游戏IP转化是一项系统工程，既需要资金层面的“输血”，更需在机制层面“造血”。上海应构建高效的跨部门协同机制与一体化服务体系，在知识产权保护与网络治理上实现“快速响应、有力保护”，为大型文创活动落地与IP城市融合提供制度护航。
同时，上海需突破传统的人才政策思维，通过优化中小企业扶持机制与产业链配套，营造契合创意产业特质的“低成本、高生态”发展环境，真正实现文旅商体展的深度融合。
网络游戏IP作为上海的千亿级产业，在前置的调研与论证中已充分表明了其对于上海的巨大价值，也具有着极大的全球化潜力。作为中国文化创意产业的前沿阵地，上海凭借国际化视野、长期的游戏IP转化实践及技术赋能，在游戏IP转化领域形成了独特优势。但同时也面临着游戏IP确权亟待强化、人才储备结构单一、生态发展仍需融合等多重挑战。一方面，网络游戏IP转化不可能单打独斗，需多维度结合做好“加法”；但同时，受限于客观条件，也不宜面面俱到，徒增负担。
本文基于对来自游戏企业、游戏IP衍生品开发运营商、文创产业研究者的访谈和游戏玩家问卷调查，为上海未来的网络游戏IP转化发展建言献策，以期把握新一轮发展的增长极与战略机遇。
建议一：制度创新，持续优化确权维权的流程与效率。
制度始终是引领趋势的“风向标”与产业发展的“晴雨表”。为进一步提升上海网络游戏IP的国际竞争力，多位专家建议，上海在目前的政策基础上，仍需更进一步，从产业生态、政策协同与知识产权保护等多维度系统发力，构建健康、开放且与国际接轨的治理体系。
第一，优化服务供给：构建一体化IP治理协同机制。米哈游相关负责人指出，游戏IP转化不仅需要资金扶持，更需建立高效的跨部门协同机制，构建一体化政策服务体系，构建反应迅速、保护有力的知识产权与网络治理体系，为大型文创活动与IP城市融合提供系统性支持。鹰角网络公共事务总监周逸霁表示，知识产权保护与内容治理是产业健康发展的关键，完善游戏原创IP确权与登记机制，简化登记流程十分必要。应支持“一站式多类型作品登记”，为企业后续在影视、演艺、出版、文旅衍生等方向的授权开发提供更明确的法律依据。同时，游戏IP通常融合视觉设计、剧情文本、音乐音效、交互逻辑等多种创作要素，传统的版权登记体系对这类复合型内容的确权与授权仍存在模糊地带，希望相关部门能推动建立适配数字游戏产业特点的版权登记与确权标准。
《原神》交响音乐会世界巡演
第二，引入关键主体：激发全产业链市场竞争活力。盛趣游戏副总裁谭雁峰提到，上海对海外文化趋势的敏锐捕捉能力，为本土企业引进国际优质IP、学习先进运营经验提供了便利。良笑塑美（上海）游戏事业部/商务部总经理吴子强建议，上海可借鉴“特斯拉模式”，推动国际大型版权公司全产业链落地，而非仅设立分支机构。重点引入包括创作者培育、实体出版、动画化委员会等在内的完整产业机制，以打破国内平台企业对创意资源的垄断，改善当前“大平台收购成熟项目，抑制早期孵化”的行业生态，促进产业分工专业化与创新多元化。
第三，平衡发展与安全：建立“快反式”保护与监测体系周逸霁指出，一方面应鼓励游戏IP跨界延伸，但也必须对线上盗版、内容仿制、素材盗用等问题作出应对。希望相关部门牵头推动游戏IP跨平台侵权监测与取证平台建设，建立行政、司法、行业自律多方联动机制，降低企业单独取证与诉讼成本，建议对存在恶意侵权行为的主体建立信用惩戒清单。同时，建立内容创新与安全的动态平衡机制，通过定期研讨与分类指导，在守住底线的前提下为新型表达留出空间，激发IP创作活力与国际竞争力。
建议二：优化产业链，共同探索降本增效的新模式。
当前，上海本土游戏企业在IP转化方面动力不足，跨行业联动趋于谨慎。这既有“想做做不了”的产业链瓶颈，也有“想做不敢做”的成本顾虑。上海应聚焦“一公里转化”与“落地降本”两个关键环节。
第一，补齐制造短板：构建“一公里转化”的柔性供应链。针对上海游戏IP“设计强、制造弱”、“转化周期长”的结构性痛点，建议在上海周边或长三角协同区，重点培育或引入一批具备“小单快返”能力的柔性制造与快速打样中心。解决从IP图纸到实物周边的“最后一公里”迟滞问题，将转化周期从目前的半年以上压缩至数周，构建“上海设计+快速制造”的高效生态圈，帮助企业敏锐捕捉瞬息万变的市场热点。
第二，降低刚性门槛：探索安保与场地的分级管理机制。针对企业普遍反映的线下活动安保与场馆成本高企的问题，建议在守牢安全底线的前提下，探索更为精细化的管理手段。一是建立安保分级分类管理机制，对于信用良好、过往无安全事故的优质IP活动，在科学评估的基础上，适度优化安保力量配置标准；二是探索设立“上海IP城市转化专项补贴”，对因高标准公共安全要求（如24小时安保、硬隔离设施）产生的溢价成本，给予一定比例的定向补贴或场馆租金减免，切实降低企业落地优质内容的硬性成本。
建议三：加强二创，激活全社会创意活力。
当前，上海本土游戏企业对IP转化拥有不同的策略，总体而言跨行业联动趋于谨慎。基于此，上海或可将“二次创作”作为重要突破口，减少对游戏企业IP转化策略的依赖，通过与城市空间结合，调动玩家“二创”积极性，拓展游戏IP转化边界和领域，提升IP价值。
从元素而言，游戏IP“二创”应积极引入上海城市元素。卡游公关经理赵晨表示，尽管上海在二次元消费领域处于全国领先地位，二次元文化也正逐渐从亚文化走向主流，但以卡牌、手办为代表的IP衍生消费，在公众层面仍未被广泛视为一种成熟的文化形态。因此，推动IP与城市的深度融合，能够有效地将小众的“消费现象”转化为被大众感知和认可的“文化现象”，从而逐步消解偏见，为产业的长远发展培育更肥沃的社会土壤，同时也提升上海城市形象的国际显示度，以游戏IP这一新兴载体传播“上海声音”，构建新兴的城市消费场景。
赵晨从授权实践角度指出：“国内IP或与上海关联紧密的IP，若由政府牵头协调资源、简化授权流程，将极大推动IP在城市层面的落地与推广。”谭雁峰以东京的地铁站为例，指出其通过地下商业街集中展示与销售各类游戏IP衍生品，成功将交通枢纽转化为IP文化地标。“若上海希望增强文化创意认同感，可参考这一模式，在城市公共空间中系统融入游戏、动漫等IP元素，也将促进经济的双向增长。”
久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊认为，在二创过程中，能够衍生出众多新的IP。上海的优势在于能够借助新技术、新业态对成熟IP进行在地化重塑与体验升级。”他举例说明，如通过VR等技术将“巴黎圣母院”“埃及法老”等国际经典大IP转化为沉浸式体验内容，正是二创提升IP价值的典型路径。
从创作主体而言，游戏IP“二创”必然少不了玩家的身影。过去以游戏厂商为主导的单向内容输出模式，正逐步让位于“全民共创”的开放生态，IP内容的生产方式、参与主体与价值逻辑也随之发生根本性变化。
谭雁峰强调用户参与的关键作用：“好的IP一定是大家愿意一起去为它做二次创作的。”同时，他也指出技术赋能下创意的重要性愈发凸显：“目前AI的生产能力已经很强，生成视频、文章、图片已经非常轻松，只要输入内容就能产出，但是这里面其实需要更多创意。”
b站《原神》二创视频。
米哈游相关负责人从IP转化模式演进的角度，进一步深化了“生态共创”的内涵。他指出：“未来IP的价值将演变为一个开放的创意平台，官方提供世界观的基石，而全球的玩家和创作者社群将深度参与到内容的二次创作、故事讲述甚至商业转化中，形成一个共同构建、充满活力的内容生态。而在这样的生态中，玩家为此进行消费的欲望与冲动也将进一步提高。”
随着创作工具的普及和社区文化的成熟，IP内容生产将不再局限于专业团队，而是发展成为涵盖全球创作者的数字创意经济体，为网络游戏IP持续吸纳创意家与消费者。
建议四：重视创意人才，共同构建创意人才的成长与实践平台。
创意内容行业的核心资产在于人才，人才是内容生产、IP构建与市场拓展的源头。正如吴子强所言：“创意性内容行业，核心资产就是人才。有了人才，才有内容；有了内容，才有IP；有了IP，才会有更多内容和更大的市场。”
曹祎遐认为，上海在人才基础上具备显著优势。“年轻人愿意到这座城市生活和消费，因为它时尚、便利且国际化，这些特质使上海对年轻人群的吸引力无可比拟。”
即使AI技术已应用于动画制作等环节，但IP的创意策划、文化转译等核心工作仍依赖优质人才，具体表现为三大问题：一是美术专业院校与定向人才培养体系缺失，导致IP衍生品设计、动画制作等领域的专业人才供给不足。当前新生力量虽多，却难以满足产业对高端人才的需求。曹祎遐指出，上海不缺专业领域人才，真正稀缺的是“能够把创意转化为现实产品”的复合型人才。至于何为复合型人才，丽胜文化合伙人仇涛用跨界联动举例：“在跨界联动时，需要的不只是知道去联动谁，还要在联动的形式和创意结合上有能力，这就需要既懂游戏，又懂品牌，又懂消费者的复合型人才。”
二是行业人才储备规模有限。上影元授权事业部总经理张靖从行业实践发现，行业当前“缺的是兼具破圈能力和高质量开发能力的人”。米哈游相关负责人也强调，“持续吸引并培养能够将前沿科技与文化艺术深度融合的复合型人才，并深化产学研合作，是保持原创IP核心竞争力的关键。”吴子强也观察到：“即使是大型企业，在对接手办业务时也面临沟通人员不专业的问题，整个行业专业人才缺口较大。并不是这些公司不愿意找懂行的人，而是整个行业的人才储备没有达到足够的规模。”
三是要让人才“引得进”也“留得下”。从人才留存来看，上海的高生活成本削弱了人才吸引力。尽管企业提供的薪酬待遇与其他城市基本持平，但上海较高的房价、物价等生活压力，降低了对外部人才的吸引力，也增加了本土人才的留存难度，“企业给到人才的待遇报酬是一样的，但是城市的生活压力和生活成本是不一样的。”久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊表示。
曹祎遐进一步指出：“人才留下与否，往往不只取决于政策和资金。即使提供了优厚的待遇，若缺乏适宜的整体环境，人才依然可能选择离开。”因此，她建议，上海在制定人才策略时，需超越传统的政策工具思维，着力营造一个契合创意产业人才特质的生活环境与文化氛围。这种“软环境”与产业生态同等重要，是吸引并长期留住创意人才的关键所在。
游戏产业作为当下上海的千亿级产业，不仅具有经济价值，更兼有产业、社会、文化、科技等多重价值。游戏IP是游戏产业发展的关键抓手，游戏IP转化又是游戏IP的核心问题。上海游戏IP转化正站在“内容深耕”与“生态破壁”的双重风口，既依托城市深厚的文化底蕴、完备的数字产业集群与开放的政策支持，又紧扣Z世代、α世代消费需求升级的趋势，走出了一条富有上海特点的新路径。
未来，上海游戏IP的转化将步入黄金机遇期。应充分发挥上海作为国际文化大都市的资源禀赋，以更前瞻的视野和更开放的协作，推动游戏IP与城市文化、产业、城市空间等多层次、多维度、多领域的深度融合。市区政府通过政策引导与平台搭建，营造鼓励原创、保护IP、促进转化的优良产业生态。上海本地企业在内容创作上坚守文化内核与精品意识，更需在商业模式上勇于创新，探索可持续的变现模式。随着产业生态的持续完善、专业人才的不断涌现、创作活力的充分释放，上海将有望成为中国乃至世界游戏IP转化的标杆阵地，让游戏IP在跨界融合中焕发更强生命力，为文化强国建设书写生动的上海答卷，让更多源于上海、代表中国的游戏IP走向世界，在全球文化交流与竞争中绽放异彩。
澎湃研究所研究员 王俊期 戴媛媛
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