近日，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。日前，有自称诸葛亮后裔的人士发表声明，指出利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛亮后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。一位“诸葛亮后人”表示，会向商标局进行申诉，保留法律手段进行维权。这家公司的法定代表人周瑜回应称，公司名称在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞或蹭热度。周瑜这个名字，让争议更具话题性。
“诸葛亮后人”为老祖宗出头，怒怼当代周瑜，双方各持一词。网友也选边站，有人认为是利用谐音丑化污侮辱名人；有人则表示，只要品牌注册合法合规就没有问题。
“猪葛亮”之争有关两个问题须厘清。其一，“诸葛亮后人”有无向商标局进行申诉的权利？从法律层面来说，若公民或群体认为某一商标、企业名称存在不当之处，有权向相关部门提出异议，但要有法定理由。若以“企业名称恶意丑化先祖”为由申诉，“诸葛亮后人”首先要证明自身的身份——这一过程非常复杂，需提供完整的家族谱系等权威佐证。值得注意的是，诸葛亮作为历史名人，其形象与名誉已成为传统文化的重要组成部分，若其尊严确实受到侵犯，任何关注传统文化、坚守公序良俗的公民，都有权提出异议。
其二，也是最关键的一点：“猪葛亮”这一名称，是否构成恶意营销？从字面含义与实际传播效果来看，除了借助“诸葛亮”的名人效应、利用谐音实现快速记忆与传播外，几乎没有其他合理的命名逻辑，“攀附历史名人”的意图显而易见。并且，“猪”字确有故意丑化历史名人之嫌。商家的本意，无非是借助名人谐音降低宣传成本、提升品牌曝光度，进而实现广告促销的目的。这种行为反映出部分商家对历史名人的漠视与轻慢，忽视了对传统文化的敬畏之心，也无视知识产权的严肃性。说到底，公司取名“猪葛亮”，仍是流量至上的商业逻辑在作祟，是为傍名人、蹭流量思维下的底线失守。
虽然商家称公司是在合法合规前提下注册的，有网友认为，这是商标审核存在的疏忽。这也暴露出有关部门在商标审核时，对涉及传统文化内容的审查把关不够严谨。这是需要注意的地方。
商家追求个性化命名无可厚非，傍名人、谐音梗都可以玩，但要把握好分寸和边界。好的名字应易于识别和记忆，又具备积极健康的文化内涵，而非靠戏谑名人博眼球。如果商标让人看了皱眉头，甚至反感，企业恐怕也难以长远发展。
现代快报/现代+评论员 曹玉兵
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