爱马仕今年遭遇了一场"社交媒体反噬"。大量用户在TikTok上晒包、讨论、拆解购买攻略，直接拉低了品牌价值。

股价下跌，二手包价缩水。核心逻辑很简单：当一样东西被过度曝光，它就不再是身份符号。

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奢侈品依赖稀缺叙事生存。算法时代的悖论在于——品牌越被看见，越失去光环。