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5月7日，钟薛高名下508件无形资产，以2110万元成交，而起拍价仅为207万元，溢价超过9倍。

很多人不理解：一个已经陷入经营困境的品牌，它的商标和专利凭什么还值这么多钱？

答案很简单——品牌认知还在，消费者记忆还在。

钟薛高虽然经历了舆论风波和经营低谷，但"钟薛高"三个字在消费者心中的辨识度依然极高。

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那492项注册商标，覆盖了主品牌、子品牌、联名系列，每一个商标背后都是数年的市场投放和品牌沉淀。买家拍下的不是几个文字图案，而是一整套可以直接商用的品牌体系，省去的是数年甚至数十年的品牌建设成本。

回顾钟薛高的发展历程，从2018年创立到巅峰时期年销数亿，其背后正是对知识产权的密集布局——商标全面注册、专利积极申请、著作权及时登记。

反观现实中，太多企业对知识产权不以为然。有人觉得"我公司小，用不着注册商标"；有人觉得"申请专利太贵太慢，等以后再说"；还有人产品都卖了好几年，商标还没提交申请。

等到品牌做大了被抢注，等到技术被模仿了才想起维权，往往为时已晚，代价是当初的几十倍、上百倍。

知识产权的布局，永远要趁早。商标要趁早注册，专利要趁早申请，著作权要趁早登记。因为你永远不知道，这些今天看起来"不值钱"的无形资产，在未来的某一天，会成为你最值钱的底牌。

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