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日前，广州天河法院对 “太二酸菜鱼” 诉 “太二酸” 侵权案作出判决，被告因恶意抄袭商标、仿冒宣传语，且屡罚不改，被认定构成商标侵权且情节严重，普通赔偿35万余元，惩罚性赔偿追加63万余元，合计判赔超100万元。

本案中，原告 “太二酸菜鱼” 是国内知名餐饮品牌，其 “太二” 商标及 “酸菜比鱼好吃” 的宣传语经长期运营，已形成极高市场辨识度与品牌价值。被告为蹭流量、抢市场，恶意注册使用与 “太二” 高度近似的 “太二酸” 商标，照搬核心宣传语，大规模生产销售酸菜鱼预制菜。

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事实上，被告此前提交的近似商标申请已被官方驳回，市场监管部门也已对其侵权行为作出处罚。被告在被驳回、被处罚后仍不停止，主观恶意明显，属于故意侵权且情节严重，符合惩罚性赔偿的适用条件。

很多经营者存在认知误区，认为商标侵权无非是 “交点罚款、赔点钱”，将侵权成本当作 “市场学费”。但惩罚性赔偿制度的核心，就是专门惩戒 “明知故犯” 的恶意侵权行为 —— 它不仅要求侵权者弥补权利人的实际损失，更会在此基础上额外加罚，让侵权成本远超侵权收益。本案中，被告因屡罚不改，赔偿金额直接翻倍，得不偿失。

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