东方网记者程琦4月3日报道：历经17个月的系统性改造升级，广州传统中轴线上的地标性建筑——广州大厦焕新开业。作为越秀集团斥资5.3亿元打造的城市更新重点项目，该酒店挂牌“希尔顿启缤精选（Tapestry Collection by Hilton）”，成为该品牌在粤港澳大湾区的首秀。

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老牌地标焕新：5.3亿元打造老城更新样本

广州大厦始建于1963年，坐落于广州千年文脉交汇点北京路。作为广州长期以来的政务接待与城市形象窗口，该建筑承载了深厚的城市记忆。顺应城市内涵式发展趋势，越秀集团近年启动了该资产的系统性焕新。

据介绍，此次改造由越秀地产与越秀商管联动，在保留历史肌理的基础上，通过空间重构与功能升级，破解了老旧建筑空间局促、配套滞后及高能耗等行业痛点。5.3亿元的投入重点用于设施设备的全面升级与文化空间的精细化打磨，旨在实现国有资产盘活与保值增值，为老城区存量资产改造提供了“微改造、精提升”的标杆样本。

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文化赋能设计：将“千年书坊”融入旅居体验

区别于标准化酒店，焕新后的广州大厦以“城央书坊”为灵魂，深度挖掘北京路作为清代全国出版中心的历史底蕴。

在空间设计上，酒店融入了大量雕版印刷、线装书等文化元素。大门造型取自展开的书卷，大堂背景墙则通过艺术化的排版重组，勾勒出传统雕版印刷的肌理，并将木棉花与岭南建筑意象嵌入其中。

酒店拥有492间客房，布局借鉴了版面设计的“留白”思维，改善了原有老旧酒店的局促感。餐饮方面，设有匠心阁西餐厅、榕园中餐厅等四个主题空间，将广府饮食文化与现代艺文生活方式融合，打造沉浸式的文化旅居体验。

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​文商旅融合助推国际消费中心城市建设

广州大厦的焕新，不仅是单一酒店的回归，更是北京路商圈文商旅融合发展的关键落子。

越秀集团相关负责人表示，项目通过“高端住宿+文化体验+商务会务+休闲消费”的全链条生态，致力于将北京路的海量客流转化为高质量的过夜消费。作为越秀集团在传统中轴线上的重要布局，广州大厦将与周边的越秀宾馆等资产形成高品质服务矩阵，协同提升片区的国际化接待能力。

业内人士分析认为，此类“国企担当+国际标准”的改造模式，既守住了老城市的历史底蕴，又引入了国际化商业逻辑。在广州建设国际消费中心城市的背景下，广州大厦的焕新对于激活中轴线消费势能、实现老城市新活力具有积极的示范效应。