作者：烊慕阳
来源：中国糖果（ID：china-candy）
封面图来源：LinkedIn
据小编了解，4月9日，联合利华官方宣布已签署协议收购美国营养软糖品牌Grüns。尽管联合利华未公开具体交易金额，但据Axios Pro报道，这笔收购的价格约为12亿美元（约合87亿元人民币）。
联合利华为什么愿意花上近百亿人民币买下一家成立仅三年的软糖公司？
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收购始末
根据官方公告，该交易预计在2026年内完成，尚需通过常规监管审批及其他交割条件的考验。交易完成后，Grüns将作为独立品牌纳入联合利华大健康业务（Unilever Wellbeing），其创始人Chad Janis将继续担任CEO。
Grüns创始人兼CEO Chad Janis
先来了解一下Grüns这家公司。
Grüns Nutrition, Inc.成立于2023年，是一家总部位于美国的维生素与膳食补充剂品牌，其最大特色是以软糖形式提供营养补充产品。
品牌主打绿色软糖补剂，每颗软糖包含60多种成分，如有机果蔬、维生素、矿物质和益生元纤维，能够支持肠道健康、能量补充、免疫力提升、身体恢复、美容以及认知功能。
令人惊叹的是，Grüns的增长速度极快。
据创始人透露，公司成立第二年营收便突破3亿美元，目前每日发货约1000万颗软糖。在美国，Grüns已铺设约7000个线下零售门店，同时通过亚马逊及Target、Walmart等大型连锁渠道销售，累计注册用户超过100万，且复购率极高。
短短三年，Grüns便从一个初创品牌成长为功能性软糖赛道的明星玩家。
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联合利华为什么选中Grüns？
“联合利华为什么选中Grüns？”正如这个小标题，相信不少人有这样的疑惑。
联合利华大健康业务CEO Jostein Solheim在声明中给出了直接答案：Grüns的核心价值在于兼具科学背书与消费粘性，也就是说它既有严谨的产品研发支撑，又能让消费者愿意每日主动食用，这在补剂行业极为稀缺，也让联合利华看到了规模化增长的潜力。
Grüns创始人Chad Janis也在LinkedIn上发帖表示，选择联合利华并非单纯寻求收购方，而是看重其将新锐品牌打造为国民级品牌的成熟能力，以及双方在“科学驱动产品创新”上的高度共识。
从战略层面看，此次收购是联合利华剥离传统食品业务后，向大健康领域加速转型的重要举措。
近年来，联合利华先后出售了茶叶业务、部分调味品业务，将资源重新配置到高增长、高利润的赛道。
通过吸纳Grüns，联合利华能够快速补强膳食补充剂赛道布局，借助年轻品牌的渠道优势与用户活力，完善健康消费矩阵，抢占功能营养零食的增长红利。
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功能性、营养成分软糖
前途无量？
联合利华此次重金入局，无疑是对功能性营养软糖市场前景的强烈看好。
事实上，好吃、好看又有健康价值的软糖近几年一直十分热门，如今看来，热度仍在持续攀升。
线下实拍
欧睿国际《2026 年全球消费者趋势》指出，“智享健康”已成为核心消费趋势，消费者更青睐成分透明、功效明确的健康食品。
传统的药片、胶囊形态因“服药感”过强而逐渐被年轻消费者冷落，而好吃、方便、无负担的软糖形态恰好解决了这一痛点。
麦肯锡的一项调研也指出：中国已成为全球健康消费意愿最强的市场之一，26-30岁年轻群体成为养生消费主力军，超七成90后将健康置于消费决策首位。
功能性软糖凭借其“零食化”的外表和“科学化”的内核，精准击中了这一代年轻人“既要又要”的心理。
线下实拍
正如一位福建经销商陈先生所言：“如今消费者更关注健康，功能性软糖正好满足这一需求，发展前景非常可观。”
在这一大趋势下，不少知名糖果品牌已经开始在软糖中添加功能性成分：
贝欧宝不断完善其功能性矩阵，推出富锌软糖、果蔬膳食纤维软糖、接骨木莓维生素C软糖、DHA藻油软糖、CBP高钙软糖等，覆盖不同人群的健康需求；
徐福记旗下的熊博士推出系列营养素软糖，包括维生素C软糖、乳酸菌味软糖、叶黄素酯软糖、富含铁软糖等，以科学配方助力营养功能补充；
金丝猴的果汁捏捏系列推出多维山楂软糖，深度钻研“维生素”领域，特别添加了维生素C、B3、B1、B6、B5、B7等六种维生素，为消费者提供全面的营养支持，实现功能性突破······
好吃、好看、又富含营养的软糖，显然已经不只是一阵短暂的风口。
可以预见，在联合利华12亿美元的重磅押注之后，全球消费品巨头对功能性软糖赛道的关注度将进一步升温。
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