大嘴微信好友里有个卖房的姑娘，加了一年多，先后在金茂、中建来回跳槽。
上周末，姑娘发来一条消息，说自己入职了懋源地产，负责一个新项目，求介绍客户。
大嘴定睛一看项目案名——懋源·騴橒臺，当场愣住。后面三个字，一个不认识，剩下两个更不认识。
本着不懂就问的原则，大嘴求助了豆包，还特意交代要读音、字意、笔画、寓意。豆包给面子，秒回：
“騴”读yàn，意思是“尾根白色的马”。
“橒”读yún，古书上的一种树。
“臺”读tái，“台”的繁体字。
三个字直译过来就是：白尾巴马的那个木头的高台
显然，开发商懋源地产肯定不是这个意思。
于是豆包又给了一版文艺解释：白驹立高台，嘉木生云间——寓意才俊登峰、品格高洁、气度不凡、前程高远。
嗯，听着确实高大上。但大嘴就想问问：开发商有没有想过，以后住这里的业主怎么跟人介绍？
“您住哪儿？”
“騴橒臺。”
“……哪个医院？”
或者更惨：就那个……白尾巴马、木头、高台。
大嘴顺手查了一下，懋源地产对生僻字好像有执念。他们之前在顺义有个楼盘叫懋源·璟橒，四个字加起来62画。
这回的“騴橒臺”，加上“懋源”俩字，足足80画。
据说项目亮相第一天，售楼处的置业顾问没忙着背销讲，而是集体埋头苦练这三个字的笔画顺序，生怕在客户面前露怯。
大嘴甚至能脑补出发快递的场景：
“您好，地址请填一下。”
“朝阳区，松榆里，懋源·騴橒臺。”
“先生，哪个騴？哪个橒？您能拼一下拼音吗？”
“……y—an，yun……要不您写‘白尾巴马’吧，就那个白尾巴马。”
快递小哥绝望地在手机上戳了十分钟，最后地址栏写的是：北京朝阳区松榆里小区懋源项目（具体名字不会打）。
说句实在话，楼盘案名是干啥用的？无非是传播、好记、方便客户找得到吧？
懋源这案名，比北大古文字专业期末论文还难。销售想群发微信？先问问字库认不认。想口口相传？别人听完以为你在念咒。
大嘴是真想不通。
当然，爱用生僻字的开发商不止懋源一家。当年上海就有开发商把“琴”字写成繁体“琹”。
业主当场炸了：你改成‘琹’，我怎么写地址？怎么写支票？
置业顾问说先生那是为了文化底蕴。
业主直接怼回去：那你先把公司名给我改成甲骨文，行吗？
真的，不是谁写繁体字谁就有文化。沈从文一辈子不用生僻字，照样进了文学史。有些作家写小说通篇大白话，那是真本事。
有些开发商把案名搞得跟出土文物似的——那是生怕别人看得懂。
传播学最基础的道理：名字要响亮、好记、好写。任何一个合格的营销人员，都应该明白。
“騴橒臺”三个字，口口相传的效率是负数，用户转介绍成本高到离谱。让买房的人先翻一遍《康熙字典》，本身就是给去化添堵。
任何一个有专业底线的市场部负责人，看到这种方案都应该直接毙掉。
还能报上去、做出来、官宣发布……我看诸位考核的不是业绩，是心理承受力。
一个卖房的置业顾问，案名都念不囫囵，怎么给你介绍客户？怎么让客户相信这项目是真高端？
说到底，就是一卖楼的，装什么文化人呢？
写到这，屏幕前的读者们，你们第一时间能认出这仨字吗？留言说说你们的看法。
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