六月十四日，波士顿红袜队票务策略高级总监特拉维斯·波利奥走出芬威球场大门时，或许没有想到自己会被卷进苏格兰格子军团的游行队伍，站在风笛手和穿方格裙的球迷中间，像是这场狂欢的领队。那个周末，红袜队主场涌入了约五千至六千名苏格兰球迷，但从互联网上流传的视频来看，声势远不止于此。“另外三万名到场的球迷完全享受这种氛围。”波利奥说，“有人把它比作六月初就提前到来的季后赛，对手甚至不是同区球队。”

苏格兰格子军团是这股浪潮中最显眼的一支力量。早在世界杯降临波士顿的七个月前，红袜队商业部门就已启动内部讨论，与城市其他机构反复开会，试图搞清如何承接这个体量的盛事。同样的场景发生在全联盟多个俱乐部。迈阿密马林鱼队在今年六月上旬的一个周末主场系列赛中，三场平均观众人数为一万两千四百二十七人；等格子军团抵达的周一晚场，数字飙升至两万零八人，创下马林鱼队自二零一七年以来周一晚场最高上座纪录。西雅图水手队面对巴尔的摩金莺队的前两场，单晚观众稳定在两万八千人左右；到第三场的“星条旗足球球衣赠送日”，人数跃升到四万三千零五十三人，其中一部分球迷是专程赶来观看次日美国对澳大利亚足球赛。

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这股增长并非临时起意。去年秋天起，美国职业棒球大联盟就开始和所有办赛城市周边的球队——包括蓝鸟、勇士、红袜、游骑兵、太空人、皇家、道奇、天使、马林鱼、扬基、大都会、费城人、水手和巨人——召开视频会议，分享创意和最佳实践。德州游骑兵队首席商务官吉姆·科克伦透露，联盟的市场运营团队提醒各俱乐部：如果一个外国球迷在谷歌搜索“某城市十大必做清单”，要确保主场比赛能跳出来。到了假期前后，跨队会议频率明显加大。

各俱乐部随即开始设计自己的票务套餐和主题活动。红袜队迎接格子军团游行的那一天，芬威公园外的兰斯多恩街同步举办了“苏格兰日”。球团把足球世界杯带来的国际客流看作展示美国棒球文化的窗口——那些穿着奇装异服的外国球迷不仅填满了看台，也在社交媒体上制造了病毒式传播，让一场例行赛变得像节日。从数据上看，单日上座率的剧烈跳升说明的是同一个事实：提前数月的跨部门协调，正在把世界杯的人潮从足球场导向棒球场。