连锁奶茶品牌茉莉奶白竟与奢侈品品牌 LV 的主体企业路易威登马利蒂产生商标纠纷？
近日，苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害了 LV “四叶花卉” 图形注册商标专用权。判令茉莉奶白公司在判决生效十日内，赔偿原告经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元，涉案门店在 10 万元范围内承担连带赔偿责任。
根据判决书内容，茉莉奶白需在官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音等官方平台首页刊登声明，消除侵权影响。
来源：茉莉奶白官方网站
据了解，茉莉奶白 2021 年在深圳开设首店。截至 2026 年 5 月，其国内门店达 2347 家。品牌曾于 2023 至 2024 年申请涉案四叶花卉相关商标，涵盖餐饮、销售等类目，但全部被驳回。2025 年至 2026 年，茉莉奶白门店数量大幅增长，新增门店超 1100 家，同时加速出海，在七个国家开设了近 60 家海外门店。
面对千万赔偿、品牌视觉体系整改、加盟商受牵连的危机，茉莉奶白创始人表示将提起上诉。目前品牌已紧急更换小程序 LOGO 及界面配色、客服头像等视觉内容。
值得一提的是，本案判决前夕，茉莉奶白刚以商标权利人身份在美国起诉本土合作加盟商。2026 年 5 月，茉莉奶白向美国法院发起商标侵权及商业纠纷诉讼。6 月，当地法院出具禁令，禁止美方合作方使用其品牌商标，茉莉奶白也随即终止多家美国核心门店合作，进一步收回海外品牌知识产权。短短一月内，茉莉奶白从商标维权方变为商标侵权败诉方，陷入严峻的品牌发展困境。
商标是企业最核心的无形资产，是品牌辨识度、市场竞争力与合法经营权的重要保障，更是连锁品牌规模化、全球化扩张的法律根基。商标布局不规范、使用不合规，会给高速发展的品牌埋下巨大法律隐患。企业若忽视商标注册、随意使用近似图形标识，不仅会面临高额赔偿，还需重构品牌视觉体系，损害品牌口碑与商业信誉。由此可见，重视商标合规、提前布局知识产权，是所有连锁品牌稳健长久发展的必备前提。
来源 | 整理自长安街知事 大河财立方 新快报等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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