从“服务”向“共创”深化，数字化工具与AI的赋能，让“一客一群”的个性化体验成为常态。与经销商伙伴构建的共生共荣生态，将成为抵御市场波动、实现可持续增长的最强护城河。这一切，都旨在让“价值竞争”的理念，从产品端贯穿至用户用车的全生命周期。
结语
中国汽车市场的竞争，如今正从电动化的“百米冲刺”，演变为一场考验技术融合深度、体系敏捷厚度与用户价值密度的“全能马拉松”。上汽大众的2025年，证明了其在长跑中的深厚耐力与清晰节奏。
展望2026，当产品浪潮席卷、品牌形象焕新、体系持续进化，一个“更出众”的上汽大众正全面驶来。它的故事不再仅仅是“转型”，更是如何在新时代的马拉松赛道上，以自身的节奏、储备的能量和对价值的坚守，跑出一条可持续的领先轨迹。
这场静水深流后的全面进击，值得期待。
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