东方网记者程琦6月30日报道:有人在寺庙许愿，有人在朋友圈转发锦鲤，而在今夏上海的火锅店里，一届年轻人开始对着盘里的财鱼片许下心愿。
“希望沾沾好运，讨个好彩头。”正在找工作的王女士专门点了一份寓意“生财有道”的财鱼片。每逢升学、求职、入职等人生重要路口，年轻人总会用自己的方式寻找一份鼓励。在这个夏季的上海餐饮市场，“情绪价值”与“仪式感”正取代单纯的口味竞争，成为吸引年轻消费者的关键词。
走红的“仪式感”：火锅里的积极心理暗示
不仅是王女士，走访中不少年轻食客坦言，在求职或升学的压力下，带有美好寓意的特色餐饮能够带来积极的心理暗示。
这种“仪式感”直接转化为了市场销量。记者获悉，海底捞火锅近期推出的夏季新品“霸道8秒财鱼片”与“霸道发财鱼糕”，在上线首周分别斩获了超21万份和12万份的销量。吃一顿寓意“鱼跃龙门”的火锅，正成为不少申城年轻人的“仪式时刻”。
餐饮业内人士分析认为，夏季往往是毕业季与求职季叠加的窗口，品牌通过挖掘食材背后的文化语义，精准捕捉到了年轻人渴望“顺顺利利”的心理诉求，让餐饮消费从单纯的能量摄入升级为一种情感寄托。
社交新打卡：当火锅店成了“美术生团建地”
如果说寓意消费是“走心”，那么近期在社交平台上刷屏的“画鱼”热潮，则展现了上海夏季消费的“有趣”。
“以前去火锅店是吃火锅，现在是去交美术作业。”网友们调虚道。在海底捞等门店，原本用来等锅底沸腾的碎片时间，被网友们变成了一场即兴创作大赛。有人用火锅底料画出“大泽乡起义”，有人手绘科幻感十足的“机械鱼”，还有人紧跟热点创作“鱼版大力神杯”。
据了解，这是品牌配合夏季新品推出的“补鱼达人”互动，消费者在门店提供的画纸上创作，优胜者有机会获得足金黄金财鱼。这种“参与式消费”极大激发了年轻人的互动欲。在外滩等热门景点的门店，不少食客甚至是专门为了参与绘画创作而来到店里。
市场透视：暑期旺季里的“趣味生意经”
“我们店有1100多平米，每天接待的顾客数量庞大。进入6月以来，营业额和翻台率都在持续走高。”海底捞外滩店店长陈强告诉记者，每年的6月底至8月是该店的传统旺季，也是他们“破记录”的时候。
陈强观察到，在游客密集的区域，学生群体和年轻女性对这种趣味互动活动的参与度最高。“工作日我们平均翻台在4轮左右，周末则能达到5到6轮。一轮70多张桌子，一天下来就是上千名顾客。”
面对如此巨大的客流量，门店在保障服务质量的同时，通过互动活动进一步优化了就餐体验。陈强表示，为了不影响高峰期的翻台效率，门店通常会在相对空闲的上午时段，更有针对性地向顾客介绍互动玩法。
“公司推出这些活动，本质上是希望大家在享受美食的同时，也能收获趣味性的体验。”陈强说。这种从“吃饱”到“吃好”，再到“玩得开心”的转变，折射出上海餐饮消费市场正向着更加多元、更具互动感的方向加速演进。
热门跟贴