2026年4月1日，央视重磅曝光了一场震惊行业的全链条造假事件：标榜“澳洲进口精准营养”的优思益（Youthit），实为彻头彻尾的国产贴牌假洋牌，长期靠着虚构背景、虚假宣传收割消费者信任。而董宇辉及其“与辉同行”团队，正是该产品的核心带货方之一，据统计，其带货销售额高达1000万—2500万元，对应销量7.5万—10万单，直接覆盖数十万消费者。
董宇辉曾在直播间反复强调的“严格选品”，曾是无数消费者愿意为其买单的底气，本该是守护消费者权益的最后一道防线，最终却沦为造假者收割流量、牟取暴利的“帮凶”，这场突如其来的信任危机，不仅刺痛了每一位相信他的消费者，更撕开了头部主播选品体系的深层漏洞，引发了大众对直播电商行业诚信底线的深刻拷问。
董宇辉的核心竞争力，从来不是出众的带货能力，而是其精心打造的“有温度、讲诚信、重品质”的知识型主播IP。长期以来，他在直播间无数次强化自己的“选品人设”，用极具感染力的话术向消费者作出郑重承诺，其公开强调的选品标准，一度被奉为行业标杆。他曾坦言：“选品会能过的是极少数，上播前10—20天，团队会亲自试吃、检测农残/药残，逐一核对商家提供的各项报告，确认一致后才会安排上播”；
也曾郑重表态：“我们选品不光看成品好不好，更要深入查生产全流程；只要是卖爆的产品，我们一定会去厂里突击检查，绝不放过任何细节”；更曾动情宣称：“我们选的是品质，是消费者的信任，不是高额佣金和低廉价格，哪怕利润再低，不符合标准的产品也绝不会上播”。这些掷地有声的承诺，让无数消费者放下戒备，将他的选品眼光当作品质保障，心甘情愿为其推荐的产品买单。
然而，优思益的全链条造假行为，几乎每一项都与这些“严格承诺”正面相撞，将所谓的“选品神话”击得粉碎。经央视调查及监管部门核查，优思益的造假细节触目惊心，而这些本应在选品环节被轻易发现的问题，却被“与辉同行”团队系统性忽略，沦为自欺欺人的表演。据悉，优思益的造假堪称“全方位无死角”，其对外高调宣称“澳洲原产、墨尔本生产”，实际所有核心产品均由安徽仙乐健康等国内企业代工生产，成本仅几十元，却被包装成售价数百元的“澳洲高端保健品”。
央视记者实地探访发现，其标榜的“澳洲总部”，不过是墨尔本一处普通汽车维修站，无任何生产设施，甚至其宣称的母公司Yarra Vibe集团，在澳洲无任何工商注册信息。对此，优思益品牌方曾试图辩解，称墨尔本地址系办公地址变更期间转租给汽修厂，但这一说法难以掩盖产地造假的事实。
除了产地造假，优思益还存在严重的资质造假，该产品未取得我国保健食品“蓝帽子”认证，仅属于普通食品，却长期在直播间、产品详情页宣传护眼、补铁、增强免疫力等保健功效，违反《食品安全法》相关规定，构成明确的违法宣传。更令人不齿的是其营销造假，其标榜的“国际权威奖项”，实为花2-3万元即可购买的虚假荣誉，所谓“专家背书”也是付费合作，整个品牌形象由专业营销机构精心包装，形成了“虚假背书、种草宣传、流量投放”的完整造假流水线，而这一切，“与辉同行”团队均未进行任何核实。
深入分析不难发现，董宇辉口中的“严格选品”，本质上就是缺乏实质风控的口头承诺，根本无法起到筛选优质产品、防范造假的作用，其选品体系的漏洞早已暴露无遗。所谓的“检测、考察、审核”，不过是流于形式的话术，具体漏洞体现在多个方面。首先，检测形同虚设，资质核查流于表面。优思益的核心造假点，恰恰是选品检测中最应重点核查的内容：该品牌无任何正规进口备案，无海关检验检疫证明，甚至连对外宣称的“澳洲TGA认证”都是虚构的，根本无法提供原件佐证。
按照“与辉同行”宣称的选品流程，团队本应核查进口凭证、资质文件的真实性，甚至委托第三方机构进行溯源验证，但事实上，这些环节全部缺失。更值得注意的是，“与辉同行”客服在消费者反复询问优思益进口资质时，始终无法提供有效证明，仅转发品牌方的虚假声明，足以证明其资质核查环节的严重失职。其次，工厂考察从未落地，口头承诺沦为谎言。董宇辉曾多次强调，“卖爆的产品会去厂里突击检查”，而优思益作为带货销售额超千万元、销量近10万单的爆款产品，却从未有“与辉同行”的工作人员赴安徽仙乐健康的代工工厂实地考察，更未核实所谓“澳洲工厂”的真实性。
反观优思益的代工方安徽仙乐健康，其董秘办工作人员明确表示，公司仅负责生产环节，未参与品牌背景虚构及进口话术包装，进一步印证了“与辉同行”从未开展过实质意义上的工厂考察，所谓的“突击检查”，不过是用来安抚消费者、塑造人设的谎言。此外，试吃无法替代资质审核，低门槛流程掩盖高风险漏洞。“与辉同行”团队将“试吃”作为选品的重要环节，却忽视了一个核心事实：试吃最多只能验证产品的口感和即时安全性，无法确认产地的真实性、资质的合法性，更无法识破虚假奖项、付费背书的骗局。对于宣称“进口”“保健”的高单价产品，资质审核、产地溯源才是核心风控环节，而“与辉同行”却用“试吃”这种低门槛流程，掩盖了资质核查缺失的高风险漏洞，本质上是对消费者信任的不负责任。
优思益事件的爆发，彻底击碎了消费者对董宇辉的信任，让他从“选品标杆”沦为“造假帮凶”，而其后续的应对方式，更让信任危机雪上加霜。无数消费者被“澳洲进口”的虚假宣传误导，花费数百元购买成本仅几十元的国产贴牌货，不仅遭受了直接的经济损失，更可能因轻信其“保健功效”而延误合理调理，这份信任的背叛，远比产品质量问题更伤人。事件曝光后，“与辉同行”团队并未第一时间启动退款、赔付机制，而是在央视曝光、舆论发酵后才被动响应，迟至4月2日晚间才宣布，对在该直播间购买优思益产品的消费者，无论商品是否开封或购买时间，均提供先行垫付的全额退款。对比李若彤、明道等主播在央视曝光次日就立即启动全额赔付的操作，“与辉同行”的滞后性被网友质疑“拖延、推责”，缺乏主动承担责任的态度。
更令人失望的是，面对舆论质疑，董宇辉回应称“自己参与选品少，主要由团队负责”。但不可否认的是，“与辉同行”的核心信任基础是他的个人IP，消费者是因为信任董宇辉才选择购买产品，无论他实际参与选品的程度如何，作为团队核心和IP主体，都应对团队的失责承担主要责任，一句“参与少”，不足以推卸其应尽的义务。更值得警惕的是，优思益事件并非“与辉同行”首次陷入选品争议，2026年初，该团队就在“阅山河安徽行”专场中，因售卖标注“皖西麻黄鸡”却无对应货源的产品，被六安市麻黄鸡产业协会公开质疑虚假宣传，短短三个月内两起选品争议，足以说明其选品体系存在系统性漏洞，而非偶然失误。
优思益事件不仅是董宇辉个人IP的信任危机，更是整个直播电商行业的一面镜子，它提醒每一位消费者：在流量裹挟的时代，主播的话术再动人，也不能替代自身的判断，真正的选品权，永远在自己手中。结合此次事件及监管部门的提醒，消费者应牢记两点，避免再次被虚假宣传误导。其一，别再迷信“主播背书＝品质保障”，无论主播的人设多么正面、话术多么动人，购买产品时都应优先核查核心资质：购买保健品必看“蓝帽子”认证，购买进口产品必查海关备案、检验检疫证明及产地溯源信息，不被“进口”“高端”等营销话术迷惑，主动核实产品真实信息。
其二，警惕“保税仓发货≠原产国生产”，此次优思益就通过“保税仓发货”的方式，混淆“进口”与“原产”的概念，让消费者误以为产品来自澳洲。事实上，保税仓发货仅代表产品在保税区存储，不代表产品是原产国生产，资质造假、产地造假往往比产品质量问题更隐蔽、更恶劣，消费者需格外警惕。此外，消费者还应明确自身的维权权利：
根据《消费者权益保护法》第五十五条，优思益的虚假宣传已构成欺诈，消费者凭订单截图、广告录屏、产品包装等证据，即可向12315投诉或提起诉讼，主张“退一赔三”，最低赔付500元；若查实产品未取得“蓝帽子”却宣称保健功效，还可依据《食品安全法》主张价款十倍赔偿（不足一千元按一千元计），品牌方、带货方、平台均需承担连带责任。目前，广东市场监管、海关、公安三部门已联合行动，对优思益相关违法违规行为展开调查，国务院食安办等部门也高度重视，将严查全链条造假行为。
董宇辉曾说：“选品是对消费者的责任。”这句话曾打动无数人，也让他收获了海量信任。但优思益事件用事实证明：当承诺只停留在嘴上，当审核只流于形式，当责任只挂在嘴边，再动人的话术，也不过是造假者的帮凶，再正面的人设，也会在信任崩塌后不堪一击。对于董宇辉而言，此次事件不是一句“道歉”就能平息的，更不是一句“参与少”就能推卸责任的。真正的补救，不是敷衍的回应，而是正视选品体系的漏洞，完善资质核查、产地溯源、工厂考察等核心环节，主动履行赔偿义务，用实际行动弥补消费者的损失，重建信任。
而对于整个直播电商行业而言，优思益事件更是一次深刻警示：流量再高，也不能透支消费者的信任；人设再火，也不能凌驾于责任之上。直播电商的下半场，拼的不是话术和流量，而是品控、责任与诚信，唯有守住这份底线，行业才能实现长远发展，才能真正赢得消费者的认可。
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