你可能怎么都想不到，有一个“日本品牌”，在中国偷偷卖了40多年，赚走了上千亿，而绝大多数中国人至今还以为它是良心国货 。
它不是中华牙膏，也不是徐福记，而是你大概率喝过的——三得利。
这个曾经年营收高达1652亿的日本饮料巨头，甚至碾压农夫山泉 。但最近，它突然卖不动了。曾经引以为傲的“伪装”，如今反而成了它最大的软肋。
01 比国货更像“国货”的日本巨头
三得利这招确实玩得漂亮。
为了打进中国市场，它简直比国货还努力。名字起得极其中式，广告片不拍东京繁华，专拍福建茶园、桂林山水，甚至把“福建原产地”几个大字印在瓶身上 。
在过去那个年代，谁看了不觉得这是咱自己家的土特产？
再加上那时候中国还没有真正的无糖茶饮料，三得利抢跑了几十年，靠着这种“伪国货”的亲切感，一路躺赚，闷声发大财 。
02 假面被撕开，年轻人不买账了
但出来混，迟早要还的。
这两年风向彻底变了。随着民族自信心的提升，年轻人买国货是因为国货真的好，而不是因为你“装得像国货”。
更要命的是，中国本土对手太猛了。
以前三得利还能靠“乌龙茶”一个单品打天下，现在看看超市冰柜：东方树叶把乌龙茶、红茶、绿茶玩出了花；元气森林搞出了各种养生水；甚至还有一整条赛道的“中式养生水”——绿豆水、红豆水、人参水，直接把日本同行看傻了 。
数据显示，短短一年时间，三得利的市场份额就从21.12%暴跌至12.04%，而被它当年瞧不起的“小弟”东方树叶，直接拿下了近70%的市场 。
面对惨败，三得利急了。它竟然想出一个昏招：做“中式养生水”，推什么汉方、药膳 。
这就尴尬了。一个日本企业，跑来教中国人养生？
消费者心里明镜似的：中国人几千年的养生文化，轮得到你一个日本品牌来“伪装”传承吗？
03 国货崛起，靠的是硬实力
三得利的跌落，其实给所有品牌上了一课。
以前外资品牌总觉得，只要穿个“汉服”，起个中文名，讲好中国故事，就能躺着赚钱 。
但现在这一招不好使了。现在的年轻人，不仅在意你“像不像”国货，更在意你“是不是”真国货，以及你的产品到底硬不硬。
当三得利还在吃老本的时候，中国的品牌已经在卷配料表、卷无糖技术、卷更适合中国宝宝体质的产品了 。
所谓的“伪装国货30年”，其实就是利用了过去的信息差。如今，信息透明了，国货强大了，这种靠“装”就能赚钱的时代，彻底结束了。
不是中国人不支持“国际友人”了，而是我们自己的品牌已经站起来，甚至更强了。
三得利还是那个三得利，但中国人，已经不是几十年前的中国人了。
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