曾卖爆全网的网红底妆，如今负债千万走向破产【留言赢会员】|兰蔻|小红书|底妆|彩妆|粉底液|美妆|雅诗兰黛

2026年5月，曾位居天猫国货底妆榜首、被誉为“国货底妆天花板”的 blank me 半分一，母公司上海永熙被正式申请破产清算。叠加20条被执行记录、千万级债务欠款、创始人多次限高，昔日风头无两的新锐美妆顶流，正式迎来落幕时刻。

天眼查信息显示，2026年5月25日，blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司新增一例破产案件。

blank me的官方微博自2024年12月后再未更新；小红书/抖音账号的最新内容也停留在2025年3月/4月。抖音平台上，“blank me半分一”官方账号自2025年8月后再未直播过。

作为2017前后涌现的国货彩妆新锐代表，blank me与花西子、完美日记、方里等相继崛起。回溯巅峰时期，blank me 曾是国货美妆赛道无可争议的黑马。2016年，前德同资本投资总监杨博雅创立blank me，2019年推出首款底妆产品，250-450元中高端价位，主打“肌肤光学”技术，聚焦适配中国肤质的底妆产品。

2021年4月，blank me首次登陆李佳琦直播间便爆卖10万件；同年双11预售首日，空降彩妆预售榜TOP3，力压YSL、欧莱雅等国际大牌，仅次于雅诗兰黛与兰蔻。2022年“618”期间，明星产品“小黑盒”“小银盒”拿下天猫气垫粉底液热销榜 TOP1，预售销量10万个；当年双11，blank me以破亿销售额位居天猫底妆类目国货第一、全品类第六，成功入选福布斯中国新锐品牌TOP100。

但好景不长，blank me的增长势头并未延续。第三方数据平台显示，blank me在抖音近30天的销售额约为50-100万，2024-2025年，天猫、抖音的618美妆/彩妆排行榜中，也均未出现blank me的身影。另外，2025年至今，上海永熙作为被告共涉及94起司法案件，对方当事人包括代工方、广告和营销服务商等，涉案总额达3174万元。

曾经的风光背后，经营隐患早已持续累积，危机爆发的导火索直指过度依赖流量与失衡的成本结构。blank me的爆发高度绑定头部主播与单一平台，但这种模式极度脆弱，2022年后美妆行业流量成本持续攀升，头部主播合作费用水涨船高，品牌营销投入与收益逐渐失衡，陷入“不投流量无销量、投流量无利润”的恶性循环。同时，品牌线上渠道高度集中于天猫，占比达7成，抖音等新兴平台布局滞后，错失流量红利。

压垮品牌的关键稻草，还是供应链高成本与资金链断裂。为追求产品质感，blank me早期核心原料、包材及生产工艺高度依赖日韩，导致生产成本居高不下，部分产品成本甚至超过国际大牌同类单品。规模扩张后，高成本模式难以为继，叠加营销费用持续高企，利润空间被持续挤压。

blank me 的结局为新消费行业敲响警钟：流量可以制造短期爆款，却无法塑造长期品牌；资本可以催熟规模，却无法替代核心竞争力。对于新锐消费品牌而言，想要穿越行业周期，必须跳出“流量至上”的误区，回归商业本质。