汽车展台上搭起直播间，主播坐在露营椅里，一边聊新能源汽车的黑科技，一边与线上网友实时互动；职教中心与汽贸协会现场签约，共同培养“懂车又懂播”的复合型人才……6月5日，由重庆市商务委指导，九龙坡区商务委主办的“燃擎九龙·直播竞速”2026九龙坡第二届“欢乐＋”生活季暨汽车直播嘉年华在巴国城广场拉开帷幕。
“燃擎九龙·直播竞速”2026九龙坡第二届“欢乐＋”生活季暨汽车直播嘉年华开幕。
这场为期三天的活动，表面是一场汽车消费盛宴，背后却是九龙坡区以直播经济为切口，系统推动传统商贸业数字化转型的一次集中演练。
直播“引擎”启动：从4S店到直播间，汽车销售加速“上网”
九龙坡区是重庆主城中心城区的汽车商贸重镇，集聚了60余家汽车4S门店。过去，汽车销售高度依赖线下到店客流；而今，直播正在改写这一逻辑。
车展现场也是直播现场。
“直播不再是营销‘配菜’，而是汽车销售的‘主引擎’。”九龙坡区商务委相关负责人表示，通过“星播九龙”人才培育项目，正加快构建汽车销售网货产业带，让实体4S门店借助直播打通线上销路，形成“线下体验+线上成交”的新闭环。
活动现场，多家代表发布了包含置换补贴、购车直减、免息金融在内的多重优惠政策。政企联动之下，市民购车成本明显降低，消费潜力被有效激活。
从“带货”到“带人”：校企签约，直播经济反哺职业教育
直播经济的可持续竞争力，归根结底在人才。
本次活动的一大亮点，是九龙坡区职业教育中心与区汽贸行业协会的校企合作签约。职教中心副校长黄钧浩与汽贸行业协会会长单位代表刘振航共同落笔，双方将共建实训基地、共开发课程，培养“既懂汽车、又会直播”的复合型技能人才。
校企签约。
这意味着，直播经济不再只是“带货”，而是反哺教育、带动就业。对职校学生来说，以后学的不再是抽象理论，而是真实的直播间运营、汽车数字营销；对车企而言，则有了稳定的人才供应渠道。
在九龙坡的布局中，直播经济不只是短期的促销工具，更是一条从人才培养到产业升级的长期价值链。
“直播+”不只卖车，更是城市商业场景的重构
三天活动期间，巴国城广场被打造成一个复合式消费体验空间——除了汽车展销，还设有国补换新服务站（京东、居然之家、红星美凯龙）、老字号集市、亲子互动区、茶歇区等。每一个板块都在尝试回答同一个问题：线下场景如何与线上直播形成共振？
沉浸式直播区是这一探索的缩影。
汽车直播之星获奖企业领奖。
在这里，观众可以看到主播实时讲解、产品演示、弹幕互动，直播不再是“后台行为”，而成为展陈的一部分。这种“透明直播间”模式，既增强了消费者的信任感，也让企业更直观地看到直播对客流与转化的真实拉动。
记者观察：直播赋能区域经济的“九龙坡样本”
从全国来看，直播经济正从快消品、农产品向汽车、家居等大宗耐用消费品延伸。九龙坡区的实践提供了一个典型样本：
产业基础扎实：60余家4S门店形成完整线下网络；
政策引导精准：“星播九龙”陪跑计划降低企业试错成本；
人才闭环初显：校企合作为直播经济提供稳定人力供给；
场景融合创新：嘉年华式活动将消费、体验、教育、直播融为一体。
当直播镜头对准汽车引擎时，照亮的不仅是销售数据，更是一座城市在数字经济浪潮中主动求变的决心。
这不仅是“市民得实惠、企业拓市场、地方促消费”的缩影，更是电子商务与实体经济深度融合的最好范本。
上游新闻记者 王渝凤 受访单位供图
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