近日，一款印有乡土元素的大米礼盒惊艳亮相市场。值得一提的是，不同礼盒上的画作并非普通图案，而是一幅幅“省级非遗”——宾县农民画。原来，是哈市一家米企通过购入宾县农民画作品使用权，让五常大米“穿”上独具特色的非遗新衣。这既是非遗与农产品双向奔赴的跨界创新，首次与企业深度合作实现商业化应用，更是稻米产业在创意设计领域的探索与尝试。
将宾县农民画融入包装设计的，是位于五常市的黑龙江方圆农业有限责任公司。该企业成立于2007年，是一家集水稻育种、粮食加工、稻米销售于一体的农业企业。此次跨界包装升级，源于企业对产品品牌化的全新探索。“去年，企业便计划在包装设计上推陈出新，先后设计多版方案均未达到预期效果。”企业负责人张晓芳告诉记者，一次偶然的机会，她通过新闻媒体首次看到了宾县农民画，让她眼前一亮：极具刺绣质感的线条、质朴浓郁的乡土画风，瞬间唤起了对家乡田园生活的美好记忆。
随后，张晓芳专程前往宾县，拜访中国民间文艺家协会会员、黑龙江省美协农民画艺委会副主任郑洪光。当时郑洪光正在创作《二十四节气》系列组画，画作中展现的稻谷满仓、牛羊成群、喜庆民俗等乡土画面，让她感觉特别符合自身产品风格与定位。“一看就有一种浓郁的龙江田园气息扑面而来，我当场就选定6幅作品。”张晓芳说，最终她以3万元购买作品使用权，并决定将作品印上大米礼盒。“这款全新包装的大米上市后迅速走红，市场订单激增，各地客商纷纷点名采购这款辨识度高、设计精美的新品。”她说。
记者了解到，宾县农民画是黑龙江省第六批省级非物质文化遗产代表性项目，以民间年画、剪纸、刺绣等传统技艺为根基，融合现代装饰画艺术特点，凭借独特质朴的风格被誉为“东方毕加索”。多年来，宾县农民画在国内外艺术赛事中屡获殊荣，多幅作品在拍卖会上备受藏家青睐，成为兼具艺术价值与市场潜力的龙江特色文化名片。
对于此次合作，郑洪光倍感欣慰。她表示，这并非简单的作品授权，而是宾县农民画与五常大米的跨界融合，是非遗文化活化传承、赋能地方经济的有益尝试，更是文化与产业的深度融合。此举不仅为农产品赋予文化内涵，更是探索非遗助力乡村振兴、提升区域品牌价值的创新实践。
“此次‘非遗+农业’的跨界融合，实现了创意设计与非遗活化的双向共赢。”哈尔滨商业大学经济学院院长韩朝亮表示，宾县农民画为五常大米注入了独特的地域美学与情感价值，推动农产品从基础功能消费向文化体验消费升级。“这一模式既拓宽了非遗传承的市场化路径，又以文化溢价提升了农业品牌核心竞争力。”韩朝亮说。
来源：哈尔滨新闻网
记者：罗彦坤 文/摄
编辑：马云鹏
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