近日，两起备受关注的品牌侵权事件，引发了设计界和知识产权领域的广泛关注。
一边，是国际运动品牌耐克。7月2日，全球连锁零售巨头7-Eleven向美国得克萨斯州联邦法院提起诉讼，认为耐克新款Air Max 95运动鞋采用与7-Eleven标志性的橙、绿、红三色条纹高度相似的配色设计，并将发售日期定在7月11日（7-11品牌日），涉嫌商标侵权及借势营销，请求法院叫停产品发售、召回相关商品并追索经济赔偿。截至目前，耐克尚未对此作出公开回应。
另一边，是国内新茶饮品牌茉莉奶白。江苏省苏州市中级人民法院一审认定，茉莉奶白侵犯路易威登（Louis Vuitton）持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令赔偿经济损失1000万元，并承担合理维权费用30万元，合计赔偿1030万元，创下国内新茶饮行业商标侵权赔偿金额新高。消息公布后，茉莉奶白迅速将品牌Logo由黑色调整为彩色版本，相关话题登上微博热搜。
两起案件虽然发生在不同国家、不同领域，却共同释放出一个值得关注的信号：品牌竞争，已经从Logo延伸到整个视觉体系。过去，企业保护的重点主要是品牌名称、Logo等传统商标；如今，色彩组合、图形纹样、产品外观、包装设计、品牌字体、空间形象，甚至产品整体视觉语言，都逐渐成为知识产权保护的重要内容。消费者识别一个品牌，也早已不是依靠单一Logo，而是通过一整套统一且持续的视觉识别体系（Visual Identity System，VIS）建立认知。从经典配色到产品轮廓，从包装风格到品牌符号，每一个设计细节，都可能成为品牌资产的重要组成部分。
随着人工智能、数字设计和全球化竞争不断深入，原创设计的价值正在持续提升。对于企业而言，设计不仅决定产品的美感，更关系品牌辨识度、市场竞争力和知识产权价值。建立完整的品牌视觉体系，加强商标、版权、外观设计等知识产权布局，已经成为品牌建设的重要课题。未来，比拼的不只是产品，更是谁能够持续打造具有原创性、辨识度和法律保护力的品牌资产。
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